引言廣播**作為受眾**中唯一的非視覺**，經歷了漫長的滄桑和改變。特別是在2023年恢復廣播廣告後，廣播廣告事業得到了突飛猛進的發展。但總體上來講我國的廣播廣告不管從經營的理念還是具體的操作上來講都還比較青澀。
廣播廣告所佔的市場份額在傳媒廣告整體比例方面十分有限。據調查顯示，多年來廣播廣告佔全國廣告市場的份額不足10%。
隨著娛樂化時代的到來，人們開始在生活中消費娛樂並在娛樂中體驗消費，娛樂化成為消費趨勢。廣告也逐漸發展成用娛樂的方式來行銷，加上如今的消費者對傳統廣告的反感，傳統的廣告效果大打折扣，所以植入式廣告開始風靡。植入式廣告與廣播廣告的結合使廣播廣告獲得了新的生命，並出現了一種新的廣告形式——廣播植入式廣告。
廣告的客觀發展規律使廣播植入式廣告具有很大的發展前景。
1.1廣播植入式廣告現狀
1.1.1廣播植入式廣告的定義
，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。因其隱蔽的特點，廣播植入式廣告還被稱為廣播嵌入式廣告或廣播軟性廣告。
1.1.2目前發展狀況
在廣播節目中植入廣告內容早已不是什麼新鮮事，但真正實現多方共贏局面的成功案例卻不多。廣播植入式廣告面臨著尷尬局面：一說起植入式廣告，就是讓一些廣告軟文批上新聞報道的外衣在新聞節目中播出，這已經被相關部門明令禁止；要麼就是在一些非新聞類節目中直接播出產品資訊、**活動或者聯絡**，聽眾又不高興了：
這完全是廣告，怎麼能叫節目呢？最難堪的是廣播電台自身：植入式廣告成為眾多投機取巧小客戶壓價的藉口：
「這是在合辦節目不是純廣告，不能按硬廣告收取廣告費」；廣告**體系被打亂，節目質量又受到嚴重影響，植入式廣告對廣播而言似乎成為一根雞肋，食之無味，棄之可惜。①
植入式廣告
百科名片 植入式廣告 product placement 是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。植入式廣告 是隨著電影 電視 遊戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情 遊戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移...
植入式廣告
高隱蔽性所產生的高接受度是植入式廣告最值得稱道的優點，但如果太過直白和突兀，就無異於在影視劇中插播廣告片段，優勢不再，也背離了植入式廣告的初衷。因此，將產品或廣告成為影視劇情節或者節目內容中不可或缺或具備重要意義的 自然的存在才是植入式廣告的最高境界。瘋狂的石頭 中那一句經典的 牌兒啊，班尼路 讓多...
植入式廣告綜述
廣告學期末考試 題目 植入式廣告研究 植入式廣告研究 xx 工管082 540020 x 摘要 曾經在虎年央視春節晚會上，小品 捐助 曾在當時給人們留下了深刻的印象，原因不在於其出彩的藝術魅力，而是因為其帶來了巨大的乙個爭議 植入式廣告。短短21分32秒的小品裡，搜狗 被反覆強調，搜狐 被提到 次，...