廣告創意闡述
廣告角色：
現至12月初：商鋪**為主，廣告內容作為銷售與招商[, ]；
注：過渡期是人為界定的概念，對於廣告的訴求物件而言：應有實質的內容表達；對於策劃者而言：應全盤統籌考慮廣告整合！
廣告內容：
1 銷售總結；
2 展現億安大百貨的業態；
創意思考：
q1：我們發布「銷售業績喜人」的資訊，它的廣告目的是什麼？
我們的思考導向：
1、為了增強投資者的投資信心；（本期廣告）
2、為了保障物業經營成為可能；（伏筆）
q2：我們提出「億安大百貨」的經營概念，它的廣告目的是什麼？
我們的思考導向：
1、 為了讓投資者的利益更加得到保障；（本期廣告）
策略：見下文
2、為了讓商家的利益得到兌現；（下期廣告）
兌現點：什麼是「億安大百貨」的經營理念？
表現內容：
我們的目標：廣州集客力最強的商業廣場！
我們的行動：1、商場硬體配置；（集商家所需，費盡心思）
表現方式：以小見大
2、商場的經營特色；
表現方式： 商場特色的差異性（閃點）
億安大百貨的真正涵意（伏筆：引進著名大百貨
公司）3、為了讓消費者享受真正的商場消費；（開業廣告）
（略）本期廣告創意
銷售總結：
訴求角度：眾多業主對億安廣場充滿了強烈的投資信心！
support：
1、 預告業績 ：商鋪成交率在可售範圍內直衝90%；
2、 賣點總結：a 首席商圈核心商廈，商機無限！
b 將來，它將是廣州集客力至強的商業廣場！
c 更重要的是：全城至高的75%年回報投資方案，投資全無後
顧之憂！
結論：業主們強烈的投資信心，令我們的銷售率直衝90%！
億安大百貨：
訴求角度：我們從物業建設者轉型為物業經營者，令億安投資者的利益更加得
到保障！
support：
1、 我們的先瞻行動：在取得90%的成功銷售後，我們將全力以赴投入「億安大百貨」的工作！
2、 投資者的利益更加得到保障：
a 當我們是物業發展商時：
我們不只傾力支援億安廣場建設，而且向業主提供經營管理策略，承諾保障；
b 當我們轉型為物業經營者時：
我們不僅向您賣鋪，還要反租您的鋪（即是落實12.3%返租回報的保障）
大家是合作的關係，榮辱與共（你好，才能我好，大家才能發展）；
籍整體經營，共同將億安廣場建設成集客力最強的商業廣場；（大家的目標，
發展商因此更需全盤統籌，想得更多，做得更多）
業主因此才能獲得長期穩定的利益保障。（利益共享）
結論：為了讓您得到更大的利益保障，我們將全力以赴投入「億安大百貨」的工作。
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學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
廣告創意 廣告創意中意的作用
中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...
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創意在廣告中的位置是不言而喻的，其一，創意能使廣告受到超值的關注 其二，創意能使廣告物件產生文化增值 其三，創造是人類文明發展的內在動力。廣告創意作為一門具有很強實踐性的學問，也有自己的運作規律和創作原則。一 獨特性原則 乙個廣告與另乙個同類廣告之間最大的差異就是創意不同，具有獨特性，或是創意思想的...