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「植入式廣告」(product placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。「植入式廣告」是隨著電影、電視、遊戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、遊戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的牴觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
目錄植入式廣告盛行的背景
植入式廣告的主要形式
1. 在影視劇中
2. 綜藝類節目中
3. 網路文章中
植入式廣告的分類方法
1. 按程度劃分
2. 按手法來劃分
植入式廣告的優勢與缺陷
運用植入式廣告的要點
國內第一篇關於植入式廣告的**
1. 《無所不在的置入式廣告》
2. 課堂裡的標示
3. 影視、節目的台詞、道具和情節
4. 遊戲、軟體中的button
5. 置入目標消費者的無意識
對植入式廣告闡述最到位的文章
1. 段賽民：春晚觀眾反感的不是廣告，是手段
相關**
1. 《**植入式廣告》載《今傳媒》
植入式廣告盛行的背景
植入式廣告的主要形式
1. 在影視劇中
2. 綜藝類節目中
3. 網路文章中
植入式廣告的分類方法
1. 按程度劃分
2. 按手法來劃分
植入式廣告的優勢與缺陷
運用植入式廣告的要點
國內第一篇關於植入式廣告的**
1. 《無所不在的置入式廣告》
2. 課堂裡的標示
3. 影視、節目的台詞、道具和情節
4. 遊戲、軟體中的button
5. 置入目標消費者的無意識
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1. 段賽民：春晚觀眾反感的不是廣告，是手段
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植入式廣告盛行的背景
植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:
媒介環境複雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例,從2023年的32家電視台,到2023年的330多家電視台、2200多個電**道,電**道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自於廣告,各電**道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發布環境日趨複雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。
與媒介環境複雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷資訊表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似於廣播的「伴隨化接收」傾向,報紙出現了「讀報讀半截」的現象,而網路廣告一方面沒有發揮其「互動」的特性,一方面又受到技術性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。
廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴於轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成乙個惡性迴圈的怪圈。
收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,「收費頻道傳輸節目不插播廣告」。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的資訊渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。
所謂的變化不過是廣告將從「顯性」向「隱性」轉變。可以做乙個假設,收費電視如果真能成為電視業的主流,植入式廣告必將大行其道。
除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加,並不能使品牌價值同比例增加;另外,處於成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情,連續地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯想缺少有效地更新,品牌容易被視作「老邁品牌」,失去年輕的消費群。
植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節目或影視內容提供商的現實需要。
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植入式廣告的主要形式
植入式廣告的表現空間十分廣闊,在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式,常見的廣告植入物有:商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。
在影視劇中
最常見植入方式有以下一些:
台詞表述:即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。代表性例子是《一聲嘆息》,徐帆扮演的妻子在**裡多次提到「歐陸經典」,特別在影片結束前,徐帆在**裡再次說到,「過安慧橋,過了安慧橋左轉,就是『歐陸經典』,牌子很大,一眼就看見了!
」植入式廣告-保持通話
特寫鏡頭:這是植入式廣告最常見的出現方式,具體方式就是「道具應用」,比如《手機》中平均幾分鐘就出現一次摩托羅拉手機。在葛優主演的《沒完沒了》中,中國銀行的廣告則堂而皇之地印在「依維柯」車身上,在整個影片中反覆出現。
扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具,而是乙個角色,這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高,更可以為品牌匯入新的聯想。
《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演,在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。
場景提供:一部《劉老根》捧紅了鴨綠江邊河口的「龍泉山莊」,僅在2023年「五一」**周期間便為其吸引了近萬名旅客。而《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股紐西蘭旅遊熱,他們希望親臨《魔戒》拍片現場一探「中土」的真實面貌,現在到紐西蘭旅遊成了全球觀光客最熱門的選擇之一。
植入式廣告成了旅遊目的地推廣的新方式。
綜藝類節目中
廣告植入的形式更為豐富,也更為直接,主要有:
獎品提供:綜藝節目中嘉賓與現場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,
幸運52
主持人反覆介紹所提供獎品和獎品的贊助商,這種情形下很少有人對廣告提出異議,因為獎品正是節目的乙個重要元素,更是場內外觀眾的關注焦點。
節目道具:這是把商品深度嵌入到綜藝類節目中,提高與受眾的接觸率的上佳方式。
