案例背景：
1、案例背景：
2023年，上海世博會讓世界的目光再次聚焦中國；自**時代，人人都是快樂的傳遞者，**和**成為新時代眾網友追捧的傳播方式。在群情歡悅之時，雲南白藥牙膏攜手優酷網和天涯網，在網際網路上舉辦一場規模浩大、全民參與的創意**和**故事徵集大賽，以此傳遞 「讓健康的口腔享受生活的快樂」的品牌理念，同時也將快樂在中國傳遞。
2、核心目標：
在年輕群體中提公升雲南白藥牙膏品牌的認知度，培育25歲-35歲年輕白領目標消費群；
傳遞雲南白藥牙膏「讓健康的口腔享受生活的快樂」的品牌理念。
3、核心創意：
以優酷網和天涯網為核心平台，設定簡單有趣的活動規則吸引網民廣泛參與。以爭議話題引爆**關注，在經典**和經典故事中挖掘潛質網路紅人，在新奇創意中巧妙植入產品功效等方式，在網際網路上開展一次聲勢浩大、風格獨特，全民參與的「健口樂翻天，快樂傳中國」創意**和**故事徵集大賽。活動包含兩大部分：
快樂**大家享和快樂故事大比拼。活動將通過賽事規則的制定，鼓勵廣大網友在「創意快樂故事」、「拍攝快樂**」的過程中熟知雲南白藥牙膏的產品功效，深度體驗雲南白藥牙膏「讓健康的口腔享受生活的快樂」的品牌理念。
4、推廣策略：
打造集時代特徵、品牌主張與消費者體驗三位一體的互動傳播平台；
聯合精準的新**資源打造產品功能體驗的輻射源；
優勢自**資源主動傳播提公升品牌關注度；
零門檻、高回報、全明星、強資源保障參與度；
創造並累積專屬於雲南白藥牙膏品牌的網路資源；
活動規則製造全觸點式產品功能體驗和**機會。
5、創意執行：
精準**平台搭建：在中國**流量第一**優酷網和全球華人社群第一**天涯網搭建大賽平台，吸引時下年輕白領群體關注。活動官網設計不僅符合雲南白藥牙膏的產品特色和品牌理念，更以生動形象的flash動畫展示活動內容。
且活動推廣位首選年輕人最為關注的娛樂八卦、原創**等板塊，直擊目標消費群體。
設定新銳大獎：在優酷和天涯兩個平台設定等重現金大獎，同時為網友提供多部蘋果膝上型電腦、ipodmp4等時尚大獎，更以牙膏產品獎的100%中獎率，高覆蓋活動參與群體。提高雲南白藥牙膏在年輕消費群體中的知名度和嘗試率。
簡單規則吸引參與：網友只需上傳反映生活快樂的30秒**和一**片至優酷和天涯官網即可參與活動，並有機會獲萬元大獎。此外，網友參與**和故事的評論，植入產品資訊即可獲得看客奮鬥獎等相應獎項。
全方位**傳播助勢：啟動web1.0、web2.0、平面、電視全方位傳播體系。sns**、論壇、部落格、****、網路新聞、平面和電視報道聯合打造活動影響力，形成病毒傳播。
打造亮點事件：重要時間節點借勢社會熱議話題打造亮點事件。世博、世界盃、重要節日、熱播電影、熱點人物貫穿活動全線，步步為營推動活動達至高潮。
網路紅人借勢：時下網路紅人郭敬明攜手公司旗下落落擔任**大賽麻辣評委，犀利點評風格、行使一票否決和肯定權，引發網友熱議，由此吸引年輕群體廣泛參與活動，挑戰麻辣評委。
6、效果評估：
優酷平台效果：
各kpi數值：
3月29日——6月7日，兩個半月時間，大賽累計參賽作品已達170餘部，**總**量達1600多萬以上。參賽作品中百萬以上**量作品5部，十萬以上點選量作品13部。
大賽亮點事件：
網路紅人牙膏妹妹，從雲南白藥牙膏**大賽中脫穎而出。牙膏妹妹本人共上傳6部經典廣告的翻拍**，在網路上引起一定網友關注。目前，牙膏妹妹**累計總**量達74萬餘次。
網路紅人郭敬明及公司旗下落落為大賽擔任麻辣評委，擴大了**大賽的影響力，並在網路形成**熱潮。
天涯平台效果：
各kpi數值：
3月29日——6月7日，兩個半月時間，天涯官網瀏覽量達220萬以上。大賽共累計參賽**故事帖194個，參賽帖總點選量達290多萬以上。參賽作品中10萬以上瀏覽量帖6個，1萬以上瀏覽量帖21個。
大賽亮點事件：
網路紅人低碳哥，從雲南白藥牙膏**故事大賽中脫穎而出。低碳哥天涯主帖瀏覽量達14萬餘次，低碳哥游世博帖及豆瓣低碳寶典，受到網友長期關注。
近100家**對「低碳哥」進行了主動報道，130家論壇部落格**「低碳哥」相關內容，14家****轉播「低碳哥」電視新聞。**覆蓋《今日早報》、《濟南時報》、《東方早報》、《生活**》、《華商報》、《北京晨報》、騰訊、移動手機報、msn、網易、貓撲、新華網、人民網、福州電視台等。此外，互動百科、百度百科、搜搜百科均編輯了低碳哥的相關內容。
**傳播效果：
各kpi數值
sns**：**15個頻次，累積瀏覽量為448929,累積回覆量47136；
論壇：發布549個頻次，總點選量為2232745，總回覆量為13145；
部落格：發布73個頻次，總點選量為104156，總回覆量為573；
****：66個頻次，總點選量為1314184，總回覆量為379；
新聞報道：150個頻次，發布**覆蓋《今日早報》、《東方早報》、人民網、新華網等權威**；
知識營銷：知識營銷11個頻次，回覆量為31。
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