學生姓名：鄭亦玲
學生學號：1231020216
學生班級：12市營（2）班
指導老師：單勤琴
2013 年 12月15日
雲南白藥牙膏網路營銷推廣策劃案
前言雲南白藥牙膏是雲南白藥集團股份****出品，十大牙膏品牌之一中國馳名商標。是公眾喜愛的中華老字型大小品牌。2023年彝族名醫曲換章集中華傳統醫學與民族醫藥之大成，創制了雲南白藥。
作為乙個專業的，具有悠久歷史的製藥企業。雲南白藥以心繫萬物，兼濟天下為理念。以傳承文化超越自我，濟世為民為己任。
力爭盡快進入中國醫藥第一集團軍。在思想，研發管理製造，市場運作與世界接軌。全力打造健康產業，再續雲南白藥的輝煌。
面對激烈的市場競爭，各大品牌企業紛紛邀請大牌代言人為本品牌搖旗吶喊與往年相比，今年牙膏市場群星閃亮，除孫儷代言冷酸靈牙膏外，周杰倫、李宇春等也紛紛為高露潔和佳潔士等品牌做品牌代言人。從乙個全新的明星視角開啟牙膏的廣告之門。康齒靈牙膏則另闢蹊徑，請濮存昕現身說法。
而今天，權威機構發布的資料表明，雲南白藥牙膏在全國牙膏市場銷售額進入前10名，現代渠道銷售額進入前6名，部分城市排名第三，僅次於佳潔士和高露潔。2023年，ac尼爾森的資料顯示，雲南白藥牙膏在現代渠道的銷售額已列民族品牌第一，成為功能性牙膏的第一品牌。從央視播出了雲南白藥牙膏最新的廣告宣傳片。
整個片以淡藍
策劃背景：
當前，中國的牙膏行業競爭激烈特別是外資企業品牌在現在國內市場上的霸主地位，不可動搖。近幾年來本土品牌開始斬露頭角。推出本土品牌希望能對抗外資品牌，乙個有百年歷史的著名藥企，生產了止血止痛產品的雲南白藥牙膏被適時的推出了。
但是由於人們對新事物要有個了解和接受的過程，所以目前的雲南白藥牙膏市場狀況不是很好.長期以來，人們認可的都是雲南白藥，知道雲南白藥集團股份****是一家生產藥物的企業，現在雲南白藥集團股份****轉而生產藥物牙膏了，這讓有些接受不了。使得進入市場以來,雲南白藥牙膏的銷售狀況不盡如人意。
雲南白藥牙膏的產品特點和市場推廣方式很有典型意義，可以為本土產品的生產及推廣提供有益的市場經驗，並帶動國內牙膏的全面深入的發展。
目錄1、雲南白藥簡介
（一）公司概況5
（二）產品特性5
（三）企業文化5
二、企業現狀及營銷現狀介紹
（一）企業目標客戶5
（二）企業經營現狀6
（三）企業目前營銷策略7
三、環境分析
（一） 巨集觀環境分析7
1.政治環境7
2.經濟環境7
3.技術環境8
4.社會文化環境8
（二）微觀環境分析8
1.競爭者分析8
2.產品自身分析10
3.消費者特徵分析10
四、swot分析
（一）優勢 s11
（二）劣勢 w11
（三）機會 o11
（四）威脅 t12
五、網路營銷目標
（一）營銷目標12
1.短期目標12
2.長期目標12
3.總目標12
（二）戰略13
1.定價策略13
2.主頁的爆款寶貝的設定13
六、網路營銷推廣策略
（一）搜尋引擎推廣13
（二）論壇推廣14
（三）部落格推廣14
（四）微博推廣14
（五）軟文與**結合14
（六）問答推廣14
（七）貼吧推廣15
雲南白藥牙膏
案例背景 1 案例背景 2010年，上海世博會讓世界的目光再次聚焦中國 自 時代，人人都是快樂的傳遞者，和 成為新時代眾追捧的傳播方式。在群情歡悅之時，雲南白藥牙膏攜手優酷網和天涯網，在網際網路上舉辦一場規模浩大 全民參與的創意 和 故事徵集大賽，以此傳遞 讓健康的口腔享受生活的快樂 的品牌理念，同...
雲南白藥牙膏營銷方案
姓名 張星 學號 09507039 班級 09級連鎖經營管理班 一 題目 雲南白藥牙膏營銷方案 二 同組人員 無 三 營銷內容 一 研究目的 為了了解消費者在選擇牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情況，主要包括以下的四點內容 1 了解消費者喜歡的牙膏品牌，以及目前正在使用的牙膏。2 了解消費者對於牙...
關於雲南白藥牙膏的問卷調查
市銷2班第14小組 組名 飛躍 成員 甘英進周林紅 徐惠勸趣味介紹 頭戴塑料帽，身穿花花袍，用手擠一擠，入口變白泡。請猜一物 謎底 牙膏 關於牙膏的調查問卷 您好！我們是廣東農工商職業技術學院市場營銷專業的學生，我們現在進行一項關於牙膏的問卷調查作業，您的看法對我們非常重要，是否能協助我們完成這份調...