作者：朱麗婭王新剛雍少巨集
**：《商業時代》2023年第06期
內容摘要：隨著外部活動和****的增多，企業家對消費者的影響日益凸顯。這一點已經得到學者們的廣泛關注和認同。
本文從消費者視角出發，梳理企業家形象對消費者影響的相關研究，總結和歸納了企業家形象的概念、構建的動機及方式，以及企業家形象的影響結果等，以理清以往研究的脈絡。最後指出未來可能的研究方向，為後續研究提供參考。
關鍵詞：消費者視角企業家形象影響
企業家作為企業理所應當的代表和象徵，其魅力和聲譽積極影響著企業的聲譽和績效表現。基於此，越來越多的企業家不斷從幕後走向台前，以建立良好的公眾形象。例如，一些企業家擔任品牌廣告代言人（如企業家王石、陳歐），公開進行慈善活動（如企業家陳游標）；很多企業家開設個人部落格和微博，與網友實時交流和互動（如企業家李開復，其微博粉絲數已超過3000萬）；有的企業家甚至在電視節目中擔任嘉賓主持，在公眾面前頻繁亮相（如企業家潘石屹、周鴻等參加《非你莫屬》節目）。
以往對企業家的研究，主要從企業內部視角出發，**企業家作為經營管理者如何影響下屬員工進而影響企業績效。如今隨著企業家外部活動和****的增多，企業家在消費者中正在產生直接並且有效的影響，這一點已經得到學者們的廣泛關注和認同。本文擬從消費者視角出發，梳理企業家形象對消費者影響的相關研究，總結和歸納了企業家形象的概念、構建的動機及方式，以及企業家形象的影響結果等，以理清以往研究的脈絡。
最後指出未來可能的研究方向，為後續研究提供參考。
企業家形象的概念及維度構成
企業家（entrepreneur）通常指企業的創業者和締造者。本文把企業的所有者和經營者都界定為企業家，具體指企業的董事長、總經理、ceo等職位的人。
員工VS領導,企業VS消費者倫理問題
2 領導和員工之間的倫理問題 領導，顧名思議，領即帶領，導即引導。領 要求領導要有全域性觀念 整體觀念，著眼於大處，導 要求領導注意個體需求 加強溝通，著手於小處。全域性感念要求領導要理性尤其在進行決策的時候不能夾雜太多的個人情感，不能讓感性左右你理性的判斷，但這往往導致領導有時被人誤解為不近人情，...
網路營銷環境下的消費者行為論析
商業前沿 班然 文 世紀，網路技術發展和應用的 益廣泛，必將促進厶人們傳統消費文化的急劇變革，形成一種網路時代 這一切都使得消費者購買時的理性成分大大增強。消費者網上購買行為理性化的結果是 他們的需求更加多樣化了，個性化逐漸凸現出來。消費者開始向廠商提出 挑 戰 並開始制定自己的消費準則。的新型消費...
網際網路影響下的消費者行為及企業營銷策略研究
摘要伴隨著經濟的飛速發展，網路時代應運而來，那麼，網路也必然將成為企業未來不可忽視的一種營銷途徑。網路市場是乙個有別於傳統市場的世界，它是乙個虛擬的組合，由一類時常在網路上活動的人群組成。近幾年來，它得到了迅猛的發展，尤其在中國，網民的數量以幾何倍數增長，已經具有了相當大的規模，它的發展越來越趨於多...