一條廣告片的成功，是否有規律可循？特別是創意完成後、製作開始前，能否預見到它的效果？客戶、策劃公司和製作公司一直在探尋。
說白了，就是：在投入一定的資金進行拍攝製作，並將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標準、一套法則，來檢定我們的創意？使得將要面世的廣告片最大限度地達成實效，少走彎路，少花冤枉錢。
「靈諾策劃傳播機構」及其旗下的「靈動製作」，從近十年的策劃和製作經驗中，總結出下列13條「實效廣告片的基本法則」，謹供客戶和業界同仁參考、指正。
法則1：創意必須服從營銷策略
「創意」一直是某些廣告人心中的「聖殿」，幾乎高於一切。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創意的優劣高下，是沒有意義的。
從創意一直到製作完成，到投放，都是營銷廣告的乙個個環節，任務只有乙個：完成營銷目標——提高銷量或者提公升品牌等等。完成得好就是優秀的，反之就是不合格的。
這很殘酷、很「商業」，沒有一點點「藝術」在裡面，更沒有一點點價錢可以講。
所以，乙個頭腦清晰的廣告人、製作人，不會簡單地說乙個創意「好不好」，更不會以自己的好噁去說喜歡或者不喜歡。他所關注的，只是這個創意是否「稱職」。
什麼叫「稱職」？就是創意是否完成了營銷策略所賦予的任務。
[靈諾·靈動]一貫主張：在整個廣告營銷體系中，核心是策略，包括創意、設計、媒介投放在內的一切實施工作，都是為了完成策略的要求。比如，策略要求在乙個月內迅速打響知名度，那麼，廣告片的創意就應該走「新奇」的路子，並反覆強調品名。
媒介投放就應該是短小的高頻次曝露，等等。
用了這麼多篇幅談第乙個法則，強調創意對策略的服從，是因為它絕對重要，而在廣告界、製作界，也確實有偏離或者無視策略的現象存在。
拋開策略搞創意，好比穿著國際名牌泳裝去北極。好是真好，美是真美，但很可能凍死。
法則2：讓受眾感到真實可信
不管我們對自己嘔心瀝血搞出來的廣告片多麼鍾愛，在受眾看來，那只不過是眾多廣告中普通的一條而已。對於廣告，現在的老百姓是戴有色眼鏡的，核心問題就是信任危機——不大相信、怕你騙他。怎麼辦？
兩方面下功夫：
一是傳輸的內容（訴求）要透著真實可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。表現的態度（場景、人物）要透著真誠實在，不要高高在上、假模假式。
二是在手法上大膽創新，拋開廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時候，沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，**的傳播效果將有質的飛躍。
根據這條法則，我們的廣告片甚至可以拍得「一點都不象廣告片」。這又有什麼呢？誰規定廣告片只能這樣拍，不能那樣拍？
廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的資訊，如果能破除他們對廣告的信任危機，高效率地傳播資訊，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，有什麼不能做的？
法則3：銷售銷售還是銷售
製作界有個固定認識：廣告片分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹品牌的。而且認為追求賣貨的就應該叫賣、搞怪，樹品牌就應該高深、唯美。
世事哪有這麼簡單絕對？
[靈諾·靈動]說：賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表裡，緊密共生的。我們顯然無法想象乙個品牌銷售衰微，但形象高大。
而乙個形象相當差勁的品牌，顯然也不可能長久保持銷售的旺盛。
說到底：賣貨是品牌的底氣和基石，樹品牌是為了更多、更長久地賣貨。偏好空談品牌的朋友要認清這一點。
落實到廣告片上，不要人為地割裂賣貨和品牌。它們的目的其實是一致的，都是為了銷售，只是根據營銷策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重銷售任務的**要注意，切忌廉價叫賣損害品牌。
偏重樹品牌任務的**呢？切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦後。
請牢記：廣告片的實質，第一是銷售，第二是銷售，第三還是銷售。
法則4：給誰看就要深入琢磨誰
這條法則，首先說的是「針對目標受眾」。這，幾乎每一本廣告理論書中都有。之所以寫出來，是因為創意人員有時會忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。
相比之下，針對「新新人類」或者「白領階層」的**，在針對方面不會出太大的偏差，因為目標受眾和大多數的創意人員是意氣相投、同屬一類的。
其它受眾呢？針對所謂「成功人士」，難道就是簡單的「豪宅靚車」？針對農民，是不是門口掛串辣椒、手裡扇個草帽就解決問題？
他們到底在想什麼？喜歡什麼？如果沒有在人性根子和社會人文上深入琢磨一番，創意人員自以為已經「針對」了，實際可能差得很遠，甚至南轅北轍。
法則5：重複品名至少三次
賣什麼吆喝什麼，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地，資訊量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑藉其「震撼、精美、感人、新奇」，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情願。
