1．概述鄭小華
1.1自行車的發明與發展
1.2自行車的市場環境分析
2．自行車市場狀況分析劉慰萍
2.1現有市場狀況
2.2自行車重要品牌排名
2.3各類自行車市場對比
2.4自行車市場前景
3．自行車現有同類產品比較分析…………………譚柳梅
3.1自行車的分類
3.2同類產品分析
3.3同類產品總結
4．調查結果分析李玉鳳、鄭小華
4.1問卷情況整理
4.2問卷情況總結
5．初步市場定位鄭小華
6．進一步市場定位譚柳梅
7．產品創新點劉慰萍
8．調查問卷李玉鳳
1.概述
自行車，又稱腳踏車或單車，通常是二輪的小型陸上車輛。人騎上車後，以腳踩踏板為動力，是綠色環保的交通工具。自行車是人類發明的最成功的一種人力機械，是由許多簡單機械組成的複雜機械。
1.1自行車的發明與發展
世界上第一批真正實用型自行車出現在19世紀初。自行車問世後迅速成為當時歐洲人青睞的交通工具。在自行車發明的早期階段，人民認為越大的輪子行駛的速度越快，這使得當時的自行車幾乎與人等高。
在自行車的發明階段，有些人並沒有把自行車的兩個輪子設計成先後放置，而是把兩輪子做成了左右放置，在造型上比較類似輪椅。隨後自行車發展速度逐漸加快，同時也在技術上有了提公升，隨之自行車成為了乙個時期主流的出行工具。
1.2自行車的市場環境分析
在我國這個大環境下，隨著人們生活水平的不斷提高，現在擁有私家車的國人也越來越多，自行車等一類交通工具的市場逐漸減少，但是隨著交通的壓力越來越大，加之兩會期間，交通問題再次提上議程，人大代表和政協委員紛紛建議，在落實公交優先的同時，引導市民選擇自行車等綠色出行方式。因此自行車市場在我國的市場前景仍屬可觀，在20xx年，自行車出行比例佔23%。
2．自行車市場狀況分析
2.1現有市場概況
改革開放以來，中國自行車行業通過積極引進、消化、吸收國際先進技術和裝備，在生產技術、工藝、產品質量及自動化生產程度等方面有了明顯地提高。中國已成為全球最大的自行車生產、消費和出口大國。
在激烈的競爭中，自行車行業的生產和市場流向更適應市場經濟的區域和廠家，並形成了天津、上海、江蘇、浙江和廣東等5大生產基地。經過市場的洗禮，培育並催生了不少抗擊市場風險能力及核心競爭力強的企業和品牌。像捷安特、中華等，他們在市場占有率、品牌影響力及顧客滿意度等方面走在了同行的前面。
隨著全社會積極控制溫室氣體排放，推進節能減排，加強生態保護；積極倡導低碳經濟、綠色出行，許多交通發達國家在一些交通便利的大中城市紛紛興建自行車專用道，營造低碳生活方式；康體健身的需要也促使了高階自行車的開發，對自行車行業的復興產生了積極的推動作用。自行車以其低成本的交通方式、綠色健康的發展潮流得到消費者的青睞，有著巨大的市場發展空間。
2.2自行車重要品牌排名
自行車屬於綠色環保的交通工具，目前，步行和自行車交通仍是中國城市居民出行的主要方式。下面為消費者推薦20xx自行車品牌排行以及知名自行車品牌大全。
1捷安特(中國馳名商標,中國名牌,一線品牌/牌子,十大自行車品牌)
2美利達(十大自行車品牌,於2023年台灣,台灣自行車第一品牌)
3永久(中國馳名商標,中國名牌,一線品牌/牌子,十大自行車品牌)
4鳳凰(中國馳名商標,中國名牌,一線品牌/牌子,十大自行車品牌)
5阿公尺尼(十大自行車品牌,中華自行車集團出品,大型企業)
