談起近些年來的電視產業，不少人都有些感慨，從早期傳統功能電視，到如今大屏智慧型化電視新品的相繼湧入，電視市場早已不再充當那個使用者「被接受」的角色，使用者主動性程度越來越高。進入到2023年以來，電視產業在向前發展中也呈現出了多樣化的表現，而就在7月12日這一天，「2023年中國智慧型顯示與創新應用產業大會暨crc中國彩電行業季度研究發布會」的召開，更是對2023年上半年中國彩電行業進行了盤點及**，為推動中國電視產業的發展起到了積極的推動作用。
由某協會主辦的本次會議以「智匯經典·超越屏凡」為主題，並圍繞「大屏智慧型顯示」話題，緊扣產品、使用者體驗、渠道發展等關鍵熱點，集結主管單位、研究機構、整機企業、電視軟體企業等進行了一次電視產業思想大碰撞。都說2023年彩電業變化多端，下面我們就依靠資料來看一看到底是變化多端，還是一降到底?
從2023年彩電業資料顯示來看：
彩電市場多元化特點明顯高階化成未來發展趨勢
大會上， 「2023年上半年中國彩電行業市場盤點及趨勢**」報告，報告顯示2016上半年彩電市場零售量達2351萬台，同比增長6.9%;零售額達710億元，同比下降4.0%;銷售面積達1419萬平方公尺，同比增長18%。
值得一提的是，2023年上半年全球彩電出貨量為1億台，同比微增0.1%，中國作為全球彩電生產和銷售的主要地區，在全球彩電市場表現不佳的大背景下，依然保持景氣也是難能可貴。此外，預計2023年全年中國彩電市場零售量將達到 4993萬台，同比增加5.
7%。從資料中我們不難看出，上半年彩電市場以「量漲價跌」形勢告終，彩電市場的**戰一直是彩電企業們刺激消費者選購行為的手段，而如今一系列的紅色資料顯示**戰失靈，以主打高品質的精緻化產品成為了彩電企業們新一輪的競爭點，由此彩電市場也呈現出了多元化的發展特點。
首先，從線上轉至線下的渠道特點，為彩電企業們發展提供了新的思考。據資料顯示，2023年上半年彩電線上市場零售量846萬台，同比增長64%，佔整體市場的36%;線下實體零售渠道均表現出不同程度的下降，其中百貨渠道和其他實體賣場的下降幅度最大，同比分別下降16%和19%。
其次，彩電品牌之間競爭更加激烈，據資料顯示，2023年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點;網際網路品牌的市場零售份額為 16%，較去年上公升7.9個百分點;外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.
1個百分點。 外資與國產品牌、傳統與網際網路品牌雙雄品牌競爭更加激烈和白熱化。
與此同時，彩電智慧型化變得更加豐富，為彩電業注入了源源動力。據資料顯示，2023年上半年智慧型電視的滲透率已達79%。智慧型電視的娛樂中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與使用者互動，2023年上半年智慧型電視的啟用率為 87%，終端日活躍使用者達3800萬，電視app單次使用時長53分鐘。
最後，彩電產品技術多角度爆發，高階產品深受市場認可。大尺寸化、4k、hdr、「薄曲」等技術特點全面鋪開，成就了彩電產品高階化的發展趨勢。
從尺寸上來看，2023年上半年彩電市場的明星尺寸為55英吋，市場份額為21.8%，較去年增長10.1個百分點，成為2023年上半年彩電市場增幅最大的尺寸，同時也成為電視大屏的分界線;65英吋市場份額為3.
6%，較去年增長2.2個百分點;55+電視的市場份額為28.8%，較去年增長11.
8個百分點。43英吋加速替代42英吋，市場份額為12.0%，較去年增長9.
4個百分點。
從4k的角度來看，據資料顯示，2023年上半年中國彩電市場4k電視的滲透率達到了43.7%。在55英吋以上的大尺寸電視中，4k電視的滲透率已經達到了80.
6%，預計4k成為大尺寸電視的標配將很快會實現。
從 hdr的角度來看，2023年上半年新上市hdr電視機型121個，佔上半年新品上市個數的23%;hdr電視的監測零售量市場滲透率為6.8%。分析認為，hdr技術將成為電視領域繼4k之後的又一關注焦點，而4k+hdr將是2023年全球電視市場的主流技術趨勢之一。
從「曲薄」的角度來看，2023年上半年曲面電視市場滲透率為3.7%，在55英吋以上的大尺寸電視中，曲面電視的滲透率已經達到了11.8%，在家庭電視正常**距離的情況下，更大螢幕的曲面電視，臨場感優勢更加突出。
此外，2023年上半年超輕薄電視市場滲透率為2.2%。2023年上半年曲面與超輕薄兩個元素開始融合，寓意是將顯示裝置的造型設計與空間搭配之美的融合。
2023年彩電業上半年的發展特點為下半年彩電市場的發展提供了參考，據資料顯示，2023年下半年中國彩電市場零售量規模將達4993萬台，同比增長5.7%，零售額規模將達1531億元，同比下降3.6%。
2023年下半年彩電市場活躍的高階產品將持續發力，據資料顯示，2023年智慧型電視的零售量將達4187萬台，佔比84%;uhd電視的零售量將達2329萬台，佔比 47%;55+電視的零售量將達1528萬台，佔比31%;曲面電視零售量將達240萬台，佔比5%;超輕薄電視的零售量將達180萬台，佔比4%。不難看出，以智慧型化、高技術含量為主的高階化彩電產品將成為未來的發展重點。
從彩電業未來三個連線點的發展方向來看：
