摘要：以調查問卷、資料統計等方法對紹興市戶外運動消費者現狀進行調查研究，對戶外運動者的運動專案選擇，年齡差異，運動經驗，學歷，收入，工作性質，消費結構等方面進行分析，針對存在問題提出了相應對策，對戶外運動產業發展提出建議。
關鍵詞：戶外運動消費特徵紹興市
戶外運動是指在自然場地進行的、與自然界緊密結合的、新興的運動專案群，其內容包括登山、攀岩、攀冰、山地穿越、野營、溯溪、漂流、荒島生存等。戶外運動作為一項新興的體育休閒專案逐漸被越來越多的人所熟悉。本文通過統計處理獲得了戶外運動消費者的基本資料，在調查結果的基礎上，對紹興市戶外運動產業發展狀況、存在問題及其原因進行了分析，對戶外運動產業發展提出了建議。
1、研究物件與方法
1.1 研究物件
紹興市戶外運動消費者。
1.2 研究方法
問卷調查法（發放問卷400份，**有效問卷370份，**率為92.5%。）、數理統計法等。
2、結果與分析
2.1 紹興市戶外運動者消費現狀分析
戶外運動消費者一年的戶外用品消費佔調查總量最多的是1001元～2000元，人數有205人，佔55.7%。其次是1000元以內，人數102人，佔23.
5%。最少的是5001元以上，人數只有12人，佔3.9%。
調查表明戶外運動處於較低的消費水平，戶外用品市場還有很大的發展空間。
2.2 戶外運動消費者運動專案的選擇
從調查結果來看，專案的喜愛與年齡有一定的關係。青少年好動、體力充沛，具有強烈的好奇心，他們喜歡室外球類、漂流、定向等。中青年喜歡一些有強度、刺激的專案，如：
攀岩、登山、野營等。中老年人群，由於體力有限，喜歡一些活動量小、較安全的專案，像室內運動、徒步等。從統計結果看，戶外運動消費者最喜歡的三個專案依次是自駕遊（212人）、登山（198人）、野營（186人），佔相當高的比列。
戶外運動俱樂部可依據該結果結合目前市場制定戶外運動專案。
2.3 戶外運動的渠道分析
戶外運動如何做好防曬工作
大太陽也擋不住熱愛運動的人，爬山與海邊是較多的假期選擇。然而不管是林蔭茂密的山上，還是蔚藍海水的沙灘邊，都是充滿著陽光與紫外線的。對於美女們來說，玩樂的同時也不能忘記美麗，不能假期回來就變成小黑妞了。毛戈平化妝學校教你在戶外遊玩如何做好防曬工作。很多mm熱愛爬山這種有氧運動，但是又對滿山的林蔭掉以輕...
生命安全守則戶外運動血淚經驗
戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體專案。其中包括登山 攀岩 懸崖速降 在野外露營 野炊 定向運動 溪流 探險等專案，戶外休閒運動中多數帶有探險性，屬於極限和亞極限運動，有很大的挑戰性和刺激性，因此具有一定危險性，我們應當避免前車之鑑的血淚教訓，盡量多掌握一些知識，這樣才能安全的享受戶外運動的樂...
2023年戶外運動行業分析報告
此文件為word格式，可任意修改編輯！2016年9月 正文目錄 一 戶外運動在我國逐漸興起3 二 多因素驅動戶外行業高速發展6 2.1 龐大的潛在消費人群8 2.2 豐富的自然旅遊資源9 2.3 居民收入水平不斷提高10 2.4 政策持續利好戶外產業10 三 細分領域帶來多樣化投資機會11 3.1 ...