汽車市場調查報告

調查報告

調查時間：2012/11/7

一、概要

隨著經濟的發展,汽車開始進入尋常百姓家,我們的生活開始離不開它。蕪湖市汽車經銷商為了給企業決策提供依據,通過市場調研,從而了解該市的消費者情況。我們採取簡單隨機抽樣的方法進行,調查的物件主要是20—50歲左右的居民及大學生,通過調研了解消費者使用情況,並了解汽車市場未來的發展趨勢。

企業應該把握家庭庭消費購買,開發滿足消費者需求的產品。

二、正文

1、引言

本次調研主要是想了解本市什麼樣的汽車更受消費者喜歡，是型別、品牌、**還是效能、消耗、購車的各種因素等。在分析消費者喜歡購什麼型別的車,企業做出相應的決策.

2、情況介紹

消費者的購車情況分析

1 購車會購買哪種車

在調查中,選擇越野車所佔比例最高,為50%。選擇轎車的比較少,說明越野車更受廣大消費者歡迎，這也是國家經濟發展,消費者生活水平提高的一種表現。

2 國外品牌和自主品牌更喜歡哪個？

國外品牌和自主品牌所佔比例分別為54%和46%，說明更多的人喜歡購買國外品牌，也說明我國的自主品牌有待提高和加強。

3 汽車**

10萬元左右的所佔比例最高，達到50%。說明消費者的生活水平提高了，企業應該研發10萬元左右的車。

4 最關注的車輛資訊

比例從高依次為：安全性、經濟性、效能、舒適性、環保性。這說明人們還是把安全放在第一位，還有現代社會自私自利的風氣也體現出來，人們都把環保放在最後的比較多。

5 購車看重的因素

品牌是最多消費者選擇的，這說明在消費者心中,品牌占有舉足輕重的位置。因此,企業要做好自身工作,加強品牌意識,把企業的產品和服務做到最強。

6 消費者獲得資訊的渠道

研究發現,消費者獲得資訊的渠道中,汽車報紙雜誌所佔比重最多為27%,電視廣播、上網查詢、廣告、親友介紹、及實地調查所佔比重分別為23%、 18%、9%、9%、2%。結果表明,企業要想提公升營業額,擴大消費人群,必須在汽車雜誌上和電視廣播上加大宣傳力度,其他方面擴大宣傳面。

三、結論及建議

1、在發展空間較大的今天,企業應該注重自身服務，品牌意識及產品質量等的提高,宣傳力度的加大也是重要的乙個方面。伴隨人民生活水平的提高,我們更加要以服務人民為主。

2、企業要加強企業的管理,提高管理效益,加強成本控制,降低運營成本,以特色產品滿足消費者需求,以差異化的營銷策略參與激烈的市場競爭。

調查小組：二班三組

小組成員：劉佔超、孟嘉偉、錢光生

聶朋飛、孫思瑾

報告時間：2012/11/8