2023年山花浪漫的春天，采詩在央視領先投放了關於男性化妝品的廣告，宣稱「乾淨的男人，女人更愛」，顯示了國內化妝品商家決心虜獲男性美容消費這塊誘人卻燙手的餡餅的信心。儘管上海家化之前已專門針對男性美容護膚市場開發了高夫品牌，然而采詩投下重金利用高階媒介攻占男性化妝市場的舉措更引起了人們對男性化妝品市場這座未開發金礦的注意。
先行者的牌理
男性化妝品市場一直處於「冷僻」的地位，儘管國外的品牌如雅詩蘭黛、cd、碧歐泉、阿迪達斯、資生堂等均開發了男性護膚化妝品系列，國內的大寶、采詩、高夫等也進入男性護膚美容市場，然而針對男性化妝品市場的開發一直是處於「猶抱琵琶半遮面」的狀態。
首先，這些男性化妝品品牌沒有鮮明的男性色彩，並不符合現代男性個性消費的趨勢。很多具有高知名度的品牌沒有開發男性的專署品牌，往往只是借助本品牌在女性市場中所建立的高知名度在市場上立足。如香水市場上的「男用杜夫」、「男士鴉片」「男用風度」等。
在日本人氣沖天的資生堂針對日益增長的男性美容化妝市場需求也只是在歐伯萊品牌下開發了 「俊士」系列。男性化妝品牌的建立得不到足夠的重視，男性消費者也只能在女性的化妝護膚專櫃前羞羞答答地流連，影響了男性消費的熱情。
其次，缺乏針對男性膚質特色的化妝產品開發。據有關調查顯示，大多數的男性化妝品產品只是在原有女性產品的基礎上進行改良，更換了包裝後就粉墨登場。在國內國產化妝品牌居首位的「大寶」，其「大寶挺好的」「大寶天天見」等廣告給消費者留下了深刻印象，大寶所隱約提倡的男性護膚觀念及大寶產品老少皆宜的訴求得到廣大消費者的認同。
據統計，大寶的男性消費者佔其消費總量的近一半。大寶可以說是成功開闢了男性護膚消費的一大贏家。但，事實上，男女老少均用一種護膚品是不科學的。
男女的**特質存在差別。男性的**一般偏油，新陳代謝較為緩慢，加之男性經常戶外活動，**容易過早老化和粗糙，針對男性**狀態的護膚品顯然要與女性的產品進行區分。
化妝品營銷話術
如何銷售化妝品 化妝品銷售話術 一 顧客來之前熟悉產品 要真正熟悉公司產品規格 產地 政策 效能 消費者定位 賣點，做到爛熟於胸。了解公司 熟悉公司的歷史 規模 組織 人事 銷售政策 規章制度。必須熟悉以便能回答顧客可能提出的有關問題，對答如流可以消除顧客疑慮，使客戶對企業產生信任感。形象要求 淡妝...
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化妝品的用途
按外形特點分類 1.透明液體化妝水 爽膚水 香水 精華素 2.透明凝膠狀產品面部保濕凝膠 髮型保濕或定型凝膠 3.不透明液體護膚乳 洗髮香波 沐浴乳 指甲油 4.乳霜狀產品日霜 晚霜 營養霜 粉底霜 牙膏 5.粉末狀產品爽身粉 胭脂 眼影 粉餅 6.蠟狀產品口紅 唇膏 眼線筆 眉筆 7.氣溶膠狀產品...