理論前沿２０１４年第４期
王健，相
翔（遼寧科技大學，遼寧鞍山１１４０５１）
ｌ摘要】隨著三維動畫的發展和計算機技術的結合使用，使得三維動畫在影視廣告創作當中的運用越來越廣泛。三維動畫通過豐
富多彩和靈動的表現手法為影視廣告創作提供了另外一種途徑，隨之而來越來越多的優秀作品面世。以下通過對三維動畫的特點和作用等方面的介紹，分析了其在影視廣告當中的創作運用。
【關鍵詞１三維動畫；影視廣告；運用分析
【中圖分類號】ｊ２１８
【文獻標識碼】ａ一、概述
動畫的發展最早可以追溯至兩萬多年之前，早在石器時代就已經出現了動畫的雛形。那時候人們通過在牆壁之上作畫的方式，進而記錄捕捉動物、生活等場景。隨著長期的發展動畫對人們的影響越來越大，所涉及的範圍也更加廣闊，已經成為了人們生
產生活當中無法割捨的一部分。而三維動畫則需要是通過三維模型的建立，主要包括了角色、實物、場景等方面的內容。通過將有關的模型進行所需要的設定，可以進行大小的控制、顏色變化等。
進而使得整個畫面生動活潑，既充滿趣味又能夠很好的傳達相關內容和情感，滿足具體的使用需求。以下主要針對三維動畫在影視廣告當中的運用，最終達到加強影視廣告表現力的需求。
二、三維動畫的特點和作用
（一）造型能力強大。三維動畫主要通過計算機使用各種數字方法以達到設計和製作目的，客觀存在對其沒有影響。不僅針
對現實生活中存在的場景、物體等可以進行逼真而自然的模擬，並且一些只存在想象當中物體全部都可以通過計算機表現出來，這一點之上的表現力就大大優於現實手段。比如骨骼的運動。動物、人物都是屬於動畫當中製作起來較為困難的部分，通過計算機的使用之後不僅能夠自然的製造這一類的形體，即便
一些比如外星人、恐龍這些東西都是可以通過電腦的製作而完
成的。比如《侏羅紀公園》當中的恐龍就是通過計算機三維動畫而製作出來的。
（二）運動表現。由於電腦三維動畫不受客觀存在的限制，所
以在製作類似物體變化、運用等之時，比較能夠隨心所欲的按照
所需要的情況進行製作。通過電腦三維動畫的使用，拍攝不再像是現實拍攝一樣需要乙個個片段、鏡頭的組合，最終形成完整的
影像．．電腦三維動畫可以實現連續性的拍攝，以達到更好的拍攝效果。比如鏡頭畫面可以通過幾千公尺的高空鳥瞰地球，並且隨著鏡頭的推進一直到達鏡頭所需要表達的情景為止。而且電腦三維動畫虛構性和衝擊性很強，通過對一些不存在的東西的虛構。
比如雪鐵龍ｃ４的廣告，廣告當中通過虛構讓機車迅速變成機械人，
並且機械人可以隨著**聲靈活的模仿傑克遜的舞步，最後將機
器人通過變換再次回到車的形態。這種方式不僅通過新穎的方式
展現了雪鐵龍的各種優勢，而且衝擊強大，容易讓觀眾受到感染。
（三）豐富的質感表現。電腦三維動畫不像現實拍攝的限制
很大，其可以提供各種各樣的材質，並且變化多端。而且還可以通過製作人不同的構思，創立一些在現實生活當中不可能出現的材質。這些材質具有特性變化靈活、顏色多樣、種類繁多等特性。
在燈光的設計之上也可以隨著創意的變化而相應變化，可以
選擇須要的燈光型別、位置、效果等。
（四）其他特點。電腦三維動畫不僅具有以上的各種特點，
而且還具有許多其他的特點。比如在現實拍攝當中前景和背景必須結合在一起拍攝，但是通過電腦三維動畫之後兩者不僅可以隨時獨立出來，而且可以進行隨時的合成和更換。不僅如此，完成創作之後還能夠通過預演方式以確認製作的效果，如果某個地方效果不佳也能夠隨時改進，且改進的方式簡單省時省力。
三、三維動畫在影視廣告創作當中的運用
３２６【文章編號
（一）應用的類別。電腦三維動畫在廣告當中主要運用在以下三個方面：第一，對現實的虛擬和模擬。
如今使用電腦三維動畫在製作廣告的數量越來越多，這些作品追求實際生活，不浮誇，時間跨度要求大。多用於樓盤廣告，通過電腦三維動畫將樓
盤以一種高度模擬**的姿態呈現出來，以便於觀眾的了解第二，將現實和虛擬相結合。目前很多的影視作品都採用了現實和
虛擬相結合的手法，比如針對一些通過實際拍攝很難達到要求
的場景。比如災難、**等場景。再比如一些現實生活當中不存在的東西，比如龍、外星人等。這些都可以通過現實和虛擬的結合完美呈現出來，表達手法多樣、衝擊力強、想象空間充足。但這
種方式要求也相應較高，難度大且成本高。第三是進行對空間和角色的虛擬。這種方式通過完全脫離現實的各種虛擬，給人的感受十分新穎，注重角色和場景的塑造，具有極強的親和力。
（二）運用型別。電腦三維動畫可以表現聯想、寫實、擬人等
多種型別。首先在聯想當中，通過將兩種看似完全沒有關聯性的
物品，通過某種巧妙的聯想將二者結合起來。通過聯想的手法使得廣告表達的內容更加具有深意，給人的感受也更加的美好，且
意境優美。比如虎牌啤酒的廣告當中，就是描述了幾個球員在啤酒當中利用氣泡當做球踢，將球和氣泡進行了巧妙的聯想。其次在寫實當中，比如針對洗衣機、藥品等諸多物品，常常可以使用寫實的方式進行三維影視廣告的製作。
通過一種較為直觀普通的方式更加能夠打動觀眾。最後在擬人當中，通過擬人使一些原本沒有生命的物品以擬人的方式呈現出來。並且結合有趣的故事情節，增加物品的生動性和趣味性，更加容易讓觀眾接受。
（三）適用的影視廣告型別。雖然三維動畫具有許多的優勢，但並不是所有的影視廣告都使用三維動畫效果最佳。其主要適用以下幾種型別：
通過電腦特級表現微觀世界，這種型別當中又屬藥品常用；表現產品結構，比如汽車、手機等；兒童消費品；對實景廣告的輔助；表現通過現實拍攝難以實現的內容。
四、結語
綜上所述，電腦三維動畫具有許多優勢，因此將三維動畫和
影視廣告創作結合在一起具有其優越性和必然性。通過三維動畫的使用，能夠更好的傳達諸多通過現實無法實現的內容，以提高影視廣告效果。
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三維動畫技術在當代影視廣告中的應用
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三維動畫在中國的發展與前景分析
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