內容摘要：
【摘要】隨著我國高等職業教育的飛速發展 ,高職學生群體將成為了乙個不容忽視的龐大群體, 體育消費作為高職學生的一種時尚追求,越來越多的學生加入了體育消費行列,對他們參與體育消費的有關情況進行研究,有利於開發四川體育消費市場,促進高職體育改革的不斷深入。本文針對四川6所示範高職院校學生體育消費現狀進行分析, 得出其消費的特質,無疑會在一定程度上獲得一些理論參考價值。
【摘要】隨著我國高等職業教育的飛速發展 ,高職學生群體將成為了乙個不容忽視的龐大群體, 體育消費作為高職學生的一種時尚追求,越來越多的學生加入了體育消費行列,對他們參與體育消費的有關情況進行研究,有利於開發四川體育消費市場,促進高職體育改革的不斷深入。本文針對四川6所示範高職院校學生體育消費現狀進行分析, 得出其消費的特質,無疑會在一定程度上獲得一些理論參考價值。
體育消費是現代高職學生生活消費的乙個重要組成部分,而高職學生體育消費又是不容忽視的乙個具有很大潛力的市場。高職學生的乙個顯著特徵就是腦力勞動繁重與興趣愛好廣泛並存,無論從減輕學習負擔的角度還是從興趣愛好的角度,他們都有可能訴諸於體育消費。四川高職院校比較多,有著巨大的學生消費群體,所以對高職學生體育消費的研究具有十分重要的意義。
1 研究物件與研究方法
1.1 研究物件
本文研究物件為四川6所示範高職院校在校學生作為樣本進行調查研究。
1.2 研究方法
1.2.1 文獻資料法。發表的有關高職學生體育消費**和出版的著作,歸納總結相關經驗。
1.2.2 問卷調查法。本文依據研究目的設計了四川高職學生體育消費調查問卷,共隨機現場發放調查問卷1000份,**有效問卷976份,**有效率97.6%,發得到隨機樣本。
2 四川高職學生體育消費現狀
2.1 高職學生體育消費性別特徵
性別不僅是人的基本生理特徵,同時也是人的基本社會特徵之一。不同性別的個體,在社會化過程中的行為也迥然各異,具體到體育消費領域,性別對男性與女性消費者的消費行為顯然亦存在諸多差異。根據調查結果顯示,四川高職學生在付諸體育消費行為時,男生有730人,佔74.
8%;女生有246人,佔25.2%。這些統計資料表明,高職學生體育消費人數男生明顯高於女生,男生比女生的體育消費行為更加積極活躍。
2.2 高職學生體育消費觀念及體育消費動機
在對目標群體體育消費行為調研時,消費觀念和消費動機是應用最廣的兩項指數,幾乎無一例外。教育培養模式表明高職學生需更注重體能素質的培養,從而導致高職學生在選擇體育消費專案過程中會較多的考慮其是否具備強身健體的功能。
2.3 高職學生體育消費結構
體育消費結構一般分為實物型體育消費和娛樂型體育消費。據統計資料顯示,四川高職學生實物型的體育消費主要包括體育服裝、運動鞋襪、體育音像產品,以及體育報刊等產品,實物型體育支出佔據了高職學生體育消費的絕大部分,構成了目前學生體育消費結構的「主流」。同時在被調查的6所示範高職院校中,通過對男女大學生體育消費結構進行比較發現,性別差異對男女大學生體育消費結構未呈現顯著性差異,表明在進行實物型體育消費時,男女生體育消費結構的差異程度不大。
從訪談情況看,大多數高職學生表示假如他們選擇某項自己喜歡的收費體育專案進行體育消費時,為保更好地掌握所授體育技能,將會相應的購買所需體育裝置。顯而易見,為保障參與體育活動,一些實物型的體育消費品已經自然而然的成為高職學生體育生活的「必需品」。經過進一步的追蹤調查與統計分析,發現四川高職學生的娛樂型體育消費能力偏低,對娛樂型體育消費的支出大多侷限於現場觀賞各類體育比賽的門票和業餘時間參加各種體育專案培訓費用等,並且男女生的娛樂型體育消費能力存在顯著性差異,男生在娛樂型體育消費能力上大大優於女生。
