睡眠已經成為繼飲食和運動之後，關係健康的第三大要素，並催生了利潤豐厚的睡眠產業，千金難買好睡眠。現在中國人口總量已超13.4億，若每個人都需要個床墊，那是多麼廣闊的市場。
由於床墊的屬地化特徵，我們按照地區劃分來看看不同地區消費者欲購買床墊的品牌選擇。資料顯示，不同地區的消費者選擇的品牌不同，一般以購買本地區生產的床墊品牌為多。
準備購買的床墊品牌
（有效資料1682份）
我們以床墊的內芯材質為指標，看看消費者偏好的是什麼床墊。
目前床墊市場上占有率比較高的床墊是以彈簧為內芯的床墊，在1502個有回應被調查者中有33.1％的消費者目前所使用的床墊是以純彈簧為內芯的，另有16.4％的消費者使用以彈簧加其他質材為內芯的床墊。
已經使用山棕床墊的消費者約佔17.1％。
再看看消費者偏好的床墊內芯是什麼？1518個被訪者中有23.3％的消費者表示喜歡彈簧床墊。
下表列出消費者對床墊產品各項效能的重要性程度認知，如表所示，消費者關注的是床墊的軟硬適中（46.87％的被訪者認為這一點非常重要），防霉防菌（40.4％），透氣性強（36.
0％）。床墊的環保功能也十分重要，34.3％的被訪者認為環保功能非常重要。
床墊各項效能的重要性：
隨著科技的進步和生活水平的提高，消費者對床墊的功能要求也提高了，在床墊的傳統功能之外，消費者對期待床墊產品增加新的用途，尤其是緩解痠痛（33.3％）、舒筋活血（18.4％）的功能。
消費者選擇床墊產品關注的首先是床墊產品的效能（約有62.0％的被調查者購買床墊主要是因為該床墊的效能好），其次考慮的是床墊的**（受選比率為52.2％），售後服務（45.
9％）。此外床墊品牌（39.5％）、材質（38.
6％）也是比較重要的影響因素。
本次調查中，我們請被訪者回答床墊效能各項指標的重要性程度。研究結果表明消費者普遍關注的床墊效能是軟硬適中（39.3％），其次是防霉防菌（21.
6％），再次是堅固耐用（18.5％），透氣性強（20.6％）。
**購買
消費者購買床墊集中於家具商場（64.4％）和家具專賣店（23.7％），因為消費者對家具商場和家具專賣店所售的床墊質量比較放心，而且種類齊全，選擇餘地比較大。
床墊產品的購買行為還是以計畫性購買為主，購買床墊的時機主要是：搬新居（40.7％）、或舊床墊更新（25.1％）、新婚（19.9％）、等因素。
床墊產品的購買者以夫妻共同商量購買為主，再1539個有應答被訪者中共計83.6％的消費者的床墊購買決策是由自己與配偶協商決策的。而與父母或子女一起購買床墊的情形比較少。
需要注意的是，在床墊購買行為中營業員的介紹發揮了相當大的影響。有21.7％的被訪者認為營業員的介紹對自己的購買決策影響很大，有60.
1％的被訪者表示營業員有一點影響。而認為營業員的介紹對其購買決策沒有影響的只佔17.8％。
同時，調查的過程中發現了以下重要資訊：
資訊一：在床墊的好壞對生活的重要性上，多數人(63%)認為床墊
的好壞決定睡眠的質量。
資訊二：在購買床墊看重的因素上多數人(58%)看重床墊的品牌，
其次是床墊是否環保(43%)和床墊的做工(42%)。
1. 床墊產品是品牌購買行業，區域品牌主導消費市場，品牌屬地化特徵明顯。
2. 購買決策力主要取決於女性。
3. 在市場交鋒中愛就愛銷售量佔據到有利的位置，在市場中的地位也呈現上公升態勢，卻還沒有在消費者心中形成認知。
4. 隨著經濟生活水平的提高，人們對床墊的認知不再停留在床的附屬品上（買床時的附加添購），對睡眠質量要求越來越高。
5. 對於進入市場較長時間的品牌以口碑營銷為主，而新進入市場的品牌應該加強廣告的有效投入，發力於拓展品牌知名度，構建品牌價值，建設品牌信譽。
6、在網上購買家具的比例非常的低，對我們非常不利。
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