第四節市場調查與市場**
出版物市場調查是指運用科學的方法，對出版物市場資訊進行系統的、有目的的、有計畫的收集整理和分析、解釋的活動，旨在為出版單位的經營管理活動提供有價值的資訊，有助於出版單位管理層作出正確的決策。
一、市場調查的內容（了解）
（一）消費者調查：了解消費者對出版物和服務的需求情況，主要包括：（1）消費者需求狀況；（2）消費者數量與結構；（3）消費者消費狀況；（4）消費者對某個或某類出版單位的看法和評價等。
（二）市場環境調查：包括：（1）社會政治、經濟、科學、文化等巨集觀環境因素的調查；（2）有關出版業的政策與法規、出版產業發展狀況、出版技術進步等中觀因素；（3）與出版單位經營活動聯絡更為密切的外部因素，如目標消費者、紙張等原材料**商、發行商、競爭者等具有影響的微觀因素的調查。
（三）出版物調查：對市場上某類出版物的有關情況進行調查研究。包括：
（1）出版物的結構、內容、形式、**、產品生命週期等；（2）生產該類出版物的出版單位的數量、規模、特色及其市場競爭力等。
（四）市場競爭調查：包括：（1）市場競爭的一般情況：程度、範圍、內容、手段等；（2）出版單位競爭對手構成狀況：競爭對手的數量、地域、規模、市場占有率。
二、市場調查的程式（掌握）
（一）市場調查目標的確定
調查目標也稱調查主題，是指市場調查的基本方向，即市場調查所要解決的主要問題。一般要經過提煉調查主題、確定調查專案、形成假設三個步驟。
（二）市場調查的設計：對市場調查活動進行整體規劃，是對調查目的和任務的具體化，一般包括：
1.確定所需資料及資料的收集方法；
2.選擇調查工作的執行者；
3.確定調查樣本：方法：概率抽樣，非概率抽樣
4.估計調查費用；
5.作出時間安排；
6.制訂調查計畫。 1 2
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