這些說明娛樂型體育消費在四川高職學生中所佔比例較低,需進一步拓展他們的娛樂型體育消費水平。
2.4 高職學生體育消費品**與學生經濟**以及
體育消費品**也是影響體育消費水平的乙個重要因素。目前,對體育消費**高低的認定,主要取決於兩方面因素:一是學生的經濟承受能力;二是體育消費品本身的問題。
此外,在健身領域和競賽表演市場領域也存在著同樣的問題,學生興趣較大的體育專案費用較高。針對高職學生這樣乙個特殊群體,他們的體育消費水平在很大程度上取決於父母的收入和體育消費觀念。學生在經濟**受限制時是很難進行體育消費的。
從上述的調查結果可知,體育消費品**與大學生的經濟**是呈負相關的,這兩者之間的矛盾嚴重阻礙了高職學生體育消費市場的發展。
2.5 高職學生體育消費水平
體育消費水平是指在一定時期內為滿足生活需要而消費各種體育物質產品和勞務產品的數量,它從量的方面反映個人體育消費在某一時間的水平。從調查結果看,四川高職學生的年均體育消費金額在100元以下的佔總人數的37%,100元～500元之間的佔消費總人數的48%,500元～1000元之間的佔消費總人數的12%,而1000元以上的僅佔消費總人數的3%,從資料中得知,高職學生的年均體育消費主要集中在100元～1000元之間,其中居於100元～500元之間的最多,而且是以耐用品為主,這說明四川高職學生年均體育消費水平水平較低,體育實物消費水平高於體育勞務消費水平,不同性別、不同生源的體育消費水平具有一定的差異。
2.6 高職學生體育消費專案
根據問卷調查,四川高職學生選擇體育活動的專案中,多數青睞球類和健美類專案的體育健身活動。由於身在學校的學生可以免費使用學校的體育場地和器材,加之學生在上體育課的過程中也能學到較多體育技術技能,因此高職學生在發生體育消費行為時,主要體現利用業餘或假期時間在校外的諸多社會經營場所的體育消費行為,而在學校進行體育專案消費亦僅限於不滿足體育課獲得的體育資訊量,或者本校不開設此項體育課程,學生轉而借助學校體育設施並聘請教練以實施收費的形式進行體育健身。此種體育消費方式構成了校內高職學生體育消費的主要部分。
這有力佐證了高職學生雖然體育消費專案種類繁多,但校內體育消費意識薄弱的事實。
2.7 高職學生體育消費的環境
根據調查,高職學生體育消費的場館設施比較差,完整的服務體系沒有建立起來,體育設施不足。由於現在各個高職院校學生人數的大量增加而學校場館的數量增幅較小,場館數量與人數的不協調造成學生參加運動的人數相對下降,特別是一些對場館要求比較高的專案,而過於單純的體育鍛煉,不能滿足學生各種體育專案的愛好,所以高職院校體育基礎設施不足制約了高職學生進行體育消費。學生普遍反映,對體育旅遊 、體育比賽等都較有興趣,但由於未能及時得到資訊,從而抑制了消費慾望。
2.8 高職學生體育興趣與閒暇時間
體育興趣是影響體育消費水平的乙個重要因素。當人們對體育感興趣時,就會表現出對體育運動的強烈關心,具體表現在對體育資訊較為敏感、喜歡收看體育節目等方面。從調查資料可以看出,體育興趣濃的學生,在報刊雜誌、體育彩票兩項消費上體現尤為突出。
調查中發現高職學生體育消費存在這樣兩個極端:一方面,體育興趣濃厚的學生人均消費額遠遠超過平均水平;學生對喜歡的服裝、運動專案,以及其他體育商品等,能夠不考慮其他因素,而積極選擇,有時還願意花**、甚至借錢進行體育消費。這說明高職學生體育消費偏好程度有較大彈性。
另一方面,體育興趣不高的學生人均消費額遠遠低於平均水平。
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