以「凡客誠品」營銷

作者：夏佩王卓焱李東旭

**：《卷宗》2023年第07期

1 何謂新**廣告

新**的「新」是在傳統**「舊」的基礎上誕生的。新**的出現出現和發展是隨著科技的進步展存在的新型媒介形態。目前主要有網路**、手機**、電視**、車載**等。

新**廣告便是在這些新興新型**上發布的一些列廣告，它區別於傳統的**廣告，使得人們的生活有了很大的改變。

2 新**廣告的傳播特點

1.定向性

新**廣告的傳播具有定向性，不同於傳統**廣告傳播的廣泛性，即不同群體都能收到刊登的廣告，使得廣告傳播沒有具體目標。新**廣告能夠根據特定的人群，在眾多的使用者中篩選出客戶所需要的目標消費者。新**廣告傳播的定向性使得廣告更具有針對性，更符合所需要的特定人群。

2.精準性

vancl是乙個面向全國廣大人群的高品質低**的產品，凡客誠品通過傳送手機廣告和電子郵件直接把廣告傳遞給目標消費者，強制網際網路使用者進行閱讀，閱讀量比在傳統的**廣告中高出很多。**廣告傳播的精準性，使得廣告商的知名度迅速遞增，進而能夠達到廣告主所需要的廣告目的。

3.靈活性

凡客誠品在網路發布眾多廣告，廣告的發布可以隨著廣告主想要發布時間而定，因此具有靈活便利的特點。

4.互動性

vancl通過微博進行網上銷售，粉絲和企業進行雙向交流，不在單一的銷售模式。消費者同時也能看到其他消費者的回覆評論，增加了企業的透明度，更具有互動性。新**廣告的互動性，使得新**廣告越來越具有娛樂性。

3 新**廣告的形態

在新**的發展中，新**廣告主要為網路廣告和手機廣告，這兩者的產生給廣告注入了新的活力，使得廣告蓬勃發展。新**廣告的形態是多種多樣的：網路傳播、手機傳播、車載**傳播等。