6寶馬(十大自行車品牌,世界品牌,知名品牌)
7邦德.富士達(中國馳名商標,中國名牌,一線品牌/牌子,十大自行車品牌)
8trek崔克(十大自行車品牌,於2023年美國,世界品牌)
9飛鴿(中國名牌,一線品牌/牌子,十大自行車品牌)
10捷馬(中國馳名商標,十大自行車品牌,知名品牌)
2.3各類自行車市場對比
自行車質量評介分析
群眾未來購買意向分析
分析、發現與結論
分析１——國內自行車市場態勢
–中國為全球自行車生產和消費大國：自行車產量自98年起已遙遙領先全球，出口量也高居世界第一，目前中國有500余家自行車製造商，其中324家取得了生產許可證
–競爭激烈迫使企業建立有效的營銷體系：wto後國內市場正在成為國外品牌無障礙進入的樂園，頻繁發生的反傾銷調查對我國眾多的貼牌出口加工型製造企業則產生了巨大衝擊，國內各大品牌之間的競爭也日益激烈
–自行車的發展趨勢將以運動和休閒型為主：自行車產品將不斷推陳出新，製造商必須著力品質提公升，在車把、車架、輪胎等方面不斷改進，以迎合全球自行車市場的發展
–電動自行車成為時尚產品：以蓄電池為能源、電動機助力驅動的輕便快捷、無汙染、無雜訊等優點，自上世紀末上市後，立即成為市場寵兒，騎電動自行車成為一種社會時尚
分析2—關於消費者
–使用目的：代步、健身、遊玩，以表演和競賽為目的較小
–關注因素：不同的人群其主要關注因素及消費偏好不同，如下表
發現–市場上90%的自行車使用者是「中學生、上班族及外來工」
–存在品牌概念創新，脫穎而出的機會
品牌、時尚、運動和休閒已成為消費趨勢與時尚，
誰率先針對消費市場準確定位、建立品牌，誰就能勝出
–品牌定位是關鍵：抓住目標消費者，對品牌進行準確定位
–ｕvｐ：把握時尚、踩出健康
–產品品質與特色創新：在「健康、時尚」概念下針對不同的細分人群，推出不同款式及配置，以不同價位滿足不同目標人群的需求；自行車廠商不僅要生產、銷售高品質、個性化、時尚化的產品，更要長期地為健康、時尚的自行車運動加力！與經銷商合作贊助城市自行車隊等渠道營銷創新，在自行車行業創造性地建立起了獨特的喜德盛品牌
關於品牌差異化策略
–產品價值差異化：以出口歐美市場的產品開發能力和工藝標準，提供品質保障；大批量的生產獲得較強的成本優勢
–形象差異化：以「時尚、健康」為品牌訴求，同時以「20xx年亞洲極限運動中國自行車代表隊唯一指定產品」樹立品質權威形象
–服務差異化：提出「喜德盛自行加力站」概念，在銷售時建立顧客檔案，以此為基礎提供長期的車輛檢修、保養提醒及免費服務，用公關、**、戶外活動與客戶產生持續互動等，喜德盛品牌長期為消費者自行車活動加力
2.4自行車市場前景
人們熟悉的家庭「老物件」裡，自行車是很有代表性的了。改革開放前，誰想談婚論嫁，自行車是必不可少的「三大件」之一。
這些年來，自行車行業通過積極引進、消化、吸收國際先進技術和裝備，在生產技術、工藝、產品質量及自動化生產程度等方面有了明顯提高。中國已成為全球最大的自行車生產、消費和出口大國。資料顯示，我國自行車產量、出口量均佔世界總量70%以上，國內消費量居世界第一。
20xx年中國自行車行業規模以上自行車企業有881家，生產自行車、電動自行車共計6732.7萬輛，全年完成工業總產值518.3億元，銷售收入508.
