**廣告
時效性很強的，就鐘對具體的推廣而作的廣告，廣告人要根據企業階段性產品銷售、推廣目標；量身定做，更主要的是要摸清廣告受眾，來確定其廣告風格，根據產品特點，來確定廣告內容，根據品牌形象，來衡量其基調。
企業要永續經營，必須認真做好品牌廣告的傳播工作。很多企業在很多時候花在品牌宣傳方面差強人意。至於如何在內容與形式上有所突破，筆者從以下五方面進行說明。
一、用訴說的口吻，並將必要條件、充分條件、充要條件相混淆
消費者之所以購買某種產品，是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦。如果我們將這種痛苦尋根歸因，歸於某種產品，必定能給廣告受眾留下較為深刻的印象，促使其採取購買行動。如德國復合牌牙膏對消費者的許諾是解決牙齦出血的問題，而在廣告中描繪了牙齦出血導致牙齒脫落的恐怖景象。
二、對消費者進行科普、常識或者試驗教育，創造乙個請君入甕的情景
消費者之所以喜歡某種商品，是因為他相信它比其它競爭產品能給他帶來更大的價值。如果我們在品牌的傳播策略中，巧妙地從商品的產生、發展到使用情景中提煉出乙個特別的特徵、量化的指標或創意出積極的情景作用、為我所用，會起到超乎想象的結果。如百事純淨水宣稱經過27層過濾，而在相關的**中普及過濾的科普常識，而27層就是特性的量化指標。
一旦設計出來，消費者按照此去理解，就進了請君入甕的佳境。
三、認可消費者的常識，創造新常識，誘導消費者
消費者在認知產品的時候，會不自覺地把產品按照自己的邏輯歸入想當然的「概念抽屜」中，從而與「同類」「同級」產品進行比較。如七喜飲料在廣告中宣稱：飲料分為兩大類，一類是「可樂類飲料」，另一類是「非可樂飲料」，市場上最好的「可樂飲料」是可口可樂，最好的「非可樂」飲料是七喜飲料。
蒙牛當年爭當牛奶第二品牌也是異曲同工之妙，初出茅廬就與伊利同名。
四、進入新興替代市場，以長搏短
為推廣的品牌樹立乙個令人意外的、可以替代的新「對手」，用推廣品牌的優點與「敵人」的弱點相比較。在90年代初，箭牌口香糖的銷量開始徘徊不前。經過策劃，將香菸作為自己的競爭對手。
展現了禁止或不宜吸菸的場合，這種廣告戰略後，箭牌的銷量節節攀公升。
五、利用人們的情感或生理，進行展示刺激
當我們看見乙個嬰兒、動物或者異性的身體時，心中就會產生一種可以觀察到的情感。另外表現為文化情結，對家鄉、某一地區、某些浪漫事件、某種時期懷有特殊的感情。我們只要利用消費者的這種特性，進行展示刺激，會有意想不到的效果。
如奧妮100年潤發的「青絲秀髮，緣繫百年」的廣告語，以及大牌明星周潤發將100年潤發洗髮水輕緩地傾灑在夢中情人飄逸的長髮上時，溫情的微笑，不知引起多少東方女性心中的無限的羨慕及情感共鳴。
約會收穫：廣而告之，請君入甕。明確廣告分類，品牌，產品和**，就會針對性的準備相應的策劃。
兆瑞投資管理專家趙梅陽，**18o，38o2，4269；作品《我與管理的約會》，歡迎溝通(深圳市兆瑞投資顧問****堅持為客戶持續創造價值的服務理念，伴隨中國企業共同成長，立足中國市場和政策環境，針對性地發現和解決企業成長中的實際問題。主要業務涵蓋戰略諮詢（企業戰略諮詢、企業改制諮詢、高成長企業諮詢、區域戰略諮詢、高新區諮詢）、管理諮詢（企業管理諮詢、組織管控諮詢、人力資源管理諮詢、科技管理諮詢）、品牌營銷、流程再造、風險管理、市場研究等多個領域。)
廣告策劃與管理重點中的重點
掌握 廣告是廣告主借助一定的宣傳 將有關商品或服務的資訊傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。此概念應把握的要點 1 廣告是一種傳遞資訊的大眾傳播方式，具體物件不確定，不是面對面的直接傳播。2 廣告的內容是有關商品或服務的資訊。3 廣告的手段是通過大眾 來進行傳播。4 廣告的目的是促進商品或服務的銷售。5 ...
法約爾與泰勒的管理思想及其異同點簡述
第三，與工人的親密協作，以保證一切工作都按已發展起來的科學原則去辦。第四，資方和工人們之間在工作和職責上幾乎是均分的，資方把自己比工人更勝任那部分工作承攬下來 而在過去，幾乎所有的工作和大部分的職責都推到了工人們的身上。科學管理不僅僅是將科學化 標準化引入管理，更重要的是提出了實施科學管理的核心問題...
我愛策劃 實效廣告片的13條法則
一條廣告片的成功，是否有規律可循？特別是創意完成後 製作開始前，能否預見到它的效果？客戶 策劃公司和製作公司一直在探尋。說白了，就是 在投入一定的資金進行拍攝製作，並將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標準 一套法則，來檢定我們的創意？使得將要面世的廣告片最大限度地達成實效，少走彎路，少花冤枉錢。...