電子電器產品市場與營銷
一、課程性質與任務
本課程是中等職業學校電子技術應用專業的一門專業專門化限選課程，其任務是讓學生學習電子產品營銷知識，進而初步掌握分析電子電器產品市場能力，為今後參與電子電器產品銷售與售後服務工作打下基礎。
二、課程教學目標
本課程的教學目標是通過緊密電子電器行業的特點，綜合市場營銷理論和商品經營實務，教授電子電器的產銷現狀和發展趨勢、電子電器的市場分析、機會選擇、經營戰略和策略等內容，讓學生了解電子電器生產企業市場經營的基本是路和策略，了解電子電器產品市場經營的基本方法。
（一）知識教學目標
1、電子電器的產銷現狀和發展趨勢
2、了解電子電器生產企業市場經營的基本思路和策略
3、了解電子電器產品市場經營的基本方法
（二）能力培養目標
1、掌握電子電器的營銷環境分析能力
2、掌握電子電器的機會選擇、經營戰略和策略分析能力
3、具備電子電器產品營銷的基本技能
（三）思想教育目標
1、培養學生的辨證思維方法，增強學生的職業道德觀念
2、具有綜合分析問題的能力和創新精神
三、教學要求和內容
基礎模組
一、電子電器產品市場與經營概述
1、電子電器產品分類
2、電子電器產業現狀和趨勢
3、電子電器產品市場供求特點
4、電子電器產品市場經營理念
二、電子電器產品市場分析
1、電子電器產品市場營銷巨集觀環境分析
2、電子電器消費者市場分析
3、電子電器產業市場分析
三、電子電器產品市場營銷機會選擇
1、電子電器產品市場需求的調研和**
2、電子電器產品市場細分和目標市場的選定
3、市場營銷機會分析
四、電子電器產品市場經營策略之一:產品策略
1、電子電器產品的整體產品概念及產品組合
2、電子電器新產品開發
3、電子電器產品的生命週期
4、電子電器產品的品牌
5、電子電器產品的服務
五、電子電器產品市場經營策略之二:**策略
1、影響電子電器產品定價的主要因素
2、電子電器產品的定價方法
3、電子電器產品的定價策略
六、電子電器產品市場經營策略之三:渠道策略
1、電子電器產品分銷渠道的概念、功能和型別
2、電子電器產品分銷渠道的選擇
3、電子電器產品的主要分銷方式與終端銷售形式
4、電子電器產品的實體分配
5、電子電器產品市場經營實務
七、電子電器產品市場經營策略之四:**策略
1、人員推銷
2、廣告
3、公共關係
4、銷售推廣
八、電子電器產品的經營戰略
1、電子電器產品的企業發展戰略
2、電子電器產品的競爭戰略
3、電子電器產品的全球營銷戰略
實踐教學模組
（一）基本實驗
1、市場營銷機會分析——市場需求調研
2、電子電器產品市場經營實務
3、家電產品模擬推銷
四、說明
（一）適用範圍和使用方法
1、本課程教學基本要求適用於中等職業學校電子技術應用專業，學制3年。
2、本課程教學內容採用模組結構，包括基礎模組實踐教學模組。基礎模組和實踐教學模組是必須完成的。學時分配建議詳見表1和表2.
（二）教學建議
1、在教學中要積極改進教學方法，安裝學生學習的規律和特點，從學生實際出發，以學生為主體，充分調動學生學習的主動性、積極性。
2、課堂教學應主要採用案例教學法，要注意具有一定代表性的案例，以便於學生的理解，提高學生的閱讀和思考興趣，注意理論聯絡實際。注意電子電器產品的新發展，適時引進新的教學內容。
3、要注意改進改革考核手段與方法，可通過課堂提問、學生課題作業、小組討論和考試情況評價學生成績。對在學習和應用有創新的學生應特別給予鼓勵
附表學時分配建議（學生）
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《電子商務概論》課程標準
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