一． 專案介紹
隨著社會經濟的發展，**在廣告中的地位越來越重要，在廣告中的應用也十分廣泛。然而，廣告**在廣告中發揮多大作用，如何發揮作用，廣告對消費者品牌態度的影響，這都是需要不斷探索與研究的課題。在本次有關消費者行為認知的實踐當中，小組所研究的課題是一項關於「產品廣告歌記憶測試」。
在實踐過程中，首先設計出乙個關於產品廣告歌曲的記憶測試，再有針對性地選擇一些廣告歌曲，並根據所選擇的廣告歌曲，依次編輯出所對應的廣告品牌。然後確定所研究的目標群體，將所編輯的品牌讀給研究物件聽，統計出有多少廣告歌被記住了。最後，通過查閱相關文獻資料，分析統計結果，得出研究成果，實現預期的專案實習目標。
二． 專案目標
在為期五天的消費者行為認知實踐活動中，首先查閱核心期刊的相關學術文獻，掌握與實踐專案相關的核心知識；通過抽樣調查法和訪問法，對12位調查物件進行產品廣告歌曲的記憶測試；統計調查結果，並結合所學關於消費者心理與行為的知識，分析整理，從而了解廣告**在廣告當中所發揮的作用及廣告**影響消費者品牌態度的途徑，深入了解廣告對於消費者心理與消費行為的影響，並熟知影響消費者心理與行為的其他因素。
三． 專案實施計畫
1.調查方法
（1）抽樣調查法和訪問法
（2）選擇周圍比較大眾化的人群作為調查物件
2. 調查物件
選擇周圍比較大眾化的人群作為調查物件
3.實施組織形式
（1）小組內部成員明確各自分工
（2）集體進行綜合整理歸納分析
4.專案工作進度安排
（1）6月23日：確定小組成員及團隊名稱，選定研究課題，填寫實習登錄檔，根據實習要求進行內部成員分工。
（2）6月24日：進行專案分析，確定專案目標及實施計畫安排，並**專案成果，完成專案計畫書。
人員分工：研究討論完成專案計畫書
（3）6月25日：查閱相關學術文獻及相關教材的相關知識點，梳理知識結構，撰寫文獻綜述。
人員分工：查閱相關文獻
撰寫文獻綜述
（4）6月26日：確定調查物件，根據事先設計的「產品廣告歌記憶測試」的相關步驟與程式，進行測試研究，並統計分析測試結果。人員分工：查詢相關品牌廣告歌曲
進行測試研究
統計測試結果
（5）6月27日：整理歸納總結，提交研究專案成果報告。
人員分工：三人共同完成
四．專案評估
1.在專案的不同階段進行評估，及時發現問題，解決問題。
2.在改進問題的過程中，通過查閱文獻資料不斷補充完善研究專案，努力達到預期成果。
五.專案預期成果
1.選定研究課題，對小組成員進行明確分工，共同討論分析研究專案，確定專案目標及實施計畫安排，完成乙份合理有效的專案計畫書，以便於對專案後期工作進行有序指導。
2.檢索相關學術文獻及核心期刊，掌握與實踐專案相關的核心知識要點，以使設計的「產品廣告歌記憶測試」更加規範準確，測試結果更加客觀和具有代表性。
3.整理歸納全部資料，分析廣告**在廣告中發揮的作用，了解其影響消費者品牌效應態度的途徑，明確廣告對產品品牌塑造的正面作用及對消費者的消費心理及消費行為的影響，最終提交乙份完整的專案研究報告。
專案計畫書
---消費者行為認知實踐
小組名稱：歌的記憶
小組成員：李楠 122094102
黃婷 122094129
孟江林122094108
2023年6月23日
目錄一．專案介紹
二．專案目標
三．專案實施計畫
四．專案評估
五．專案預期成果
315消費者維權策劃書
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