如何評析影視廣告片

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廣播電視廣告片是廣告以廣播影視為傳媒的重要表現手段。廣播影視廣告是以藝術為手段塑造商品形象和生活理念的，其藝術性對社會風氣、對人們精神生活都有巨大影響。從表現形式看，它是吸收了**、舞蹈、繪畫、雕塑、裝潢、文學、電影、電視廣播等表現手段，成為一門新型的藝術形式。

(一)廣告的基本知識

在廣告片的評析中，首先要對廣告的基本知識做一了解：

1.廣告概念

廣義廣告概念包括經濟廣告和非經濟廣告;狹義廣告概念包括經濟廣告，指通過一定的媒介物，有計畫地宣傳商品和勞務，促使消費者產生需求的手段。

2.廣告的主要作用

傳遞資訊，溝通有無：活躍經濟，增機盈利，指導消費，提高形象;裝點市容，美化環境。

3.廣告**

印刷性**，電子性**，郵寄性**廣告;場所性廣告;報紙、雜誌、廣播、電視四大廣告**各有特點。

4.廣告型別

產品廣告，勞動廣告，服務廣告，資訊廣告。

5.廣告的創意定位

產品或勞務定位，包括產品產地定位，產品類別定位，產品特點定位，產品用途定位，產品使用時間定位，產品檔位定位等：消費者定位，包括消費物件定位、消費者心理因素定位等。

6.廣告文體

快板體、歌曲體、對聯體、戲曲體、動畫體、相聲體、散文體、詩體、量話體、小品體。成語體、標語體、俗語體等。

7.廣告的表現手法

情節型、示範型、娛樂型、懸念型等。

廣告片評析，主要考察考生對電視廣告的感情能力，鑑賞能力和理論分析能力，作為乙個影視廣告工作者或電視工作者，其才能夠很好的體現在其對廣告的感悟、分析和借鑑。因此，對電視廣告作品分析是播音主持、廣電編導等專業入學考試的重要一環。

(二)評析廣告作品的基本方法

1.廣告創意新穎、主題鮮明。創意是廣告的靈魂。考生要仔細體會廣告創作者的創意，挖掘出其新穎、獨特之處。在這個基礎上找到並加工提煉出主題。

2.畫面簡潔，構圖完整。廣告片中的各個不同畫面組成了整體廣告畫面效果。

考生要注意作品的流暢與形式美，注意作者的邏輯連線、細節表現，擇其典型指出加以闡述，並注意這些方面與主題的關係。

考生在分析時要著重從藝術角度來進行，而不是泛泛地「廣告說明」。考生在分析時要結合廣告作品畫面、語言、音響、**等要素，對其主題、創意、結構、製作、造型表現等方面做出藝術性分析，在此基礎上形成評析文章或腹稿，要做到以下幾方面。

(1)主題要鮮明、中心要突出。對廣告作品有基本評析態度，有明確而在理乃至獨到見解，分析要全面。

(2)結構要嚴謹，條理要清楚。先說什麼後說什麼要有統籌安排，過渡、呼應完整，論證嚴密。

(3)文筆要流暢，論述準確。不堆砌似是而非的專業術語，不死記硬背專業理論，做到平實、自然。