對於可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2023年《商業週刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝，她(her)和可口可樂(coca cola)。
可口可樂還是中國改革開放後第乙個進入中國的外企，也是第乙個在中國做廣告的。2023年英女王訪華，英國電視台bbc拍了乙個紀錄片給中國**電視台放。作為外交禮節，**電視台必須**，但苦於沒錢給bbc，於是找到可口可樂要贊助。
可口可樂提出了乙個贊助條件：在紀錄片**之前加播乙個可口可樂的廣告片。這成了新中國電視廣告歷史上的開篇之筆。
此後很多企業寫報告問「可口可樂可以做電視廣告，我們行不行?」於是做電視廣告的口子開啟了。
經典可口可樂的紅色是紅色系中偏冷的色彩，在興奮活力之中有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時還有著刺激食慾的特性，激發消費者對營養的需求和強身健體的渴望。獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到。
這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費者過目難忘。
可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象。主色調為紅色，商標一般出現在畫面的左上角，標題出現在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習慣。
英文標題採用小寫字型，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字型多採用無飾線字型與商標字型形成區別。主畫面多為運動、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規的構圖形成對比，這樣就避免了畫面過於單調，多重色彩的變換也調節了畫面氣氛。
2023年可口可樂推出了全球新包裝和全新的宣傳主題"可口如一"和"每刻盡可樂"。在可口可樂全新的包裝上，我們可以看到乙隻瓶蓋被開啟，冰涼的可樂噴薄而出，透出陣陣涼爽;而那句"永遠的可口可樂"也被替換成了"可口如
一。顯然可口可樂想通過更換包裝使消費者實現物質和精神的愉悅，所以是物質和精神的"可口如一"。
經典可口可樂廣告的視覺形象將包裝的視覺要素與廣告策略進行了有機的結合，使得可口可樂保有持久的朝氣經典。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經典可口可樂是公司的最早產品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字型設計、獨特的曲線瓶形、動力波、標準色彩組合等幾個方面。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。
可口可樂廣告的視覺定位對於整合品牌資源的作用主要體現在以下幾個方面:
1、 經典的瓶形設計。
2、 曲線影象定位，詮釋品牌的基本特徵。
3、 高貴優雅的字型定位，體現品牌的時代特徵。
4、 激情活力的色彩定位，強化品牌的感性險特徵。
5、流暢放鬆的版式定位，統一品牌的視覺風格
可口可樂公司的前老闆伍德拉夫有一句名言：「可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水。
如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢?」從歷史上看，可口可樂公司機以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂在全球每年廣告費超過6億美元。
中國市場也不例外，可口可樂在中國每年廣告投入高達幾千萬元。起初，可口可樂是以國際化形象出現在中國消費者面前的，憑最典型化的美國風格和美國個性來打動消費者，所用廣告也是美國亞特蘭大版本。臨近20世紀末時，可口可樂意識到，要當中國飲料市場的領導者，品牌融合中國文化才是長久之路。
於是在2023年，可口可樂的廣告營銷策略發生了顯著的變化，其在中國推出的電視廣告，第一次選擇在中國拍攝，第一次請中國廣告公司設計，第一次邀請中國演員拍廣告。可口可樂開始大踏步實施廣告本土化的策略。
可口可樂廣告本土化策略，首先體現在其廣告與中國文化的結合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個閤家團聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997―2002一系列的春節賀歲片了。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放烟花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。
可口可樂還就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，「分享世界盃精彩」。可口可樂儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。
其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。可口可樂一貫採用無差異市場涵蓋策略，目標客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。
2023年，先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣、野性、「妹」力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然後由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數碼精英總動員。2023年又推出當紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場推廣活動的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運冠軍得主、中國跳水皇后伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀「雪碧」品牌在中國的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千公尺高空的飛機上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。
據稱，起用華人新生代偶像做宣傳之後，可口可樂在中國的銷售增長了24%。
2023年1月22日，中國足協和可口可樂(中國)飲料****在北京聯合宣布，在2002、2003兩年中，"可口可樂"全面贊助中國所有級別的國家足球隊，包括各年齡段的國少隊、國奧隊、男女國家隊等。"可口可樂"和中國足協的這次合作，標誌著在中國足球的歷史上，第一次由一家全球性企業全面支援各級國家隊的建設，使各級國家隊有了統一的形象標識，而可口可樂此舉使自己的logo一次次出現在球迷眼中，更為自身贏得親和力。可口可樂還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。
可口可樂以創造乙個和諧、美好世界的公益形象，深入消費者的印象，而達到銷售的目的。可口可樂，乙個百年品牌演繹的營銷神話。在戰爭中走向世界，總是第乙個進入新市場，可口可樂成為善於把握市場機遇的公司典範可口可樂實現了全球化與本土化的完美結合 。
可口可樂廣告策略分析
其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。可口可樂一貫採用無差異市場涵蓋策略，目標客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣 野性 妹 力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然後由新生代偶像謝...
可口可樂的廣告策略分析
對於可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年 商業週刊 公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂以高達725億美元高居榜首。二十世紀調查顯示，全球最流行的三個詞分別是上帝 god 她 her 和可口可樂 coca cola 可口可樂還是中國改革開放後第乙個進入中國的外企，也是第...
可口可樂廣告策劃書
廣告與消費心理學期末 應用心理學專業 題目 可口可樂廣告策劃案分析 作者劉希童 學號20120308 指導教師丁家永 2014 年 6 月 7 日 前言可口可樂是中國著名的國際品牌之一，是中國軟飲料市場的領導企業。作為世界最大的軟飲料公司，此次在中國地區展開的廣告活動主要是為了提高其在中國市場的占有...