2023年1月，中國冰箱市場的品牌格局和產品格局走勢都較為穩定。經過前兩年的高速發展期，同其他白電一樣中國冰箱市場也進入了較穩定的成長期，同時面臨著多方面的壓力。網際網路消費調研中心zdc總結2023年1月中國冰箱市場執行資料進行全面分析：
報告摘要
●2023年1月，中國冰箱市場最受消費者關注的品牌為海爾，關注比例高達37.2%，西門子的關注比例有了明顯下降。
●2023年1月，中國冰箱市場最受消費者關注的10款產品中有7款來自海爾，有半數為三開門冰箱。
●2023年1月，中國冰箱市場中最受消費者關注的產品型別為三開門冰箱，獲得了40.9%的使用者關注度。
●2023年1月，201-250l容積冰箱的關注比例高達44.0%，300公升以上超大容量冰箱的關注比例接近1/4。
●2023年1月，中國冰箱市場中3000元內產品的關注比例仍然過半。
一、品牌關注排名
海爾仍以明顯優勢領跑中國冰箱市場
2023年1月，海爾以37.2%的使用者關注比例領跑中國冰箱市場，海爾的使用者關注比例較2023年第四季度有了明顯的提高。儘管西門子仍然穩居亞軍位置，但其關注比例較去年有了明顯的下降。
近期西門子深受**困擾，對其使用者關注度也造成了一定的影響。
2023年中國冰箱市場銷售增速放緩
應該說2009和2023年中國冰箱市場經歷了兩年的高速成長，但在2023年受到產能過剩、市場需求萎縮以及成本上公升等多方面的影響，中國冰箱市場在2023年並沒有獲得期待中的成績。2023年中國冰箱銷售同比增長了近30%，但2023年僅為8.24%。
(圖)2023年1月中國冰箱市場品牌關注比例分布
二、產品關注度分析
(一) 產品型號
海爾bcd-186kb為最受消費者關注的冰箱產品
2023年1月，中國冰箱市場中最受消費者關注的產品為海爾bcd-186kb，這款雙開門186l容積的冰箱產品售價僅1519元，是上榜十款產品後總最為廉價的一款，以其優秀的價效比獲得了高達3.6%的使用者關注度。
前十關注產品中海爾佔7個席位
2023年1月中國冰箱市場中前十關注產品中海爾獲得了7個位置，包括前三名在內。海爾的上榜產品中傳統雙開門冰箱和三開門冰箱各有三款，另外還有一款對開門冰箱海爾bcd-649wadv上榜，這款產品**不菲。
前十關注產品中三開門冰箱佔半數
2023年中國冰箱市場中三開門冰箱就已經取代傳統雙開門冰箱成為市場新的主流。2023年1月，中國冰箱市場最受消費者關注的10款產品中有五款為三開門冰箱，四款為雙開門冰箱。
(圖)2023年1月冰箱市場產品關注排名
(表)2023年1月中國冰箱市場最受使用者關注的十款產品及引數
三、案例研究——美的
1、品牌關注走勢
儘管美的在冰箱領域的起步不算早，但經過其強勢的市場推廣，現在美的也成為了中國冰箱市場不可小覷的一股力量。另外美的在家電下鄉市場也獲得了不錯的回報。2023年1月中國冰箱市場中美的的品牌關注比例呈現緩慢下降的走勢，整體來說是比較穩定的。
(圖)2023年1月中國冰箱市場美的品牌關注比例走勢
2、產品結構
從美的的產品結構來看，其旗下三開門冰箱的關注比例高達47.7%，明顯高於整體市場的水平。另外美的的對開門冰箱的關注比例也高於整體市場水平。
應該說美的的產品策略是比較符合市場發展趨勢的，其在當前主力的三開門冰箱投注了巨大的心力。
(圖)2023年1月中國冰箱市場美的與整體市場不同型別產品關注比例對比
(二)產品特徵
1、產品型別
2023年1月中國冰箱市場中最受消費者關注的產品型別無疑為三開門冰箱，三開門冰箱更加優秀的保鮮效能獲得了廣大中國冰箱市場消費者的認可，本月關注比例達到了40.9%。傳統雙開門冰箱的關注比例為34.
5%。(圖)2023年1月中國冰箱市場不同型別產品關注比例
2、不同容積段
2023年1月，中國冰箱市場中最受消費者關注的產品容積段為201-250公升，關注比例高達44.0%。消費者對更大容量產品的需求在與日俱增。
本月300公升以上超大容量冰箱的使用者關注比例高達24.7%。
(圖)2023年1月中國冰箱市場不同容積段產品關注比例
3、不同**段
2023年1月，中國冰箱市場中最受消費者關注的產品價位段為2001-3000元，關注比例為28.6%，3000元內產品的關注比例仍然超過了一半，目前200l左右容量的雙開門和三開門冰箱是市面上的主流，是一般家庭購買冰箱的首選。另外值得關注的是8000元以上冰箱的關注比例也達到了11.
9%，高階冰箱市場仍然蘊藏很大潛力。
(圖)2023年1月中國冰箱市場不同**段產品關注比例
源自：環球家電網
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