行業分析
近年來，受社交網路及電子商務的發展的帶動，中國社交化電子商務開始興起。一方面社交文化元素已成為中國網際網路中的基礎性應用。從bbs到im，從部落格到微博，從問答、百科到分享、點評，基於這些社交化應用，不僅誕生了一批專門的**和工具，而且也普遍應用到網遊、網路**等休閒服務以及電子商務等商務活動。
艾瑞諮詢統計資料顯示，2023年中國社交網路的使用者規模達到3.7億，較2023年增長17.6%，預計到2023年這一規模將達到5.
1億人，如下圖：
從2023年到2023年的使用者規模增長率在下滑，但整體的數量仍呈上公升趨勢，預計到2023年，社交網路使用者規模將超過5億。這就意味著，利用社交化的電子商務營銷是必然趨勢，市場前景看好。
社交化電子商務：是通過社會化的行為構成可以產生自然購買意願的社群或通過網路購買行為產生可以分享、討論的交流過程，這兩者之間的融合過程即稱為社交化電子商務。
通俗點解釋就是指將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用與電子商務交易過程的現象。具體而言，從消費者的角度來看，社交化的電子商務，既體現在消費者購買前的店鋪選擇、商品比較等，有體現在購買過程中通過im、論壇等與電子商務企業間的交流和互動，也體現在購買商品後消費評價及購物分享等。
近年來社交電子商務成為網際網路行業熱議的話題。從垂直**、社交**、微博等利用流量優勢為電子商務企業提供營銷服務，到電子商務**自行開設微博、部落格、論壇等活躍新老使用者，再到美麗說、蘑菇街等專門定位於購物分享社群的出現，社交化電子商務的形式多種多樣。
中國電子商務企業的發展現狀，使得其與社交化元素結合。受中國的電子商務快速成長影響，電子商務整體的營銷投放需求快速成長，成為促使中國網路廣告市場高速增長的重要因素。從結構上來看，vc驅動下的中國電子商務企業發展前期，均大力進行營銷推廣，推高了品牌廣告、搜尋廣告的**，使得中小電商企業急需尋找新的經濟性**進行投放。
同時，隨著資本環境的趨冷，2023年電商企業運營初步精細化，效果營銷的需求迫切。在此背景下，社交化電子商務成為了熱門。
蘇寧電器作為家電行業的領頭羊，也必須在競爭激烈的市場中找到一條新的發展模式。社群化電商模式正式我們所需要的。
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