(2)、企業自身的原因
1、對品牌的認識上存在誤區.如認為品牌就是產品,品牌就是商標,認為做品牌就是做名牌,做銷量,認為品牌是廣告打出來的.
2,缺乏品牌經營意識.在過去,由於缺乏品牌經營意識,對國產知名品牌缺乏保護,不少國產知名品牌被外資低價收購,然後擱置.
3、在品牌建設上的投入少.在國企,由於**對國企經營者的考評側重於短期的經濟利益指標,而品牌的投資在今天,收益更多的在明天.品牌投資引起當期成本上公升,利潤下降.
如果投資失敗, 其苦果也由當期經營者承擔;品牌投資成功,產生的收益很可能屬於後期的經營者.企業當然不願意在品牌上進行長期投資.在民營企業,資本積累的時間短,數量少,融資渠道單一,企業沒有更多的資源在品牌上進行長期投資.
企業不願意投入資金或缺乏資金進行產品研發,產品創新,使產品的更新換代,產品的質量滿足不了消費者日益提高的消費需求
4、缺乏品牌管理人才.普遍看來,中國企業缺乏一支懂品牌經營的工作團隊,缺乏能夠在巨集觀上把握品牌優化組合,能夠完整規劃和統一品牌發展戰略的戰略性品牌管理人員.
5、企業內部缺乏品牌戰略管理組織。在中國,更多的企業沒有建立起公司內部專門的品牌管理組織,品牌管理工作分別由公司產品研發,銷售,市場,廣告等職能部門分擔.
6、缺乏戰略性品牌管理和規劃. 由於缺乏戰略性品牌管理和規劃,相當多的企業在越來越激烈的市場競爭中束手無策,萬不得已只有靠頻繁的**,降價和打**戰來參與競爭,卻使得前期大量的廣告費和營銷投入白白打了水漂,品牌的檔次感和形象一夜間蕩然無存!還有一些企業過度透支企業已有品牌的品牌資產,無休止的進行品牌延伸
7、企業品牌危機管理能力欠缺.企業平常缺乏危機意識,沒有建立危機反應機制;當危機發生時,不能以正確的態度面對和處理危機,缺乏危機公關能力.
(3) 、企業外部的原因
1、對智財權缺乏保護.在品牌方面,這主要體現在對知名商標和知名品牌缺乏法律保護,對假冒偽劣產品打擊不力.企業好不容易樹立良好的品牌形象,但往往由於低劣產品假冒知名品牌,使企業的諸多努力毀於一旦.
2、地方保護,區域封鎖.長期以來,地方**gdp導向,實行地方保護主義,本地的優勢品牌出不去,外地的優勢品牌進不來.
3、外資企業的超國民待遇.和外資企業相比,中國企業在規模, 經營管理,品牌運作等方面本身就處於劣勢.不僅如此,外資企業還享受各種稅收優惠,在企業權益保護,市場准入等很多方面大大優於內資企業,使中國企業在品牌建設過程中處於絕對劣勢地位.
4、融資渠道不暢.由於金融體制改革滯後,銀行貸款成為企業融資的主要形式,**,債權市場不發達.不僅如此,對非國有企業在銀行信貸方面還存在太多的歧視.
融資渠道不暢,渠道單一, 使中國企業缺乏資金在品牌建設上作長期,穩定的投資.
五、如何建立強勢品牌
1、形成企業長遠發展目標及可操作的價值觀（文化）、確認長期的基本策略
當我們要考慮品牌前，先要考慮企業的長期目標是什麼？這個長期目標是否有可操作的價值端進行支撐？並確定長期的策略。
2、了解產業環境、確認自己的強弱點、決定「核心」生意
在明確了企業的發展目標和價值觀後，企業要根據產業的競爭環境，確立企業的核心競爭力。營銷人應該根據自己的相對性優點、競爭性優點和競爭優勢，發展競爭者不易趕上的品牌差異。
3、建立完整的企業識別、形成維護管理系統
只有在前面兩個步驟都清晰了以後，我們就要考慮改變企業的市場策略，改變企業發展方向，改變商業策略。
4、確認品牌與消費者的關係
品牌是未來競爭的乙個很重要的方向，是乙個無形的因素，一旦和消費者的紐帶形成之後，就沒有辦法取代了。
5、品牌策略
當企業清楚了品牌與消費者的關係之後，可以考慮建立品牌市場。這時企業可以採取很多不同的品牌策略，如多品牌策略或單一品牌策略，超大品牌策略或利基品牌策略，母體品牌策略或副品牌策略，企業品牌策略或產品品牌策略，等等。企業還要考慮品牌的延伸度和品牌層次。
6、建立評估系統、追蹤品牌資產
企業需要固定的調查，在固定的時間不斷進行跟蹤，並以調查結果為依據來評估和改進企業的營銷傳播計畫。
7、投資品牌、持續一致、不輕易改變
即使是在企業財務或市場不景氣的時候，仍然應該投資在品牌的建立上，並且避免因為換領導人而更換企業的品牌策略，換個廣告公司，換支廣告片的做法。品牌是企業最大的資產，應該盡量保持其健康發展、持續性和一致性。
參考文獻
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作者 董超群 商情 2014年第25期 摘要 實現城鄉統籌發展是構建社會主義和諧社會的一部分，農村資本短缺是城鄉資本流動中存在的主要問題，是制約農村經濟發展的重要因素。分析農村資本短缺的原因有對於促進農村資本積累，實現城鄉資本合理流動有重要意義。關鍵詞 農村資本短缺制度特殊性農村資本短缺制約了我國農...
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