安帝影視廣告銀行廣告片製作中心知名策劃人mr.jane解密
台灣大眾銀行廣告片之夢騎士篇
策劃思路追蹤：文案與故事的關係(二)
mr.jane say:
二、主題文案「人為什麼活著？夢」與故事的關係（假想：主題定在故事找到之後）
首先，我們要想，我們在尋找平凡大眾故事時，我們為什麼選擇了這個故事？換句話說是這則故事的什麼地方吸引了我們？平均年齡81歲，生命垂暮之年去實現年輕時與夥伴許下的環島旅行的夢想承諾。
這是什麼？這是把生命用夢來詮釋的行動。在這裡得出乙個深刻的概念：
人為什麼活著？夢。
我們要想為觀眾展現這樣乙個故事：生命垂暮之年去實現年輕時與夥伴許下的環島旅行的夢想承諾。這裡有個巨大的落差：
生命的垂暮之年與艱辛的夢想之旅的嚴重不搭配。這是我們這個故事感動人的核心所在。那我們就得這樣安排故事的三大框架：
夢想前主人翁的狀態，實現夢想中主人翁的狀態和實現夢想後主人翁的狀態。這三大部分總體上主人翁的狀態都有很大的對比落差。
mr.jane say:
三、文案是怎樣從故事中提煉出來的？
我們先看第一部分：夢想前主人翁的狀態；人為什麼活著？這個問題是貫穿整個故事的主軸線。
夢騎士們夢想前的狀態讓我提煉出來了震顫人心的問題，引起大眾的思考：人為什麼活著？在這個部分我們做了幾個假設性的回答：
為了思念？為了活下去？為了活更長？
還是為了離開？儘管這些個觀念很經典，但是我們又要想，為什麼要介紹這些？作為乙個完整的故事，為了向大家交代夢騎士們究竟為何要踏上夢想的征程，答案是他們對於前面提到的基於這幾個殘酷現狀上的思考已經得出的醒悟結論。
但這些文案的出發點在**？真實故事中的主人翁是這樣的：五個台灣人，平均年齡81歲，乙個中聽，乙個得了癌症，三個人有心臟病，每個人都有退化性關節炎。
還有兩個朋友已經離開了。我們可以明顯的看出：「為了思念？
」這個問題直指故事的大背景：他們的兩個朋友過世了；「為了活下去？」這個問題也是直指故事的大背景：
有個老頭得了癌症，癌症通常是不治之症，因此由癌症聯想到死亡，癌症的死亡概念催生他考慮活著的意義？這樣就自然想到了「為了活下去？」的問題概念；其中乙個老頭在吃藥，想以藥物延續下去，活的更長一些，所以概念就出來了：
「為了活的更長？」。有兩個好朋友去世了，這是他們最痛心的，於是也催生了：
「還是為了離開？」的思考。
我們看看第二部分：夢想實現中；文案是這樣的： 6個月的準備，環島十三天，從北到南，從黑夜到白天，只為乙個簡單的理由。這是在描述他們的夢想之旅的整個過程，我們文字簡白有力。
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