4億元，利潤總額13.8億元。經濟效益和社會效益突出。
自行車行業的發展有著強大的需求作支撐。自行車作為簡便的代步工具，三大優勢受到消費者青睞：一是**優勢，國內市場自行車品牌多達數十個，**每輛在500元以內，普通百姓能夠承受。
二是效能優勢，自行車輕便自由，大道小路均可騎行，停放便利，眾多家庭即使已擁有了汽車，仍需要自行車。三是綠色環保優勢。當今世界把自行車列為「綠色產品」，特別是電動自行車的興起，成為國際公認的「綠色交通工具」。
在世界上許多國家，騎自行車已成為僅次於游泳和跑步的大眾喜愛專案。環保和健身給自行車帶來了新的希望，自行車業仍具有強大的生命力。
從市場的新動態來看，我國自行車市場前景依然廣闊。中商情報網研究顯示，目前全球自行車年生產量約1.2億—1.
3億輛，需求量在1億—1.2億輛左右，呈現出供需兩旺的態勢。中國自行車協會對北京、上海等省市的問卷調查報告顯示，45.
5%的消費者表示「近期內有購車意向」，購車用於代步的佔被調查人數的84.2%，用於休閒健身的佔6.4%，用於短途運輸的佔9.
4%。這些潛在的消費者年齡大多在21至35歲之間，月收入千元以下。調查結論認為我國自行車市場今後會有穩定的消費群體，隨著自行車更新期的到來，將會引起新一輪購買自行車熱。
此外，當前乃至今後很長時間內，農村自行車銷售市場是最看好的市場。農村人均收入較低，很多農民還是把自行車作為主要的交通工具，這在相當長的時間裡不會改變。業內人士**，到20xx年，中國自行車行業將會達到800億元的銷售規模。
3．自行車現有同類產品比較分析
3.1自行車的分類
籠統的來講，自行車按用途可以分為五大類別，山地車、公路車、城市車、沙灘車、小輪車。
第一類----山地車（atb,all-terrainbike或者mtb,mountainbike)
特點：車身較輕，輪胎較寬，適應山地，複雜地形，帶前避震或者前後避震，車架材質一般為鋁合金或者碳纖維
山地車第二類----公路車（roadbike,俗稱『跑車』）
特點：車身超輕，多用於公路比賽，速度快，風阻小，著名的環法比賽都是用的公路車，車架材質一般都為碳纖維
公路車第三類----城市車（city/urbanbike)
特點：車身輕，速度快，騎行舒適，很多坐墊杆帶避震，車架材質一般為鋁合金。
城市車第四類----沙灘車（cruiser)
特點：車身較重，超級舒適（有點象哈雷），適合在海灘邊騎行，城市漫遊。
沙灘車第五類----表演車/小輪車（bmx，bicyclemotocross)
特點：車身重，但結實，小輪車比賽用，極限運動表演，車架材質為鐵質
表演車/小輪車
3.2同類產品分析
3.2.1捷安特捷安特atx770
前叉和車架都有預留的碟剎底座，有一定的公升級空間，適合城市越野以及鄉村、林間公路騎行~下面是車的一些基本效能：
尺寸:26x17m/26x19m/26x21m
車架:giant鋁合金硬模成型梯型車架
前叉:manitou避震前叉
變速系統:shimanoalivio24s（fd-m410、rd-mc410、ef-35變把）
輪圈:giant雙層鋁圈（鉚釘式）
輪胎:正新26*1.95胎
其他:鋁合金蝶剎花鼓、shimanoacera大齒盤、鋁合金sandbk零件，彥豪自動中心定位設計鋁合金夾器（帶可調導管），維樂座墊和把套、cnc座墊杆、預留專用後置式停車架設計
