可口可樂公司產品佔全世界軟飲料市場比例
一、公司簡介
可口可樂公司誕生於2023年，總部在美國的亞特蘭大，是世界軟飲料銷售的領袖和先鋒。
可口可樂是全球最有價值的品牌。
在中國，可口可樂是最著名的國際品牌之一，是中國軟飲料市場的領導企業。
可口可樂積極推進本地程序。
目前中國每年人均飲用可口可樂公司產品數量為24瓶（每瓶8盎司或237毫公升）。
可口可樂中國系統在中國已經捐資超過6，000萬人民幣，支援了眾多全國性和地區性社會公益事業。
二、企業使命
可口可樂公司的願景是在回報股東的同時不忘履行我們的企業公民責任，激勵員工發揮自身潛能，提供推陳出新的產品，不斷滿足市場及消費者，建立雙贏的合作模式堅定合作夥伴關係，成為全球企業公民典範。
可口可樂公司的使命是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌與行動不斷激勵人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更具價值。
三、外部環境分析
（一）一般環境分析
1、政治環境
2、經濟環境
3. 技術環境
4、社會文化環境
5、自然環境
（二）產業環境分析——波特五力模型
1、現有企業之間的競爭強度分析
2、新進入企業的潛在進入者分析
3、**商分析
4、買方分析
5、替代品分析
（一）一般環境分析
政治環境
中國飲料業的迅速發展及其前景廣闊的消費市場吸引了眾多國際知名品牌飲料廠商，許多跨國公司憑藉雄厚的財力和豐富的市場運作經驗，通過收購國內著名品牌或合資、獨資經營擠占國內市場。當前我國飲料行業的多元化格局已經初步顯現。
同時發展並規範功能性飲料的生產，鼓勵通過兼併、重組、融資等手段，培育大型飲料企業集團，實現產業公升級。
功能飲料比例上公升，碳酸飲料比例下降。
經濟環境
2023年的gdp為246619億，增長11.4%；全年居民消費**指數（cpi）**了4.8%。
全年城鎮居民人均可支配收入13786元，比上年增長17.2%，扣除**因素，實際增長12.2%。
國民經濟保持平穩快速發展，呈現出增長較快、結構優化、效益提高、民生改善的良好執行態勢。
2023年至2023年，整個食品行業面臨著較好的發展際遇。
社會文化環境
隨著我國居民生活水平的提高，人們更加關注自己的生活質量，希望擁有「自然、健康」的生活方式。這使飲料市場不斷細分，飲料企業推陳出新，果蔬飲料和茶飲料貼近消費者生活理念，滿足消費者的口味。消費者追求更健康、更天然、更好喝的飲品。
技術環境
隨著經濟的發展，我國飲料業的生產技術與包裝技術也在不斷發展。我國國內有實力的包裝企業和飲料生產商紛紛引進國外裝置，開始了塑料防盜蓋的大規模生產和應用
2023年第四季度，可口可樂公司有計畫將其所有的無菌產品都採用這樣的短瓶口包裝。
自然環境
溫室效應使得全球的氣溫變暖，這在一定意義上促進了人們對飲料的需求量。
（二）產業環境分析——波特五力模型
1、現有企業之間的競爭強度分析
中國的市場隨著加入wto以後日趨國際化，，
整個飲料市場正孕育著一場新的品牌競爭和市場瓜分。
碳酸飲料一直是百事可樂和可口可樂唱「雙簧」，可口可樂和百事可樂在中國碳酸飲料市場的占有率分別達到57.6%和21.3%，二者之和接近80%。
所以在我國的碳酸飲料市場上可以說是寡頭壟斷。
百事可樂是可口可樂最大的競爭對手，但是他們除了是競爭對手，又是不可或缺的合作夥伴，聯手擔負起共同拓展市場空間、「將蛋糕做大」的責任。
2、 新進入企業的潛在進入者分析
新進入企業的潛在進入者分析
目前我國飲料行業的賣方集中度很高，企業兼併力度加大，行業壟斷程序加速，但由於飲料產品差異化程度不大，行業資本投入量要求較少，轉移成本低，沒有政策和技術壁壘，所以其退出和進入壁壘低。經過10多年的運作，飲料行業已經成為高度市場化的行業，碳酸飲料方面可向「國際兩樂」學習，茶飲料可向台資企業「統
一、康師傅」借鑑。最近幾年果蔬飲料、花茶飲料以及功能飲料不斷興起，對於這個廣闊的市場空間，潛在進入者都想分一杯羹以牟取利益，這是需要可口可樂警惕的地方。
3、 **商分析
4、 買方分析
5、 替代品分析
