它雖有創意, 但不能虛構; 雖然真實, 但必須經過策劃。文案語言所表述的觀念或商品的賣點不僅要目的明確, 而且要具體化。第二, 主題資訊傳播的廣泛性。
廣告文案是全部廣告資訊中最主要的部分。而受眾從廣告中所獲得的最主要的資訊, 則是廣告文案的主題資訊。如果是營銷商品的廣告, 其傳播最廣的應當是其 usp 一一廣告主的銷售主張, 即其獨特的賣點。
第三, 文案程式的非特定性。廣告文案雖有特定的結構形式, 但已經完稿的廣告文案在程式上具有較大的靈活性與自由度。有不少廣告文案就是為了突出乙個主題, 並非一定要遵循特定的程式不可。
第四, 文案效用的現實性。廣告文案總是根據廣告主的戰略需要或現實需要而製作, 講究的是效用的現實性。總之 , 廣告文案直接的應用性 , 主題資訊傳播的廣泛性 , 文案程式的非特定性 , 文案效用的現實性等等 , 都是廣告文案最本質、最獨特的本質特性。
翻譯閱讀的特點不同於一般的閱讀
閱讀是一種個人行為，有多少讀者，就有多少種閱讀方式和閱讀思路，但閱讀的效果卻不盡相同。有為了搜尋情報而進行的瀏覽式閱讀，有為了學習和研究而對文字進行充分理解性的閱讀 也有為了欣賞和評價而進行的一種高階閱讀，即在充分理解文字的基礎上,讀者根據已有的經驗 價值標準，依靠自身的思維能力，對文字做出價值判斷...
變電檢修管理不同於一般的企業管理
檢修成本主要表現為以下幾種 1 材料費 包括檢修過程中耗用的原材料 輔助材料以及各類零配件 元件 外掛程式等。2 機械使用費 包括檢修過程中自有施工機械的使用費和租用外單位施工機械的租借費，以及施工機械安裝 拆卸和進出場費。3 差旅費 是指職工因檢修需要出差期間的旅費 住勤補助費 交通費 誤餐補助費...
廣告策劃書的一般模式
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計畫書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式 封面 乙份完整的廣告策劃書文字應該包括乙個版面精美 要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單 在策劃文字中提供廣告策劃小組名單，可以...