摘要：色彩、圖形、文字作為包裝平面視覺設計三要素，對於商品的包裝來講有著舉足輕重的地位。各要素在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。
文章著重分析了作為設計師應當如何去合理地綜合運用這三要素，設計出迎合消費者的商品包裝形象。
關鍵詞：包裝設計色彩圖形文字
中圖分類號：j524 文獻標識碼：a 文章編號：1674-098x（2012）12（b）-0-01
在現代生活中，包裝作為溝通產品與消費者間的重要橋梁，得到了消費者的廣泛關注，有力地推動了商品的銷售和經濟的發展。包裝的平面視覺要素是商品包裝設計的重要組成部分。在當前商品競爭日益激烈、消費需求不斷增長的市場中，包裝的平面視覺設計必須把握消費者的心理需求和審美觀、價值觀，才能設計出受人喜愛的商品包裝形象。
這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準確地去傳達商品的資訊。
1 包裝色彩設計要素
資料表明，消費者在觀察物體時，最初的20 s內，人的色彩感覺佔80%，而其造型只佔20%；兩分鐘後，色彩佔60%，造型佔40%；5 min後，各佔一半，隨後，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持[1]。可見，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺設計中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。
色彩能左右人的情感，成功的色彩設計使人心情愉悅。因此設計師在設計包裝色彩時，先要對其有科學的認識，然後再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。
（1）包裝色彩的功能。①識別功能：在包裝的色彩計畫實施過程中，應用企業標準色是包裝設計加強色彩的識別性、樹立品牌形象直接有效的手段。
如世界兩大知名品牌的可樂飲料：「百事可樂」包裝採用藍色為主色調，「可口可樂」包裝採用紅色為主色調。兩者均採用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個性，增強了包裝的視覺感染效果。
②**功能：消費者面對眾多商品時，能夠瞬間留下視覺深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個性的包裝。優秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，使人們在購買商品的過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人在不經意中注意到自身的品牌[2]。
作為設計師，要設計出符合商品屬性的、快速吸引消費者目光的色彩，來提高企業商品在銷售中的競爭能力。
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