6．試述市場定位的策略。
1 ）根據產品特色定位． ２）根據所追求的利益定位； ３）根據特定的場合及用途定位；
４）根據使用者的型別定位； ５）根據競爭的需要定位；
7．論述產品處於引入期的市場營銷策略。
(1)快速撇取策略(雙高策略)。採用**高**費用的方式向市場投放新產品，消費者對產品熟悉快，易開啟銷路，擴大產品銷售。條件是：
市場需求潛力大、目標顧客屬於求新心理、對**不敏感，產品質量和效能好。
(2)緩慢撇取策略(選擇型滲透策略)。採用**低**推出新產品，目的是為了增加贏利。條件是：
目標市場的潛力和規模有限，顧客了解產品，顧客對產品的質量和效能願意出**，對**不敏感，沒有激烈的潛在競爭者。
(3)快速滲透策略(密集式滲透策略)。以低**和高水平的**向市場推出新產品，以求最快的占領市場和最高的市場份額。條件是：
市場規模大，顧客對**敏感，**彈性高，顧客對產品或新品牌產品不了解。企業有雄厚的實力，潛在競爭威脅大。
(4)緩慢滲透策略(雙低策略)。以低**和低**費用推出新產品。條件是：市場容量大，顧客十分了解該產品，需求**彈性高，顧客對**很敏感，潛在競爭對手很多。
8．論述在廣告策劃中，確定廣告目標的要求。
1)符合企業整體目標，廣告目標要與企業的整體營銷戰略規劃的目標相一致。
(2)廣告目標要清楚明確，可以測量
(3)廣告的目標要切實可行。
(4)廣告目標能被企業其他部門所接受。廣告活動是企業營銷活動的乙個組成部分。
(5)廣告的目標應有一定的彈性，要考慮營銷環境變化對廣告的影響，留有餘地
(6)廣告目標能夠分解為具體的廣告活動子目標，有利於總體廣告目標的實現。
10．試述市場新興行業的企業制定競爭戰略時應考慮的問題。
１）選擇打算進入的行業； ２）確定目標使用者； ３）進行新興行業時機的選擇；
４）如何對待後進入者； ５）促使行業結構向有利於企業的方向發展；
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...
全國市場營銷策劃試題
2008年4月市場營銷策劃試題 課程 0184 一 單項選擇題 本大題共20小題，每小題1分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1 市場調研策劃屬於市場營銷策劃中的 a 基礎策劃 b 執行策劃 c 發展策劃 d 戰略策劃...
市場營銷策劃
一.營銷管理與營銷策劃的區別與聯絡 區別 營銷策劃的內容都包含在營銷管理當中，不同之處在於營銷管理側重於營銷理論的闡述，告訴企業市場營銷管理都涉及哪些方面 如何做和為什麼要這樣做。營銷策劃則告訴營銷策劃人員怎樣做營銷計畫和如何設計與實施制定出來的營銷計畫，側重於營銷理論在實踐中的運用。聯絡 1 營銷...