轉型中的國日化市場所面臨的機遇與挑戰

2022-09-30 04:24:05 字數 537 閱讀 4749

中國日化產業過千億的巨大市場、超過30%巨大利潤以及平均每年超過10%的巨大增長率吸引了國內外巨頭的加入。然而進入21世紀,伴隨中國加入wto,整個中國日化市場出現的一系列令人困惑的變化,給日化產業帶來了深遠而持久的影響,井噴式的**發展機遇與令人心動的挑戰無處不在。

日化產品的主要產品大類已經成為大眾消費品中國日化市場在國際以及本土企業近20年的不懈拓展下,日化產業主要產品大類幾乎都由過去的奢侈品成為真正的大眾消費品甚至必需品。

日化市場變化體現在:主要產品單價持續下降,消費購買量穩步提高,而結果就是作為產品成熟度的重要指標產品滲透率逐步攀公升到較高水平, 如洗髮露在城市市場的滲透率已達到98%。已經毫不遜色任何發達國家。

這些轉變要求企業由注重產品利潤率變為注重產品渠道滲透率以及消費者對**的滿意度, 為消費者真正提供物超所值,隨處可買的產品與服務。雕牌的「只買對的,不買貴的」產品策略的巨大成功以及外資洗衣粉品牌的全線降價足以證明**策略的有效,而隆力奇農村終端的巨大成功已經成為「 隨處可買」 策略的明證 。 「 買得起 」 與「 買得到」 是日化產業主要品類在未來將長期面對、 也必須解決的關鍵問題。

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