目前中國的軟飲料行業是高成長性行業，尤其包裝茶和果汁以及其他新興飲品的增長很快，成熟飲品增長穩定，新的熱點和增長點不斷出現。
近幾年飲料的替代品增多，包括酒、啤酒、葡萄酒、紅酒等飲料，低度啤酒開始借道搶占果汁市場。對於飲料產業而言，增加了它們生存發展的壓力。
（一）業務組合分析---bcg矩陣
可口可樂：
是全球排名第一的碳酸飲料，距今已有100多年的歷史，也是全球最著名的產品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象備受消費者，特別是年輕消費者的歡迎。如今，[可口可樂]不僅是一種怡神的飲料，更成為了流行文化的一部分。所以他的相對市場份額很高，但是發展率不會很高，應該處於乙個平穩的狀態。
健怡可口可樂：
是全球排名第三的軟飲料。經典的口味與幾乎零卡路里的完美組合，令[健怡可口可樂]備受健康人士的青睞。檸檬味[健怡可口可樂]以其清爽宜人的口味為消費者提供了又一種低卡路里的選擇。
但是在我國，它的相對市場份額並不高，但還有一定的發展空間。
雪碧：雪碧誕生於2023年，2023年正式進入中國。作為檸檬口味碳酸飲料的領導品牌，雪碧暢銷於190多個國家，是世界排名第4的碳酸飲料。
消費者對於雪碧的喜愛，不僅由於雪碧清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能，更源於雪碧自由率真的品牌態度。所以雪碧的相對市場份額還是蠻高的，但是發展的潛力並不大。
醒目：[醒目]是可口可樂公司成功發展的中國品牌， 是可口可樂公司推行本地化策略的典範。所以醒目的相對市場份額和發展率都是還可以的。
芬達：[芬達]是世界上最暢銷的果味汽水，其名字源於 「fantasy」 一字，取其」開懷，有趣」的含義。2023年，[芬達]建立「芬達笑園」，帶來不一樣的笑園生活，為每日規範的生活新增一點繽紛色彩，成為消費者心目中的「開心樂源」。芬達和雪碧在相對市場份額和發展率方面都差不多。
雀巢冰爽茶：
雀巢冰爽茶是可口可樂公司與雀巢公司聯手建立的「全球飲料合作夥伴公司」（簡稱bpw）旗下的產品。清新好喝的檸檬味紅茶飲料帶給消費者酷爽怡神的感覺！
現在的相對市場份額還是不錯的，也有一定的發展空間！
美汁源：
[美汁源]作為可口可樂公司榮譽產品，是世界優質果汁品牌。而且相對市場份額和發展率都很高，是值得重點培養的產品。
酷兒：酷兒是於2023年上市的[酷兒]是中國市場上第乙個面向兒童的果汁飲料。相對市場份額還是蠻高的，也還有發展空間，可以吸引更多的小朋友。
水： 可口可樂還是碳酸飲料業的巨頭，在純淨水方面的銷售並不好。所以相對市場份額並不高，而且有康師傅，雀巢這些競爭對手，發展的潛力也並不大。
1、s優勢：
（1）品牌悠久
可口可樂自2023年成立以來，一百多年來經久不衰並且風行全世界。品牌形象深入人心，已成為消費者生活的一部分
（2）強大的銷售通路、銷售網及營銷策略
（3）高度的創新以及研發能力
（4）全球最大之軟性飲料業巨人，擁有大廠優勢及強大的市場競爭力
（5）核心產品之神秘配方處於極度保密，使其流行100年後而不衰
（6）市場占有率高
（7）可口可樂在國內設有多個工廠，布局較合理，在生產和銷售，特別是市場掌控上佔優
w劣勢：
1、消費者的主觀印象覺得可口可樂是碳酸飲料，且含有咖啡因，所以可能會導致一些健康問題，例如肥胖。
2、主要消費族群產品認同感,略遜於百事可樂.
o機會：
（1）結合公益活動，塑造企業形象
（2）贊助各項體育賽事，例如奧運會，特奧會，nba，世界盃等
（3）中國越來越盛行的快餐文化與碳酸飲料頗為契合
（4）碳酸飲料較符合年輕族群需求,尤其為拉丁美洲和亞太國家,年輕人比例正快速提高,帶給業者之商機頗高.
t 威脅：
（1）替代品（除了碳酸飲料之外的例如茶飲料、果汁等）的威脅大
（2）人們越來越注重健康意識，勢必會減少對碳酸飲料的引用
（3）競爭者的威脅，主要的競爭對手百事可樂在加速成長中
可口可樂關鍵競爭要素分析
可口可樂關鍵環境因素分析
swot
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