教案200 ～200 學年第一學期
任課教師： 鐘慧
系 （部）: 經濟與管理系
教研（實驗）室： 工商管理與市場營銷
課程名稱： 品牌管理
教材名稱： 品牌管理
適用專業: 市場營銷
適用層次: 本科□ 專科√
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品牌管理與決策教案
第一章品牌概論 第一節品牌發展歷史 東方的發展歷史 按記載，北宋時期出現了較明顯的品牌。西方的發展歷史。來自古希臘，羅馬。第二節品牌概念 科特勒的定義，品牌是一種名稱 名詞 標記 符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群消費者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來...
《品牌管理與決策》課程教案三
第四章品牌戰略決策 本章將 企業如何制定品牌戰略 一 品牌戰略適用性分析 品牌戰略基於差別化和附加值。差別化是指企業使自己的產品有別於競爭對手的產品 為了提高競爭優勢 附加值是指對消費者來說，品牌具有比產品本身更大的價值。品牌帶給產品的附加值常常基於產品的差別優勢。西奧多.列維特在1980年發表的 ...
品牌管理的利器 品牌管理卡
讓企業成員都懷揣品牌管理卡，讓企業的每乙個行為，每一種聲音，都在為品牌加分。品牌管理卡是為企業量身打造的品牌管理工具，共由品牌審計卡 品牌戰略卡 品牌延伸卡 品牌傳播卡 品牌資產管理卡五張卡片組成。品牌管理卡從品牌戰略的規劃到戰術的執行，不但可以幫助企業快速洞察自己品牌的優劣勢，還可以分析競爭對手的...