「走進3d大學」網策劃方案
姓名：鄭晶晶
年級：09級
專業：市場營銷
學號：120090604143
作品完成時間：2011.6.10
目錄一、專案介紹4
（一）專案名稱4
（二）專案背景4
（三）專案目標5
二、市場分析6
（一）目標市場分析6
（二）目標客戶心理分析7
（三）預計企業市場占有率7
三、公司的環境分析8
（一）可行性分析8
(二）競爭性分析9
分析92競爭對策分析9
四、產品與服務10
（一）產品與服務介紹10
1.產品品種分類10
2.**形象預覽10
(二）產品與服務規劃思路11
五、特色的營銷組合策略12
（一）品牌塑造策略12
1.產品組合策略12
2.**策略12
3.分銷策略12
4.**策略12
六、 經費預算及財務分析13
（一）經費投資預算13
（二）財務運作分析14
七、風險及退出機制16
（一）風險分析16
(二）對策分析17
附：策劃者個人簡歷19
摘要以中國教育界常用語---「走進大學」為公司的經營專案，更好的奠定著吸引力公司的名牌內涵，通過開發3d的校園形式以及多**的形式，進而把校園體驗性上公升到乙個身臨其境的程度，極大程度上體現著公司公司**的價值。
在營銷策劃活動中，吸引力公司採用「異業結盟」的策略、整合的營銷手段，共同策劃組織的系列活動如「百校體驗之旅」「百校聯合賽事」等，通過**來透視吸引力公司的公益資訊，同時也調動更多的學生一起來參與，讓高中生盡早在**體驗，讓大學生離不開**體驗，不斷增強公司的**粘性。
公司官網的優勢在於有針對性的學生市場定位以及學生體驗3d校園，體驗別樣校園風格的社交中心，通過開展系列的培訓，兼職，比賽等功能的**版塊，開始完善公司公司的服務。
吸引力公司的品牌戰略為品牌建立，品牌維護，品牌完善，最後，公司以大學生格仔鋪創業為關注點，整合限時**，學生交換中心等商業功能，打造乙個貼近學生的大型電子商務工程，隨著公司的壯大，將致力於社會效益的推廣，推廣百校體驗之旅等活動，一起帶動出社會「百校一體」的新格局。
公司的取名為「吸引力」，代表始終堅持創意優先，鍛鍊第一的原則，在不停地奮鬥著。公司一直相信只有相互扶持才能戰勝困難，無往不勝。這就是公司，乙個具有向心力、凝聚力、戰鬥力和執行力的團隊。
公司始終堅信的理念正如同公司的組名「吸引力」一樣，能夠使老師們、同學們眼前一亮，帶去視覺的衝擊和信念的震撼。
公司的logo是乙個可愛的磁鐵，因為公司年輕，所以可愛。背景顏色是綠色的，代表著無限的希望，活靈活現的樂觀與負重成長的淡然，寓意著公司將會不斷地汲取陽光茁壯成長。
專案的成長離不開大家的支援，公司方案的完善離不開老師的指導，再一次謝謝這門學科，給予了我展示的機會。
吸引力公司提倡的理念是：走進大學，體驗新天地！
一、專案介紹
（一)專案名稱：走進3d大學
3d for all！（21世紀是3d技術應用的世紀）
「3d」是公司專案的一大亮點，而大學又有「象牙塔」的美稱，當「3d」和「大學」結合在一起的時候，我們這個專案應運而生。
(二）專案背景：
隨著時代的進步，經濟的發展，我國的文化教育水平也在不斷地提高中，高中生與日俱增。眾所周知，每年的高三畢業生都將面臨著填報志願這一大難題，眼前的全國高校令他們眼花繚亂，為了能給更多的畢業生及家長提供更加可靠、真實、全面的大學校園資訊，公司為此策劃出了「走進3d大學」高校資訊網。
（三）專案目標：
公司的目標是做成社交商務模式這個大型電子商務平台。所謂社交，是通過**sns的功能來整合這些應屆畢業生或者喜歡遊覽校園的學生或者喜歡上校園論壇的學生，所謂商務，是通過3d功能的形式來直觀的宣傳商家，通過**整合的使用者和資訊來更好的包裝於商務。當社交**與商務結合在一起時，很多優勢都可以體現出來了。
二、市場分析
(一）目標市場分析
1.1從學生的角度來看：
在公司專案實行的初期，公司的主要目標顧客是應屆畢業生、在校大學生。
說明每年高等教育的人數都在增加，公司的目標市場的人數也將逐步擴大。
1.2從社交**的角度來看：
社交**火爆已經，成就了sns成為未來網際網路web2.0時代不可扭轉的趨勢。sns**發展的趨勢，必然是與電子商務結合，對於所有sns**都是一種機遇，一種全新的商業模式，也是電子商務行業的新機會。
下圖是關於中國社交平台前五強的介紹，從**中公司可以知道，社交**，前景看好。
（二）目標客戶心理分析
2.1應屆畢業生：
寒窗苦讀十年，一舉成名天下知。高三的莘莘學子們苦讀十年只為了有朝一日能上個好大學，找個好工作。一年一度的高考，牽動著廣大考生和家長的心，學校對學生的影響是十分重大的。
而一般情況下應屆畢業生在報考學校的時候都會考慮學校的環境、地理位置、以及構造布局等因素。
2.2在校大學生
步入大學的在校生有的是上了自己夢寐以求的學校，有的則是委曲求，只能找到適合自己的學校。這個時候，在校大學生產生參觀其他大學的強烈渴望心理，距離近的學校則容易達成目的，然而距離遠的學校對在校大學生來說則望塵莫及。
（三）預計企業市場占有率
國內3d企業在資金、人員投入上明顯不足，技術不系統、不成熟、不完善。3d市場仍是一片空白。因此要是在3d產業上投資，前景獨好。
**也努力促進增加對3d技術研發的經費投入，設立相關重大重點專案，促進產學研合作，催生具有獨立智財權的3d顯示軟、硬體技術和產品，推動產業公升級；加大對3d產業的政策傾斜和領導力度，積極推進相關3d裝置標準制定；利用政策和**經費槓桿推動3d內容創意，鼓勵原創3d影視精品，培養健康有序的3d文化市場。3d電視的橫空出現，已經讓一直處於公升勢的中國平板電視市場走到了拐彎點。2023年第三季度中國平板電視市場出現了2%的負增長可見3d產業正處於快速增長階段。
三、公司環境分析
（1）可行性分析：
3.1技術可行性
經過多年的快速發展與廣泛應用，近年3d技術得到了顯著的成熟與普及；乙個以3d取代2d、「立體」取代「平面」、「虛擬」模擬「現實」的3d浪朝正在各個領域迅猛掀起。
在西方發達國家，3d已成為產品設計、製造、管理、市場、服務、消費等的創新基礎和新的競爭高地；而掌握最前沿3d技術，也為他們把控產業鏈、獲取巨額利潤提供了依託。
3.2經濟可行性分析
**的經濟可行性分成贏利部分和融資部分。
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...
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