作者：吳學炎
**：《科學與財富》2023年第05期
摘要：隨著目前市場經濟競爭程度的不斷提公升，當今時代，世界各企業為了推出自己的產品而開始致力於以營銷方式的更新轉變來應對市場環境的變化，企圖以高效的營銷方式開啟市場，以使自己獲得最大的利益。就當前企業的市場營銷模式而言，繼傳統的干擾式營銷策略效果降低以後，植入式營銷的營銷策略正日益成為企業營銷的新寵，推動植入式營銷策略的有效應用對於企業而言助益頗多。
本文通過闡述植入式營銷的相關理論，分析了植入式營銷在我國的應用，並就植入式營銷存在的一些問題談論了提公升其營銷效果的幾點策略。
關鍵詞：植入式營銷；應用；問題；改善措施
當前社會，在企業競爭日趨白熱化的市場經營環境下，植入式營銷作為一種新型的市場營銷策略，開始在企業產品的營銷工作中嶄露頭角。近幾年來，植入式營銷作為新型有效的營銷方式，在企業市場營銷中的應用日益廣泛，為企業產品的營銷工作發揮了極為重大的助益，推動植入式營銷策略在企業營銷中的更為成熟高效的應用，成為當今時代企業開展市場營銷工作的新思路。本文從植入式營銷的角度出發，通過談論植入式營銷的相關理論，分析了植入式營銷在我國的應用問題，並針對植入式營銷應用中存在的問題提出了幾點改善措施。
一、植入式營銷的相關理論分析
隨著市場經營環境的不斷轉變，企業的產品經營遭到了來自各個方面的挑戰，傳統的企業市場營銷模式已經難以適應更新迅猛的市場環境，而植入式營銷則在此種狀況下獲得了顯著地成長和發展。推動植入式營銷策略在企業市場營銷工作中的應用，已經成為目前企業開展市場營銷工作時普遍重視的問題，也是世界市場中企業獲得健康發展必須邁出的一步。
植入式營銷作為當前時期一種有效的市場營銷方式，它主要是指企業在開展產品營銷工作的過程中，將本企業的產品或者是企業品牌，以及一些具有代表性的產品符號和產品的服務內容等，滲入進當前時期比較流行的電視節目以及電影、電視劇集中，試圖通過產品的場景再現以加深消費者對於企業以及企業產品的印象，從而推動本企業產品營銷有效落實的一種營銷策略。就當前市場經營環境以及消費者的消費心理和消費方式等的狀況而言，植入式營銷的營銷策略具有其他營銷策略所難以企及的優勢，從而在企業的市場營銷工作中獲得了極為廣泛的應用。
植入式營銷
植入式營銷 product placement marketing 又稱植入式廣告 product placement 是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影 電視劇集或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。植入...
植入式廣告
百科名片 植入式廣告 product placement 是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。植入式廣告 是隨著電影 電視 遊戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情 遊戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移...
植入式廣告
高隱蔽性所產生的高接受度是植入式廣告最值得稱道的優點，但如果太過直白和突兀，就無異於在影視劇中插播廣告片段，優勢不再，也背離了植入式廣告的初衷。因此，將產品或廣告成為影視劇情節或者節目內容中不可或缺或具備重要意義的 自然的存在才是植入式廣告的最高境界。瘋狂的石頭 中那一句經典的 牌兒啊，班尼路 讓多...