一、早教市場概況
科學早教理念認同程度是影響早教市場規模的關鍵因素
「如果孩子出生後三天對他施行教育，那麼父母的教育就晚了三天」。在西方流行一種「早期銀行論」，指對幼兒實施早期教育就好像是往他們的神經銀行裡儲蓄，積蓄越多，將來受益越大。隨著現代腦科學、心理學研究的發展，人們逐漸認識到０-３歲是人的一生中最重要的時期，身體素質、智力成長發展、個性品質都自此逐步成形。
早期教育確實是人生奠基的乙個重要階段，孩子成長過程中有最佳期和敏感期，抓住適當時期對孩子進行教育培養對孩子今後的成長極為有利。而孩子一旦錯過這個腦力開發的敏感時期，以後可能花幾倍的努力都無法彌補。對幼兒實施早期教育的好壞，影響著孩子未來的成就。
美國佩里學前教育研究表明，兒童6歲前所受適當教育與發展至關重要。80%的人腦發育，包括語言能力，重要的高階認知功能等都在6歲前開始出現與發展。合適的兒童早期發展養育對兒童未來學校教育有重要意義——更好的入學準備，更低的輟學率以及更高的學業成就。
從健康角度來看，兒童早期科學養育提供了全面均衡的營養和適當的護理，對於促進幼兒大腦及神經發育和兒童神經心理尤其重要。同時促進了幼兒的疾病預防和及時**。它產生的影響將跨越地域,經濟和種族等先天和遺傳的因素，促進了無差別的兒童體格，心理及智力的平衡健康發展。
兒童早期發展與養育不僅讓兒童個體受益，還對整個社會有積極的作用。著名的美國佩里學前教育計畫證明了在早期發展與養育所投入的每一美元，最終在四十年後按可比**計算產生了對社會12.9美元和對個人4.
1美元的回報。
對於早教理念的認同程度在很大程度上影響著國內早教市場的規模。目前認同這一理念的更多的為大城市居民或者學歷較高的父母們，相信隨著這一部分人群對其他群體的影響加深，科學早教理念會被越來越多的人所接受。因此，可以預言早教市場規模在未來幾年內會有快速的發展，具體將體現在大城市中早教市場規模迅速擴大，許多中小城市將重複幾年前早教在大城市中的發展歷程，只是速度將會更快。
早教行業總體概況
嬰幼兒早期教育行業被譽為「永遠的朝陽行業」。從全球範圍看，早期教育經濟發展迅速，有關機構預計未來幾年內，嬰幼兒早期教育的經濟收入將以７％－８％的速度增長，２０１０年全球嬰幼兒教育市場的營業額將達到２８００億－６２００億美元。目前嬰幼兒早教機構呈現明顯的地域不平衡性，美、歐、日等發達國家地區集中了全部８５％左右的消費量，而發展中國家雖然人口數量眾多，接受嬰幼兒早教服務的消費不論在時間還是檔次都處於乙個較低的水平。
早教在國內屬於新興行業，目前正處在乙個發展期。10年來早教行業從無到有，經過了迅速擴張期現在正在逐步放緩新成立早教機構的步伐，更多的開始表現為提公升品牌擴大規模。2023年，當紅黃藍第乙個早教中心在北京成立時，國內的早教機構仍是鳳毛麟角，可是到了2023年，據不完全統計，僅北京就有早教機構100多家。
2023年到目前，早教機構快速膨脹發展的腳步明顯有所減慢。很多人不再盲目進入這個行業，因為他們也逐漸地意識到，早教是乙個靠口碑來生存的行業，沒有好的服務、過硬的早教教學新產品研發基地是難以在這個行業內生存的。而且許多較早成立的早教機構在規模和品牌建設上都有了很大的發展，這也提高了行業進入門檻。
當然問題也相應產生，行業的快速發展不可避免的帶來了早教市場魚龍混雜的局面。總體來說，國內的早教行業仍在探索、摸索階段，還並未成熟。各個品牌之間存在一定的差異性是目前國內早教市場的一大特點。
二、早教市場消費需求及特徵分析
早教市場群體特徵
了解並認同早期教育理念的家長是早教市場的主要需求者，他們多處於資訊鏈的頂端，喜歡嘗試新鮮事物，一般為大中城市居民或者有較高的學歷。除此之外，他們普遍擁有穩定的工作環境、較高的家庭收入、較為充裕的空閒時間（至少父母的其中之一）。但是我們必須注意到，這只是在目前早教還沒有普遍的情況下的群體特徵，從長遠看，早期教育必將是被大多數城市居民普遍接受的大眾市場。
早教市場規模
隨著人們對先進教育理念的了解和接受，越來越多的人開始嘗試讓孩子參加早教班進行科學早教。據北京艾索市場諮詢****在2023年做的兒童生活與消費狀況研究顯示，目前北京城區0~6歲兒童參加早教班（幼兒園之外）的目前占約1/5，嬰幼兒（3歲以下兒童）參加早教的比例為14%。據統計，目前北京市常住人口中6歲以下兒童約有65萬人，也就是說北京市早教市場約有13萬消費者的規模。
北京市作為大都市是我國早教市場的重心之一，但參加早教學習的兒童比例相對於歐美日本來說還相差甚遠。相信隨著更多的人認同科學的育兒觀念，近年內參加早教班的比例將有較大的提高。
附圖：兒童參加早教班比例
2023年度兒童生活與消費狀況分析報告。
早教班花費
目前，北京市早教市場花費水平參差不齊，調查資料顯示每月花費不到200元的市場佔1/3強，200~1000元之間的約有1/5，每月1000元以上的也占有相當大的比例。這一方面與早教機構的品牌和早教型別有關，另一方面還與所參加早教班的上課頻率有關。調查顯示，幾乎孩子參加早教的所有家長都不準備改變早教花費，也就是說早教市場消費結構穩定。
早教消費決策
目前，專業的早教內容主要有蒙太梭利教育、多元智慧型教育、感覺統合教育以及奧爾夫**教育。由於早教服務的接受者——孩子年齡太小，因此可以說，孩子上不上早教班，上什麼早教班等決策完全由父母決定。一般而言，母親在這一問題上發揮著更重要的作用。
在不考慮服務內容的情況下，離家近是父母選擇早教機構時考慮的最主要因素。離家距離遠比早教機構的聲譽、老師素質和**便宜等因素起著更重要的作用。因此，在這一方面可以說早教機構類似零售機構，選址都是成功與否的關鍵因素。
2023年度兒童生活與消費狀況分析報告
資訊傳播分析
另外，「如果感覺好都會告訴其他人」，這是幾乎所有參加早教孩子父母的反應。因此，孩子父母間的口碑傳播對於早教機構的資訊傳播、聲譽影響以及品牌建設都起到重要的作用。因此早教機構應該特別注意與家長的有效溝通以及提高顧客滿意度，顧客滿意程度是早教機構的另一關鍵成功因素，高的顧客滿意度可以成為早教機構的核心競爭力。
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