作者：鄭呈李璐
**：《文藝生活·中旬刊》2023年第06期
摘要：定格動畫和廣告作為兩種不同的藝術表現形式在不同的國家地域和背景影響下有著其獨特的文化特徵和魅力。影響了國人的藝術感官，中國年輕一代的學者也在這一領域不斷開拓、發展和延續。
廣告的成功離不開強烈的感染力和表現力，廣告創意往往需要出其不意，定格動畫則剛好可以滿足。本文將定格動畫這一種單純、質樸的動畫藝術表現形式與廣告結合形成的獨特的畫面表現魅力。
關鍵詞：定格動畫；廣告；應用
中圖分類號：j954 文獻標識碼：a 文章編號：1005-5312（2017）17-0112-01
在本專案研究中，曾嘗試在巨大空間中布設多種光源，依靠自製電子軌道，後期製作軟體aftereffect完成一部實景與3d模型相結合的動畫廣告短片。 softimage maya進行逼真的場景渲染的情況下很難實現。後期我們經過嘗試將空間縮小，3d模型使用綠色超輕黏土代替，在後期通過摳像最終呈現了一部令我們比較滿意的定格動畫片。
作品的獨特表現力在廣告領域有著較為廣泛的應用，本文主要梳理專案中所取得的成果和從實踐中吸取的經驗。
一、為廣告創作定製前期器材方案
（一）拍攝器材的選擇
對主流的相機、攝像機進行對比研究，在最初的創作階段我們使用了sony f55電影攝影機（鏡頭cp.2 35mm/t1.5）進行拍攝後嘗試使用抽幀進行定格動畫製作，但是在實踐中發現f55拍攝的raw格式素材量巨大，對後期製作的平台要求極高，還需要使用d**inci resolve12.
5進行調色。之後嘗試了sony pmw-280進行逐格拍攝，此方法簡單便捷，但是在拍攝中無法對被攝物體進行有效控制，並且極容易出現穿幫鏡頭。
廣告片分類
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廣告片宣傳片
七.前期採訪，收集素材，出初稿，並送交客戶審閱。根據客戶要求及專題片內容，邀請知名作家或本公司編導進行前期採訪，同時收集相關素材，出文案初稿，並送交客戶審閱。八.客戶初稿審閱通過。客戶從內容上對文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。九.攝製組前期現場勘景。文案通過後，本公司成立專題攝製組，並由導演及...