**產品市場營銷策劃書
一、背景
二、環境分析
（一）外部環境（自然環境、人口環境、經濟環境、法律環境、科技環境、社會環境等）
（二）內部環境（企業文化、**商、公眾、競爭者等）三、swot分析
（一）優勢
（二）劣勢
（三）機會
（四）威脅
四、stp戰略
（一）市場細分
1、細分標準
2、子市場(容量/特點/評價)
（二）目標市場選擇
1、目標市場
2、目標市場分析
（1）需求特點
（2）心理特徵
（三）市場定位
1、企業定位
2、產品定位
五、競爭戰略（任選一項，並標明理由）
（一）成本領先戰略(生產/管理/銷售)
（二）差異化戰略
（三）集中化戰略
(四) 成本領先下的差異化
六、市場營銷目標
（一）市場份額目標
（二）銷售收入目標
（三）利潤目標
（四）產品知名度、美譽度目標
七、4p』s組合
（一）產品策略
1、產品
（1）核心層次(功能)
（2）形式層次(效能/品牌策略/包裝/特色/樣式)（3）延伸層次(附加功能)
2、組合
（1）產品線
（2）規格
3、開發(全新/改良/仿製/新產品定價)
（二）**策略
1、方法
2、**(出廠價/指導零售價/批發價)
（三）渠道策略
1、分銷渠道(直銷或分銷)
2、渠道長度
3、渠道廣度
4、中間商管理
（1）中間商評價與選擇
（2）中間商激勵
（四）**策略
1、推銷
（1）培訓
（2）激勵
2、營業推廣
（1）何時
（2）何種情況
3、廣告
（1）廣告型別
（2）訴求要求
（3）廣告效果調查與評價
4、公共關係（如無，可省略）
（1）公共管理型別
（2）訴求要求
（3）效果調查與評價
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...
市場營銷營銷策劃方案
一 市場分析 在我校發行的有關英語學習的報紙和雜誌有21世紀報 英語週報 英語輔導報 瘋狂英語等七種，競爭異常激烈，目前我又了解到學習報的英語版正在大量進入我校市場。據了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷，但覆蓋面不廣，往往是各據一方。但後期報紙或雜誌的傳送成了的問題，往往出現傳送報紙...
市場營銷策劃方案
老師好，我是民管1034班的劉敏，簡單介紹一下這個策劃的來由吧！是我的乙個想法，算是自己的乙個職業生涯規劃的一部分的。記得老師在課堂上說過，比起聰明來，乙個人更難得的是良知 善良。經歷了大 一 大二，慢慢發現，那些越顯珍貴的其實很便宜。以前也頭腦發熱的給自己一些誓言，說要如何如何努力賺錢，如何如何創...