典型的例子是央視《幸運52》,選手的成績乾脆用商標來代替,其中《幸運挑戰》環節中商品競猜,以及在節目最後邀請觀眾參與的幸運商標競猜都將植入式廣告的功能發揮到極致。
網路文章中
廣告植入的形式例如：
網路原創**中，廣告植入資訊可以體現為**人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習慣等等。
網路新聞門戶中，廣告植入資訊可以體現為對某個品牌或某個企業的新聞報道。
個人部落格或者網路論壇中，廣告植入資訊可以體現為博主對某個品牌的點評或推崇。
文章植入式廣告的投放有三種方式：第一種方式，廣告主可直接聯絡網路**或者個人部落格主洽談廣告投放事宜，這種方式廣告發布位置的質量有保障，但是費用較高且發布效率低。第二種方式，廣告主可以聯絡專業的網路軟文廣告發布機構，由他們將客戶的廣告資訊投放到數以百計的新聞**上，此種發布方式效率較高，但是廣告資訊發布位置無保障且費用也高。
第三種方式，廣告主可以通過「商祺軟文廣告聯盟」自主和批量的選擇要發布的廣告**和廣告位置，效率較高，廣告位置有保障，費用也較為透明。
關於植入式廣告形式，還應該加入網路遊戲的植入式廣告的形式。
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植入式廣告的分類方法
植入廣告可以按照」植入程度」和」植入手法」兩個方向來劃分，按照這兩個方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統括不同形式的表現型別。
按程度劃分
1. 淺層次植入
淺層次植入包括前景植入和後景植入，產品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產品包裝和品牌商標可識別，但產品或品牌標識孤立呈現，**時間短暫。
淺層次植入重點是產品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發展沒有聯絡，不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。
2. 中層次植入
主要是演員使用，在劇情表演中，將產品或產品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產品的獨特賣點材料及品牌/企業的廣告牌處於畫面**並聚焦體現。為劇中人物安排、設計情節，演示產品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產品/服務的名稱，通過台詞、行動暗示與烘托產品特點。
其特徵是品牌或商品位於鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節、人物性格、劇情發展沒有關聯。
3. 深層次植入
主要指的是劇情置入和人物性格置入：產品與劇情及劇中主要角色特徵（性格、身份、日常事務…）的巧妙結合，為產品或品牌設計的劇情橋段成為故事發展的重要環節，或者產品是影片發展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產品的使用特點以及品牌的精神內涵。
其特徵是是上述置入方式的綜合體，品牌或產品的充足**，產品演示及台詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經融入全部劇情。受眾隨著劇情的發展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。
按手法來劃分
1、 道具植入
這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能dv等，產品大多選擇受眾極多的**節目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統**廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。
天下無賊植入式廣告
2、 台詞植入
台詞廣告最經典的莫過於《大腕》中李成儒那段台詞：「……不是開賓士就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……」像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的**廣告，其影響力無法估量。
再如2023年春晚小品《五官新說》中：「星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那麼，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。」
《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂「炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力」的古訓**於中國酒業新聞網宣揚得淋漓盡致。
這種植入方式通過主人公的台詞把產品的地位、特性、特徵直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。
3、 劇情植入
劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。 如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅速食麵，給黑皮和小軍講解作戰計畫；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：「耐克？
耐克也出相機？」而後，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋……
在《愛情來電轉駁》整部影片中，除了徐朗的那只豔遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。
非常勿擾植入式廣告
在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬於深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情來電轉駁2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店裡，讓她隨意挑選店裡的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。
植入式廣告
高隱蔽性所產生的高接受度是植入式廣告最值得稱道的優點，但如果太過直白和突兀，就無異於在影視劇中插播廣告片段，優勢不再，也背離了植入式廣告的初衷。因此，將產品或廣告成為影視劇情節或者節目內容中不可或缺或具備重要意義的 自然的存在才是植入式廣告的最高境界。瘋狂的石頭 中那一句經典的 牌兒啊，班尼路 讓多...
植入式廣告綜述
廣告學期末考試 題目 植入式廣告研究 植入式廣告研究 xx 工管082 540020 x 摘要 曾經在虎年央視春節晚會上，小品 捐助 曾在當時給人們留下了深刻的印象，原因不在於其出彩的藝術魅力，而是因為其帶來了巨大的乙個爭議 植入式廣告。短短21分32秒的小品裡，搜狗 被反覆強調，搜狐 被提到 次，...
國外植入式廣告
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