3.2.2美利達r903【中高檔】
3.2.3xds金牛山地自行車
型號:金牛
【顏色】：黃/黑紅/黑銀/蘭
【重量】：１４kg
【車圈】：鋁合金車圈
【車架】：高拉力鋼避震車架
【前叉】：高拉力鋼避震前叉
【輪胎】：kenda內外胎
【前後花鼓】：quando鋁合金花鼓
【車匣】：專業山地鋁合金v型剎車系統
【座位】：專業山地仿皮鞍座
【輪胎】：kenda內外胎
【曲柄】：sugino,6061鋁合金
【鏈條】：kmc，靜聲功能
【變速系統】：sunrun變速系統18sp
3.2.4喜德盛xdsms-s6500山地自行車
產品介紹
型號:ms-s6500
【重量】：１４kg
【車圈】：鋁合金車圈
【車架】：高拉力鋼避震車架
【前叉】：高拉力鋼避震前叉
【輪胎】：kenda內外胎
【前後花鼓】：quando鋁合金花鼓
【車匣】：speed機械碟剎
【牙盤】：prowell鋁合金大牙盤
【輪胎】：kenda內外胎
【曲柄】：sugino,6061鋁合金
【鏈條】：kmc，靜聲功能
【變速系統】：禧瑪諾sl-41(21-sp)變速系統
3.2.5飛鴿26水滴仿捷
尺寸：26寸
顏色：水粉，玫瑰紅，亞藍，亞黑
具體配製詳情:
車架：高碳鋼
龍頭：鋁合金龍頭，矽膠把套，防滑抗菌設計，鋁合金剎把
車圈：鋁合金車圈，表面烤藍漆
車胎：飛鴿專用輪胎，經久耐磨
車座：飛鴿專用精美寬大軟皮大坐墊，更加美觀舒適
剎車：前鉗剎，後抱閘
3.2.6鳳凰自行車27寸12速公路車(sc410)
公路車主要配置：
高強鋼車架，
前叉，cp賽車把,
42/38t盛拓鏈輪,
鋁刀圈，27*11/4
建大輪胎，
勇華銀框腳蹬,
前後艾柏士鉗閘,
日騁6擋變速器.
不鏽鋼泥板,
cp衣架
顏色:紅/黑,黑色,蘭色等
3.2.7永久牌yj-3
配置：【車把】羊角車把，磨砂鋁立管
【車架】高碳鋼車架內貼花帶電鍍鋅後座
【車圈】鋁合金雙層刀圈，名牌朝陽26*1.83車胎
【變速】saiguan前二後六共12速
【剎車】前後鍍鋅鉗剎
3.2.8新奧美
品牌：廣州新奧美
龍頭：直把
品牌：廣州新奧美
龍頭：直把
剎車：v剎
車架：蛇型款
調速：18速
二手自行車市場調查方案設計
鄭大校內二手自行車供求情況的調查方案 為了保證調查的順利進行，以及後續工作的正常展開，我們先假設存在乙個a企業，該企業計畫投資在我校開乙個買賣二手自行車的商店，特委託我組做前期調查，為其最終決策提供參考。經我組初步分析，該調查可分為以下幾點 一 背景分析 社會背景 高校人群的顯著特徵是相對集中和收入...
武漢公共自行車市場調查方案策劃書
7.了解武漢市民對公共自行車的滿意情況以及專案需要改進的地方，公共自行車在武漢市執行一年多來市民對此有一定的感知，通過此項研究獲知武漢市民對公共自行車執行各環節的滿意情況，用此來反映公共自行車的市場評價，針對市民意見進行改進以完善公共自行車的專案。四 研究方法 本研究運用科學的隨機抽樣方法調查，採用...
汽車市場調查報告
調查報告 調查時間 2012 11 7 一 概要 隨著經濟的發展,汽車開始進入尋常百姓家,我們的生活開始離不開它。蕪湖市汽車經銷商為了給企業決策提供依據,通過市場調研,從而了解該市的消費者情況。我們採取簡單隨機抽樣的方法進行,調查的物件主要是20 50歲左右的居民及大學生,通過調研了解消費者使用情況...