創意要對路、製作要精良，還有，別忘了30秒裡，重複品名至少三次。完整看下來的人，就有了三次重複的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次。反覆換台的人，不留神也碰到一次。
說來也挺無奈，時至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那「一不留神」。
法則6：產品功用訴求的重中之重
賣什麼吆喝什麼，不但要吆喝品名，更重要的是說清楚，你這東西是幹什麼用的？能解決什麼問題？
買樣東西回家，總是要用來幹點什麼，對吧？你不把這一點說清楚，誰會掏錢呢？所以說，產品的功用是訴求的重中之重。
「吃青春寶，防衰老」。「穿北極絨，不怕凍」。這裡面如果沒有了後半句話，廣告效果能好嗎？
其實，這個道理一點都不高深。但每天看到的廣告片裡，「只知其名，不知其用」，或者關於「其用」語焉不詳的，還真不算少。所以，還真有必要把這條法則列上。
法則7：要乙個記憶點
「你女兒先追我兒子！」
「你兒子先追我女兒！」
（椰島鹿龜酒《賀歲篇》）
你有權不喜歡演員的長相，也有權不喜歡這種「俗套」，但你不能否認，憑這個記憶點，大多數人記住了這條**，接受了我們想要灌輸的資訊。
還是要談「廣告過剩」。現在的受眾沒興趣，也沒義務把一條廣告片認真看完，仔細體會。能給他們留下印象的，往往是眾多廣告片裡某幾個「出挑」的細節：
某個畫面、某一句話，甚至某種音效、幾個音符。可以搞笑可以深情可以針砭可以一本正經，反正一定要與眾不同、足夠「刺激」。
為了讓受眾在茫茫的廣告汪洋中注意到你的**，一定要有乙個「記憶點」。最好能讓他們在日後，通過這個記憶點，把你的整條**，大致不走樣地從記憶裡「拽」出來。
法則8：購買引導讓受眾動起來
法則3講得分明：廣告片的實質目的是銷售。那麼，廣告片不但要說清品名和功用，而且要具備煽動性和行動力，引導消費。
這怎麼說？其實就好比是在吆喝完之後，再加一句：還不快來買？相當於在有點動心的消費者背後再推上一把，把他推到櫃檯前。
台灣百貨業的宣傳常常用這樣的字眼：「來就送×××」。區區乙個「來」字，就令「本店消費有贈禮」相形失色。因為「來」能讓受眾動起來，至少接受了動的暗示。
法則9：看畫說話？看話配圖？
專業人士往往強調：廣告片應當以畫面為主。[靈諾·靈動]強調：
廣告片的核心是想要傳輸的內容，畫面的風格、節奏應當根據內容確定和取捨。否則再漂亮的畫面，再好的技巧表現，也只能是白費。
廣告片不能「看圖說話」，而應當「看話配圖」。這裡的「話」，不是指旁白文案，而是指訴求的內容。
法則10：一定要說人話
廣告片有畫面、有聲音，聲音裡的絕大部分是人聲。
人應當說人話，誰都知道。但一寫到指令碼上，有時就變得不大象人話了——生澀的術語、繁複的句式、混亂脫節的說服邏輯……都不少見。
請把「通俗易懂」貼在文案辦公桌的左上角，告訴他們：能把受眾按在沙發上看幾十秒的廣告片已經是多麼難得，不要再讓受眾覺得不知所云或者費勁難懂。寫得淺顯並不是淺薄，寫得通俗也絕不是庸俗。
恰恰相反，惟有通俗易懂的「人話」，才能迅速高效地達成灌輸。
檢定方法並不難，寫好了之後，請親戚朋友裡的目標受眾聽一聽，讓他們口無遮攔地說真話、提意見。
法則11：製作班底誰領導誰
導演、攝影、美術……對一般老百姓來說，這些專業人員往往是頂著「光環」的。但廣告片不是藝術電影，在乙個廣告片的製作班底裡，客戶或者策劃公司的監製人員是絕對的領導。
我們尊重專業人員，但尊重只限於人格和對專業細節的意見。至於這條**該說什麼？怎麼說？
以及評判它合格不合格，必須要聽監製的。因為他們掌握營銷策略，了解市場實際，他們更能把握受眾的取向。正是他們，要對這每一條廣告片的效果負全責。
法則12：別指望一條**包打天下
現在，指望一條廣告片包打天下，起到決定性的作用，是不成熟的想法。市場瞬息萬變，營銷策略必然要見招拆招、不斷深入。那麼，作為體現策略意圖、完成策略指令的廣告片，怎麼能一成不變，老耍那一條呢？
我們認為：在不同的市場、不同的營銷階段，根據不同的銷售目的，應該有不同的、遞進的、系列的廣告片，來完成不同的任務。比如：
品牌片、功能片，節日**片、企業專題片……等等等等。多種組合才能形成合力，達成策略目標。
法則13：**投放行百里半九十
照上述12條法則，應該能創意出好的廣告片。就算稍打點折扣，也該有個80分。但是別忘了一句老話：行百里半九十。投放的效率和力度是最後的一道坎，還要繼續努把力。
別忘了說服客戶：好**沒有足夠力度的投放，等於沒拍——因為受眾看不到，或者看到的次數太少。
實效廣告片的13條法則
一條廣告片的成功，是否有規律可循？特別是創意完成後 製作開始前，能否預見到它的效果？客戶 策劃公司和製作公司一直在探尋。說白了，就是 在投入一定的資金進行拍攝製作，並將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標準 一套法則，來檢定我們的創意？使得將要面世的廣告片最大限度地達成實效，少走彎路，少花冤枉錢。...
廣告片的成功創作要素
一條廣告片的成功，是否有規律可循？特別是創意完成後 製作開始前，能否預見到它的效果？客戶 策劃公司和製作公司一直在探尋。說白了，就是 在投入一定的資金進行拍攝製作，並將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標準 一套法則，來檢定我們的創意？使得將要面世的廣告片最大限度地達成實效，少走彎路，少花冤枉錢。...
做企業廣告片的好處
廣告片對於塑造企業形象 提公升產品知名度的作用，眾所周知。廣告不是萬能，但少了卻不行。因此，央視每年的廣告招標總是那麼熱鬧。但是那也只是極少數企業的專利，多數企業只能眼睜睜看著人家一擲千金，自己卻無能為力，動輒數十萬，數百萬的廣告費不是每個企業都能承受得起的。所以許多中小企業只能選擇更適合自身情況的...