作者：田璐楠
**：《文藝生活·文藝理論》2023年第02期
摘 ; 要：包裝設計作為一門實踐學科，其理論一直滯後於設計活動，在多數情況下，包裝設計活動處於無據可依、無理可循的混亂狀況。這一問題成為我國包裝設計發展的重大障礙，它嚴重制約著我國包裝設計的發展步伐。
上述問題的出現，在很大程度上是因為缺乏對包裝設計的理性思考，只有將這些結合起來，才能使得包裝設計近一步的發展。
關鍵詞：缺乏突破性的創新;市場效益;理性思考;環保
自上世紀70年代末改革開放政策的推行以及經濟模式由高度計畫經濟轉向巨集觀調控下的市場經濟以來，我國各領域的設計事業發生了翻天覆地的變化，其中以包裝領域的設計尤為突出，包裝設計不僅從根本上改變了過去「一等產品，二等**，三等包裝」的尷尬境地，而且經過數十年的發展，我國的包裝設計事業呈現相當繁榮的景象。在我們的日常生活中，包裝起到了保護產品、促進銷售、便於使用和提**值的作用，隨著自選購物方式日漸普及，它已經成為了悄無聲息宣傳商品的一種手段。
然而，由於諸多因素，包裝設計事業仍存在著不足，如包裝設計教育程式化而特色不明顯，且落後於市場需求、包裝設計行業重設計實踐輕理論探索等，以致於我國包裝設計理論相對滯後於設計實踐，使得包裝設計實踐缺乏突破性的創新。包裝設計教育一味地追求設計表現與創作的學生設計實踐能力的培養，而忽視進行包裝設計實踐一般創作規律的理論分析與總結;包裝設計行業則一貫以實現市場效益最大化為終極目標，投入大量的人力財力進行包裝設計創作而漠視指導設計實踐的包裝設計理論的重要性。這一現象不僅會使得設計標準的喧賓奪主，而且也將會使得包裝設計的發展得不到進步。
比如：現在市場上有很多的商品通過利用視覺文化素養，利用文字、色彩以及透視的原理等等來為商品包裝，同時卻忽視了商品最重要的功能性的闡釋，在包裝設計時功能性也應是第一標準。
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