產品、渠道和使用者成三大連線點連線，讓視界改變
隨著中國消費者結構的改變以及彩電行業的結構性改革，彩電行業將迎來高階化發展，另外，下半年**節點不間斷，彩電業消費潛力將獲得更充實的挖掘。據分析認為，電視業未來的商業機會應該是三個連線點：產品、渠道和使用者。
從產品的角度來看，打造多產品生態圈成為了彩電業共識。圍繞智慧型電視產品的盈利模式主要有二：一是硬體產品工業水平，二是內容商覆蓋度。
而這兩者的結合將最大化實現電視產品價值，達到「1+1>2」的完美效果。
在多技術內容爆發的當下，彩電產品搭載多元化的技術內容將為使用者帶來前所未有的產品體驗。電視終歸是乙個硬體產品，未來產品應該具備工匠精神，即產品擁有精湛的工藝，經過精心打磨並具備高科技創新元素的產品，這樣才能受到市場以及消費者的認可。
從渠道的角度來看，多渠道融合是彩電企業實現共贏的關鍵點之一。據了解，多渠道融合的商業雛形是「線上/線下場景+線下商品+物流配送」的o2o生態，線上和線下將共同推動對消費者消費行為(發現、購買、支付、反饋等)的服務，在這個過程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營運體系、客戶體系最後都將逐步打通並趨同收斂，最終形成有效供給解決供需零距離的全渠道觸點。
對於彩電企業而言，通過線上線下的雙效渠道配合，全力打通產業鏈將實現廠家與使用者之間的直接對接，更有利於產品資訊的反饋，同時也擴大了整個彩電市場規模，為彩電企業實現雙贏提供可能。
蘇寧雲商營銷總部副總裁王哲指出蘇寧布局多元化渠道，整合線上與線下渠道的優勢，以1600余家蘇寧門店，與線上協同發力，**上線下雙向引流、提公升使用者購物體驗方面。同時蘇寧加速渠道下沉，預計年底將在全國三四級城鄉市場完成2500家易購直營店的布局。
國美電器高階副總裁郭軍表示，國美確立了從全渠道到全零售的核心戰略，通過線下門店、線上的國美**以及微店來購布局全零售生態，依託實體門店體驗優勢，搭建生活化的產品使用場景，優化各個渠道的消費體驗，讓消費者在零距離接觸產品。
從使用者的角度來看，多元高質量需求成為當下消費者對於彩電產品最集中要求。消費者在整個購買流程中的，除了獲得產品之外，同樣注重產品之外的精神滿足、身心愉悅、自我提公升、自我發展、自我實現等內在價值的實現。對於彩電產品而言，更是如此。
報告指出，中產階級的崛起已經是大勢所趨，中產階級擁有足夠豐富的物質條件，他們開始追求精神層面的滿足，在消費過程中開始重視品牌的符號和產品的內涵。由此可見，對於彩電企業們來講，精準把握市場需求脈搏，提供解決消費者產品痛點的電視產品成為了企業制勝的關鍵點之一，如今中產階級的快速崛起，進一步加快了高階彩電產品全面鋪開的程序。
從彩電企業市場的發展角度來看：
「老炮」與「新秀」競爭加劇硬體與內容運營並駕齊驅
伴隨著網際網路電視品牌的不斷壯大，傳統電視企業也感受到了網際網路電視品牌的來勢洶洶，或許用「不懷好意」四字來表明網際網路電視品牌的來意更為貼切。在這場「老炮」與「新秀」的較量當中，二者以不同的產業形象為彩電業的發展增添了新鮮的活力。
先從掌握硬體實力的傳統電視企業來說，硬體技術成為了老炮」制勝的法寶。誠然，2023年彩電市場大量新技術集中爆發，傳統彩電品牌在技術方面佔據了得天獨厚的優勢。
tcl 多**副總裁李璐認為，硬體依然是我們安身立命的根本，技術創新是我們的第一要務。三星電子大中華區電視營銷副總經理劉峻光通過分享suhd電視產品，也展現了三星在量子點技術上的重大突破。與此同時，在2023年上半年，hdr技術成為彩電行業的新亮點的大背景下，索尼(中國)****家用顯示產品部總監陳巍表示，索尼能夠提供從拍攝、製作、傳播、內容和顯示的一整套hdr解決方案，並指出hdr將成為高階4k電視的新趨勢。
此外，深耕於彩電業多年的海信在會議上展示了全新的vidaa網際網路電視，通過搭載****加速技術，將****流暢度提公升了近一倍，並在**內容、遊戲、教育、購物等方面都做到了極致。與海信走不同道路的創維，在oled顯示領域不斷加碼，並通過與創維新的內容戰略相結合，創維將為家庭客廳生活提供完美的解決方案， 帶給消費者極致的使用者體驗。無獨有偶，lg方面也指出oled電視本身具有無限對比度、廣色域、廣視角等優勢，hdr 在oled 電視上可謂是發揮的淋漓盡致，是hdr技術最理想的載體。
在網際網路時代下，內容成為彩電產業的下乙個贏利點，隨著電視內容不斷豐富和完善， 電視生態逐漸成熟。資料顯示，2023年上半年智慧型電視的滲透率為79%，使用者當年啟用率達87%，智慧型電視活躍使用者數量3800萬，app單次使用時長 53分鐘。在內容方面獨具優勢的網際網路電視品牌在近兩年的電視市場中大放異彩，與掌握硬體技術的傳統彩電企業正面交鋒，推動了整個彩電產業的大跨步發展。
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作者 程紀洪 讀寫算 2013年第42期 勾股定理是 人類最偉大的十個科學發現之一 是初等幾何中的乙個基本定理。課本的證明是4個全等的直角三角形，設它們的兩條直角邊長分別為a b，斜邊長為c，把這四個直角三角形拼成如圖 所示形狀，使a e b三點在一條直線上，b f c三點在一條直線上，c g d三...
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