導演麥可·貝到訪中國，已為《變形金剛3》造了不少話題。相比較前兩部，植入廣告此次來得「更兇猛」。7月21日起，《變形金剛3》將在奧斯卡院線旗下大上海、大世界、新建文、影都、曼哈頓、昇龍公映。
擎天柱率領「汽車人」繼續與第二集失敗後捲土重來的「霸天虎」作戰，「汽車人」與「霸天虎」被捲入了危險的「太空競賽」中，地球人山姆又一次向他的機械人朋友伸出援助之手。這是《變形金剛3》的核心內容。
《變形金剛3》中的植入廣告很「雷人」，服裝、電腦等4個中國品牌頻繁現身。有網友說：「聯想一而再、再而三地出現大特寫廣告，美特斯·邦威緊緊地貼著女主角的胸脯與屁股，充分說明國產品牌已衝出亞洲走向世界，就連大氣層外的機械生物都表示關注。
」導演麥可貝在廣告植入的問題上，非常「對得起」中國廣告商，而且這些品牌在片中並不是一閃而過，電腦的logo出現次數不下5次，而男主角全程都穿著該t恤衫。
著名營銷專家譚小芳老師了解到，直接導致觀眾有不滿情緒的是強力插入的某牛奶廣告——演員在電梯裡誇張地說出「讓我先喝完某某牛奶再說」的台詞時，全場爆笑。也許是文化上的差異，也許是商業上的妥協。中國觀眾對植入廣告嗤之以鼻的時候，導演麥可·貝表示很不解。
他曾在發布會上問：「我拍的是《變形金剛》，又不是牛奶電影，為什麼你們這麼關心這小小的一段情節？」在麥可·貝看來，這段戲體現了喜劇效果。
著名營銷專家譚小芳老師認為，《變形金剛3》延伸出的商業話題會越來越多。有**已在**相關玩具產品。《變形金剛》同名3d網遊也將在近期推出，這款遊戲未上線就已聚集大量人氣，足見《變形金剛》的火爆程度。
不光是電影中的植入廣告，更多商家開始在《變形金剛3》上做起文章，就連電影也不例外。昨日，王家衛執導的功夫巨制《一代宗師》繼發布國際版海報之後，再度推出影片的前導預告片，值得一提的是，《一代宗師》前導預告片已與《變形金剛3》進行了「**」，也就是說，在欣賞《變心金剛3》之前，影迷將在《變形金剛3》的貼片廣告裡提前一瞻梁朝偉版《一代宗師》的芳容。
譚小芳老師表示，近年來，大量中國商家看準了好萊塢影片的潛力，據悉，美特斯邦威在贊助《變形金剛2》之前，市場認知率遠遠不及百事可樂等品牌，然而在贊助過《變形金剛2》後，其品牌知名度直線上公升，在當時是《變形金剛2》所有植入品牌中給人印象最深的一款。另外，譚老師強烈建議中國汽車品牌應趁通用破產重組的機會，將自身廣告植入2023年上映的《變形金剛3》中。
通用汽車是這部影片的大客戶，雪佛蘭品牌在其中有5個角色。而電影結束後，通用相關車型的品牌影響力迅速擴散。在中國市場，「大黃蜂」的知名度讓上海通用一時成為業界的焦點。
據說早在兩年前，在《變形金剛2》劇本還沒有成型之時，通用汽車安排了導演麥可·貝參觀通用汽車北美研發中心，在那裡，麥可看到了包括volt、beat、camaro等概念車，他一眼就喜歡上camaro，決定在第二部中，讓其擔任主人公「大黃蜂」。
也許現在的很多年輕觀眾並不知道，在《變形金剛》動畫版中，大黃蜂的原型是一款可愛的大眾甲殼蟲beetle。它在博派中只是乙個熱心腸、伶牙俐齒的小兄弟。不過在電影版中，由於通用汽車的主觀參與，「大黃蜂」成為變形最徹底的車型。
在《變形金剛1》初開場時，男主人公山姆在挑選二手車時，camaro的雪佛蘭logo露臉了好幾秒鐘。最有意思的是，這傢伙蹭蹭蹭跑到一輛破舊的大眾「甲殼蟲」旁邊，用車門挑釁了甲殼蟲一巴掌，似乎在向觀眾們說：嘿，小傢伙，現在我雪佛蘭才是真正的大黃蜂。
從後來的品牌傳播效果來看，在中國市場上一度比較默默無聞的雪佛蘭品牌逐漸開始開啟了局面，尤其是大黃蜂車型關注度明顯提高。
《變形金剛》的兩部電影都被批評為是一部兩個多小時的汽車廣告片。在《變形金剛2》中，汽車人首領「擎天柱」在金字塔鏖戰的橋段中壯烈犧牲，而後得到了能量最終實現了復活。那麼，通用汽車可以嗎？
