三、消費者分析
隨著gdp的逐漸增長，消費者的消費觀念和消費喜歡有了很大的轉變，彩電的消費也逐漸從平板化電視向液晶、等離子等高科技含量的產品轉化。2023年對於是中國彩電行業來說是戰略轉型和結構調整的不平凡的一年，整個行業呈現出社會需求差異化、工業設計生態化、行業競爭多元化、產品融合多樣化、資源市場國際化的特徵。 消費者的構成也愈加複雜，本報告在調查資料的基礎上，從消費者特徵、消費者獲取資訊的渠道差異、消費者購買原因城市消費者電視購買提及要素等幾個方面進行分析。
1、消費者特徵分析：消費者年齡、學歷、收入、職業、性別分布
1）消費者年齡分析
由於目前彩電市場主要消費產品可歸類為平板電視、液晶電視和等離子電視，本報告按照以上三種型別彩電，在
一、二、**市場上分別分析消費者年齡結構。
平板電視消費者年齡結構單位：%
一級城市平板電視消費者年齡結構單位：%
二級城市平板電視消費者年齡結構單位：%
**城市平板電視消費者年齡結構單位：%
中國城市等離子電視消費者年齡結構單位：%
中國城市液晶電視消費者年齡結構單位：%
根據以上資料可知，我國電視消費年齡主要集中在29-38歲之間，其次為38-50歲，和19-28歲，19歲以下的消費者微乎其微。
平板電視消費者當中，一二級城市主要消費年齡集中在29-38歲，而**城市主要消費年齡集中在19-28歲之間，**城市的平板電視消費者年齡普遍低於一二級城市。主要是由於近幾年液晶電視與等離子電視技術的逐漸成熟，已逐步在一二級市場中佔據了較為重要的位置，而在一二級市場中19-28歲的年輕人較易接受新技術產品，且具有較為寬鬆的消費習慣，較好的收入**和經濟基礎，因此一二級市場中相對較為多的19-28歲之間的消費者選擇的液晶或等離子電視，平板電視消費者則多集中在29-38歲之間。**城市與一二級正相反，由於**城市發展較一二級城市慢，產品的更新換代速度也將為緩慢，相對較便宜且技術含量較低的平板電視消費將越來越多的關注**城市的市場，19-28歲的消費者正值購房、結婚的年齡，對於電視的需求較大，因此**城市市場中19-28歲的消費者佔比較高。
液晶和等離子電視消費者當中，29-50歲的消費者佔比較高，主要是因為液晶和等離子電視屬於新技術產品，目前**普遍較高，29-50歲的消費者已具備穩定且較好的收入**，較好的經濟基礎，有能力購買**較高的新產品。
2）消費者學歷結構分析
中國城市平板電視消費者學歷結構單位：%
一級城市平板電視消費者學歷結構單位：%
二級城市平板電視消費者學歷結構單位：%
**城市平板電視消費者學歷結構單位：%
中國城市等離子電視消費者學歷結構單位：%
中國城市液晶電視消費者學歷結構單位：%
總體來說中國城市消費者中本科及以上學歷的消費者佔比較高，這與較高的學歷會有相應較高的收入有一定關係。這樣的規律在一級、二級城市市場和液晶、等離子市場同樣適用，但是**城市市場中，大專或大學非本科所佔的消費比例高於本科及以上學歷，估計可能與**城市的人才結構有較為密切的關係。
3)消費者收入分析
中國城市平板電視消費者收入結構單位：%
一級城市平板電視消費者收入結構單位：%
二級城市平板電視消費者收入結構單位：%
**城市平板電視消費者收入結構單位：%
中國城市等離子電視消費者收入結構單位：%
中國城市液晶電視消費者收入結構單位：%
中國城市平板電視主要消費集中在5000-9999元收入者，其次為5000元以下，排在第三位的是10000至14999元的收入者，根據研究認為這樣的分布與我國城市收入結構有關，僅能說明在具有電視消費能力的人群中，5000-9999的收入者佔比較高。
同時，等離子與液晶消費者收入的調研資料顯示，中檔收入者仍是電視消費的主力，但是在等離子電視消費者中，抵擋收入者也占有相當多的比例。
4）消費者職業分析
中國城市平板電視消費者職業結構單位：%
一級城市平板電視消費者職業結構單位：%
二級城市平板電視消費者職業結構單位：%
**城市平板電視消費者職業結構單位：%
中國城市等離子電視消費者職業結構單位：%
中國城市液晶電視消費者職業結構單位：%
總體上來講中國城市平板電視消費者中私企職工、個體經營者、商業服務業職工、技術人員、公務員、離休人員、企業經營管理者佔比較高，而普遍認為具有較高收入的外資職工僅佔4.5%。在一二級城市市場中的職業分布於城市總體分布情況較為類似，而**城市市場中外資職工和家庭主婦佔比較高，與城市總體分布有一定的差異。
等離子電視市場中，私企職工佔比較為突出，高達20%。在液晶電視市場中，個體經營者、私企職工、技術人員、商業服務人員、公務員、企業經營管理者、離退休人員佔比較大。與平板電視市場呈現較為接近的消費者職業分布。
5）消費者性別分析
中國城市消費者的整體性別比例結構為;男性64.2%，女性35.8%。
一級、二級、**城市的性別結構基本一致，其中一級城市男性比例63.3%，女性比例36.7%；二級城市男性比例為67.
