2010-01-27清華領導力培訓白熱化事件營銷網
近年來，類似這樣的事件營銷案例在國內開始蔓延，乙個叫做「吃垮必勝客」的帖子在網路上瘋傳。因為必勝客的沙拉盤很小，但是卻要幾十元，**該帖子的「幕後**」在網路上表示對其**不滿，並提供多種盛發，打造盤中「沙拉的金字塔」。
「唱反調」的事件營銷案例
新**傳播的力量不可小覷，尤其是網路傳播，近年來網路上成功的事件營銷案例可圈可點。從多芬的「真美運動」開始，事件營銷案例被企業視為營銷法寶，屢次使用、屢次受用。
研究之後發現，但凡近年來成功的事件營銷案例，都是以「爭議話題」為由頭唱反調，多芬的「真美運動」事件中，戶外廣告和網路**宣傳的人物並不是如花似玉、貌美年輕的女人，而是一位96歲的英國奶奶艾琳辛克萊爾。海報中，英國奶奶美麗的微笑著，上面寫著「有皺紋真美」。蓄意的傳達出「多芬」倡導的「希望女人更樂於接受自己的真實面孔，而不是重重化妝品包裹出來的幻象。
」天知道這次事件營銷案例有多成功，這樣的活動在全世界各地上演，並且越演越烈，帶來的效益就是多芬的全球銷量迅速增長。
近年來，類似於這樣的事件營銷案例在國內也開始蔓延，2023年，乙個叫做「吃垮必勝客」的帖子在網路上瘋傳。因為必勝客的沙拉盤很小，但是卻要幾十元，**該帖子的「幕後**」在網路上表示對其**不滿，並提供多種盛發，打造盤中「沙拉的金字塔」。
看到此貼後，吃過的人感覺新奇有趣，沒吃過的躍躍欲試。就這樣，你來我往的網路上竟然掀起多種「沙拉的金字塔」的樣式，其建築技巧也在不斷被創新。其結果可以想象，隨著帖子點選率的急速飆公升，這樣乙個唱反調的事件營銷案例最終使必勝客的顧客流量迅速增長。
這一事件營銷案例的成功，關鍵就在於對消費者「不滿」時機的把握恰到好處。利用所有人的獵奇心裡，完成了一次漂亮的時間營銷。
如果說「吃垮必勝客」還不夠狠的話，那麼王老吉的事件營銷案例可謂夠絕。2023年中國汶川遭遇了前所未有的8.0級**，5月18日在央視為四川汶川大**舉辦的賑災晚會上，王老吉公司向**災區捐款1億元，此舉讓含著眼淚收看晚會的全中國電視觀眾讚嘆不已。
王老吉是乙個民營企業，一億的數額有可能是企業一年的利潤，企業如此慷慨的行為讓所有人為其叫好。
然而沒多久，網路上就出現「讓王老吉從中國的貨架上消失！**它！」的帖子，在這樣的風口浪尖，到底是誰敢「沒良心」的說話。
當仔細閱讀後發現，該帖子是醉翁之意不在酒：「乙個中國的民營企業，一下就捐款乙個億，真夠恨的！平時支援的那些國外品牌現在都哪去了，不能再讓王老吉出現在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶！
」就這樣乙個**貼，一時間出現在所有知名**、社群、論壇和部落格，一時間，王老吉在多個城市終端都出現了斷貨的情況。網路事件營銷案例專家黃相如指出：這就是事件營銷案例的力量，上述幾個事例有乙個共同點就是每個事件都有乙個爭議的焦點，是不合乎常理的焦點，當把人們的目光都抓過來的時候，他又娓娓道來、有理有據的將爭議化解，變成一場事件營銷案例的全**動，高明之處值得很多企業借鑑。
網路高**度催化了事件營銷案例
cnnic第22次調研結果顯示：中國網民數已增至3億人。中國網民數增長迅速，2023年一年則增加了7300萬人，年增長率達到53.3％，在過去一年中平均每天增加網民20萬人。
目前中國的網民人數字於世界第一。中國網民人均上網時間3.28個小時，而電視平均的使用時間才只有1.21小時
在過去四年中，中國網路廣告佔整個廣告市場的規模，由2023年的3.9％增長為2023年的11％。同時，艾瑞資料顯示，三年間，網際網路廣告投放的金額平均增長速度達到44.