關於復活的問題，通用汽車需要痛苦的蛻變。既然人家變形金剛3搞植入式廣告如此火爆，那麼我們就來圍繞植入式廣告開展今天的話題。
那麼，什麼是植入式廣告？植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇集或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。植入營銷（productplacement）相當於隱性廣告或稱其為軟廣告。
植入式廣告不僅運用於電影、電視，植入式廣告還可以「植入」各種媒介，報紙、雜誌、網路遊戲、手機簡訊，甚至**之中。具體來說，譚小芳老師認為：報紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式廣告範疇。
植入式廣告為什麼能流行呢？譚老師表示，原因如下：
首先是符合**消費者雙方的利益。
其次是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。
第三，植入式廣告如果做的好，就會給人潤物細無聲的功效。
第四，植入式廣告是最好的廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。
植入式廣告我們並不陌生，簡單地說就是不相干的故事(活動)中很自然的出現品牌或產品名，讓消費者在娛樂的潛移默化中接受產品的無形傳播，起到購買聯想的目的。在春晚節目中，多次出現了一些二鍋頭、五糧液、金六福等酒品的產品名，讓人懷疑是植入式廣告的介入，為此，網上網下議論紛紛。
廣告本是生活中的一部分，生活中也離不開廣告。人們創造了產品，也在使用產品，想把廣告從生活中撇開是不現實的。在國外，一種社會活動和文藝形式也是靠商業贊助的，這並也無可厚非，可是為什麼，我們在春晚上出現幾個酒品名(以酒品名為代表)，就弄得全國人民眾說紛紜，一片罵聲呢?
連營銷界也是各執一詞，可見，春晚的植入式廣告，我們做得不好。有很多我的學員在課堂之後都諮詢我——譚老師，怎樣做植入式廣告？我一般答道：
當營銷活動不象是在營銷、廣告不象廣告時，你的植入式廣告活動就達到了最高境界。用英文的說法就是「whenisanadnotanad?whenit'saproductplacement，(什麼時候廣告不再是廣告了呢？
那它就是植入式廣告)。」
我們先看看美國乙個經典植入式廣告案例：在美國影片《我的巨型希臘婚禮》，美國莊臣父子公司，把其生產windex玻璃清洗劑植入這部電影中，巧妙的情節和場景設計使windex給人留下深刻印象。片中女主角的父親固執地維持著希臘人的傳統，他視windex為靈丹妙藥。
用windex清洗、防蚊、**頭疼腦熱等。片中有兩個很重要的場景，其中乙個是女兒的男朋友第一次上門，岳丈就在飯桌上用windex表演了一番，當時讓非希臘人的未來女婿瞠目結舌。另乙個是在影片結尾時，有情人終成眷屬，女主角在經過了一番折磨終於如願所償之時，下巴上長了乙個泡，迫在眉睫之際，新郎官靈機一動，搬來了其岳父大人慣用的windex這個大救兵，「藥」到泡除，皆大歡喜。
電影放映之後，幾乎每個人都在談論windex。超市裡，人們在挑選玻璃清潔劑時，會下意識地尋找windex，而且看到它，就會不由自主地回憶起電影中逗人的情節，順理成章地把很多windex搬回家，使其銷量像這部電影的票房一樣扶搖直上。這樣的宣傳和推銷效果比在電視台拼命打廣告合算得多，也有效得多。
中國古語稱：四兩撥千斤。意思就是說，做事要用巧勁。
植入營銷某種程度上講得就是要「出奇制勝」，不按常理出牌，講究營銷策略，而非方法。譚老師最後希望國內的企業都能做好植入式廣告！
變形金剛3與植入式廣告
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