4%。女性比例為32.6%；**城市男性比例為63.
3%，女性比例為36.7%。
2、消費者獲取資訊的渠道差異分析
消費者獲取資訊的渠道與公司採取的推廣形式有著千絲萬縷的聯絡，本報告歸納了一般的消費者獲取資訊的渠道，並對這些渠道進行簡單分析。
1） 按城市
中國城市電視消費者資訊渠道結構單位：%
一級城市電視消費者資訊渠道結構單位：%
二級城市電視消費者資訊渠道結構單位：%
**城市電視消費者資訊渠道結構單位：%
根據調查資料顯示，賣場的海報是消費者獲得資訊的第一渠道，在總體和
一、二、**市場上均占有很高的比重。其次導購介紹在總體和
一、二級市場上也占有一定的重要地位，但是在**市場上，多**視聽成為獲得資訊第二渠道。**、報紙雜誌和其他的渠道相對佔比較少，但是這類渠道對於消費者決策是否影響較小還有待商榷。
2） 按年齡
電視消費者年齡主要集中在19-28和29-38歲之間，即80後和70後的消費者居多，根據調查資料，分別將80後和70後區分開，對於消費者的獲取資訊渠道進行對比。
80後電視消費者資訊渠道結構單位：%
70後電視消費者資訊渠道結構單位：%
根據調查資料顯示，賣場海報為80後和70後消費者第一資訊渠道，而對於80後來說，親戚朋友的資訊渠道佔比要大於70後。80後消費者更注重多**視聽的資訊**，佔比為11.8%，而70後僅為8.
4%。80後的**資訊渠道佔比明顯高於70後為8.1%，70後僅為3.
4%，這與80後較為依賴網路資源有關。
39-50歲電視消費者資訊渠道結構單位：%
51歲以上電視消費者資訊渠道結構單位：%
根據對39-50和51以上年齡的消費者進行調查，年紀越大，對於賣場海報作為資訊**的依賴性越強，80和70後為30%多，而39-50的消費者賣場海報佔54.5%，51歲以上的消費者賣場海報佔比高達73.5%。
調研資料顯示，消費者偏愛的網路主要集中在門戶**（45.5% ），消費者偏愛的第二網路渠道為百度、谷歌搜尋門戶（22.7%）。
第三大渠道是家電類專業**， 消費者調研資料提示，家電廠商在廣告投放時，應將網路廣告重點投放新浪、網易、搜狐、騰訊等門戶**，同時兼顧百度、谷歌等搜尋引擎門戶。少量投放家電連鎖的網上**和家電專業**。
中國城市消費者網路資訊渠道結構單位：%
3） 按收入
不同收入消費者資訊渠道結構單位：%
根據調研資料顯示，收入越低的消費者對於賣場海報的依賴性越強，低收入消費者佔比為49.7%，中檔收入的消費者佔43.1%，高檔收入消費者佔33.
7%。而收入越高對於導購員的獲取資訊的方式佔比越高，低收入導購員佔比16.8%，中檔收入導購員佔比為19.
9%，而高檔收入導購員佔比為24.4%。中檔收入消費者群體較為重視多**視聽，而低收入消費者較為重視親戚朋友的渠道。
3、購買原因分析
城市消費者購買電視的原因單位：%
80後消費者購買電視的原因單位：%
70後消費者購買電視的原因單位：%
39-50歲後消費者購買電視的原因單位：%
51歲以上消費者購買電視的原因單位：%
總體來看，消費者購買電視的三大原因分別為喬遷新居（31.4%）、更新換代（19.4%）、臥室需求（18.
8%） 。80後與70後購買電視的原因差不大，主要集中在喬遷新居和臥室需要。51歲以上消費者購買電視的原因，區別於其他消費群體，該群體購買電視的原因主要包括產品更新換代（29.
4%）、喬遷新居（29.4%）和原來電視壞掉（14.7%）。
51歲消費者大都使用的是crt電視，且使用年限在10年以上，因此，更新換代的需求成為該群體的第一購買原因。
4、城市消費者電視購買提及要素分析
城市消費者電視購買第一提及要素分析
市場分析報告
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