2％。所有資料進一步表明網際網路已經成為主流**，同時也是廣告主所選擇的主要營銷平台。
一系列的數字讓所有關注網際網路的人再一次熱血沸騰。但網路營銷選擇眾多，如何入手？事件營銷案例是個思路。
網際網路上諸多火爆事件讓網際網路營銷人越來越意識到「事件」的力量——如果可以製造乙個事件讓許多人關注，或者借助乙個本身就已經有很多人關注的事件，在這個事件中恰當地植入品牌資訊，那麼不僅保證了高關注度，更保證了品牌資訊的正確傳達，可謂是一箭雙鵰。網路事件營銷案例專家黃相如指出：事件營銷案例是網際網路這幾年飛速發展的重要推動力，每年都有一些事件推動網際網路關注力的發展，較快較全的資訊往往通過網際網路進行傳遞，很多傳統**的使用者，因此將其關注點轉移到**上。
乙個策劃反向思維的事件營銷案例案例：「**王老吉」事件
今年上半年最受關注的新聞報道莫過於汶川**。在**捐助中，王老吉捐出1億元，但這1億元卻產生了更多的價值。在王老吉做出這一善舉的3個小時內，百度貼吧內發帖超過14萬。
王老吉做了什麼呢？首先，王老吉整合了消費者的愛國意願；其次，王老吉整合了時事，也就是**事件營銷案例；再次，王老吉整合了各大**資源，以論壇資源為主以及網路新聞等免費資源。正因如此，通過網路**可以更好地實現事件營銷案例，使其產生更大的價值，而這也正是廣告主所看重的網路價值所在。
乙個策劃高明但無意義的事件營銷案例案例：「蘭董」事件
「蘭董」，乙個號稱身家億萬的「70後」富婆，在網上發布了乙個**，大罵「80後」和「90後」，竭盡所能地顯示自己的富有，並用極其挑釁和輕蔑的言語和肢體動作去輔助她想表達的核心思想。「蘭董」火了，在「80後」、「90後」甚至一些「70後」的謾罵聲中名聲大振。
「蘭董」似乎意猶未盡，乙個**不夠，繼而接二連三推出了一系列**，一定要把網友對於自己的憤怒激發到極點。此舉意義何在？乙個**為了推廣自身，增加流量而作的跳樑小丑之舉而已。
乙個**，為了知名度，為了流量，已經到這樣的地步了嗎？憤怒之餘，整個事件的策劃和執行過程有很多地方還是值得學習和研究的：
策劃之高明1——「植入」而非「直述」：製造乙個話題人物，以人物為核心引起網友的關注，再置入**資訊，繼而提公升**知名度——只不過，不是正面人物，而是乙個更能引起人們關注的負面人物（正所謂好事不出門，壞事傳千里）。
策劃之高明2——「借勢」：恰逢乙個「90後」女孩大罵「80後和70後」的**大火，於是策劃者趁熱打鐵，推出乙個「70後大罵80後和90後」，罵得變本加厲，讓事件再次公升溫。
執行之高明1：製作精良——「蘭董」的所有**的製作水平是比較高的，而且處處可以體現出策劃者的「用心良苦」，每乙個道具和細節都處理得十分謹慎，並給之後的執行埋下了伏筆。
執行之高明2：職業推手——可以看出「蘭董」事件的推手是乙個訓練有素的團隊。從**發布地點（土豆、六間房等****），到論壇**地點，每乙個步驟都是事先安排好的。
執行之高明3：弄假成真——這也是筆者認為最為高明的一點。事件策劃者的高明之處就在於他太知道會有人質疑，也太知道一旦**的方向偏重於質疑，那麼這個策劃就失敗了。
於是事件的策劃者自說自話地給了這個話題「證言」——先是有「好事者」將他們處心積慮設計好的所有「道具」一一指出：全都是世界名牌，每乙個都價值不菲。再是有人發帖說親眼看到「蘭董」出席名流拍賣酒會。
於是讓所有人都不再質疑「蘭董」是不是真的有錢，只會讓人謾罵「蘭董」是個神經病，從而更加憤怒。
執行之高明4：團隊作戰——「蘭董」的「粉絲」逐步登場表示支援「蘭董」，正反較量不斷製造聲音。從人的良知道德上來說，「蘭董」是應該沒有支持者的，可恰恰相反的是，「蘭董」的粉絲隨處可見，而且全都跟「蘭董」一樣，出口成「髒」，言語挑釁。
於是網友們更加憤怒，更加恨「蘭董」，「蘭董」也更加出名。
「蘭董」事件的策劃者是個高手。他熟悉網路傳播規律，他懂得借勢，他借鑑了**門、超級女聲等等網路熱門事件的傳播規律，但是他忽略了至關重要的一點：他忘了他在做營銷。
如果把乙個品牌做得臭名遠揚也叫「營銷經典」，那廣告人和營銷人都辭職吧，已經沒有繼續在這個行業奮鬥下去的必要了。
乙個比較成功的事件營銷案例案例：北大漢服酒禮事件
這是為五糧液做的一次很成功的事件營銷案例。整個事件的策劃思路非常清晰。當時正值「漢服」熱炒，策劃者借助當下這一新聞熱點與北大服飾文化交流協會合作舉行了「漢服秀行酒禮」活動。
「北大學子」、「漢服文化」、「酒文化」、「效古省今」等等話題點的切入，讓這個事件本身具備了極強的傳播力。而品牌資訊的植入正是這個事件中最重要的道具——五糧液酒。整個事件策劃不但體現出五糧液酒的文化內涵，還幫助企業傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。
事件在部落格上進行首發，並迅速被推到了部落格首頁，以及**首頁。之後，由「網路推手」進一步推動，開展正方兩方面的較量，拉入一些名博參與，迅速擴大這個話題的影響力。之後在短短的時間內，事件便迅速擴大。
由於事件本身的話題性和短時間內形成的影響力，使得這個事件形成了對傳統**的「自然催化」，迅速形成了**共振效應。大量的平面**報道了此事，鳳凰衛視熱點談話節目就此話題專門做了一期節目《鏘鏘三人行》，在《秋雨時分》裡，余秋雨也就此事發表評論。
最終，在整個事件的傳播中，五糧液品牌不但形成了高**度和高關注度，也形成了「中國白酒文化典範」的口碑。
成功的部落格營銷案例
網際網路盛行，市場多元化 分眾化趨勢越來越明顯。近來在網路上部落格風潮興盛，許多出版社紛紛搭上這一便車，結合書籍與部落格，創造新的出版營銷宣傳方式，為作家或新書推出專屬的部落格，以達到宣傳營銷的目的。2005年各出版社推出許多重量級的書籍，並且不約而同地使用專屬的部落格營銷方式，增加與讀者的互動，如...
營銷案例分析
案例一 日本伊藤洋華堂為興建大型超市進行的調查 該公司選址調查的做法是 第一步 乙個時期內每天派人從上班時間起整天在地鐵站 汽車站和主要公路口記錄每天從本地區出發上班的不同性別的人數，白天定時外出 歸來的家庭主婦 可視為計時工 的人數和進出高峰時間段 晚上回到住宅生活區和途經本地區出站用餐 購物，離...
中國經典的事件營銷案例與分析
案例之四 五穀道場 速食麵作為一快速消費品，五穀道場的出現也改變了行業的遊戲規則，從油炸到煮，是一種質的變化，是過程與機理的改變，非油炸，更健康 倡導了一種新的理念與方式，獨特的賣點也贏得了市場的親睞。其實，社會在不斷發展，營銷也在與時俱進，無論是方法還是手段，無論是模式還是創意，都需要創新，如當街...