在這個角度來說，擺正渠道建設與廣告宣傳的關係不是觀點分歧，而是現在市場的遊戲規則：必須先投入渠道建設，然後才是通過大眾**的廣告宣傳去引爆品牌與渠道的銷售潛力。
既然渠道投入已佔據開發成長期市場費用的主要部分，那麼在進行品牌設計的時候就應該改變傳統的大眾傳播主導的資源方向，而必須以渠道包裝為主導，即讓渠道運作品牌化，最大化地將渠道費用轉變為品牌資產。
在家電行業，現在已很少大規模的品牌廣告，而主要是新產品廣告，如海爾、tcl、長虹、海信等，維護店中店、導購、專賣店等費用是市場費用的主體，大眾**廣告已不是拉動銷售的主要力量。
在洗化行業如洗髮水、沐浴露、護膚品等，大眾**廣告仍然保持一定的投放量，但對一線品牌如寶潔、利華、絲寶等，主要是維護品牌新印象，更多地是意圖拉開品牌差距，樹立品牌門檻；而二線品牌如飄影、拉芳等，與其說投放廣告是為了拉動消費，不如說是為了維持二類市場經銷商的合作關係。
在食品飲料行業如農夫山泉、娃哈哈、青島啤酒等，在強勢**上的廣告投放量也在逐年減少，而大量很少投放**廣告的品牌取得了驕人的業績如旺旺、徐福記等，其密訣就是在現代渠道上集中資源（包括資金、專業銷售人員、客情關係）從而實現銷量的穩步提公升。
品牌傳播通常將**廣告、新聞公關作為主要途徑，展售陳列只被列為需與品牌調性、色彩保持一致的部分，處於次要地位。而我們認為，渠道費用已成為品牌發展與實現銷售首要難關，必須進行渠道的品牌化，即致力於通過渠道而不是大眾**傳播品牌，是未來品牌設計面臨的新課題。
廣告公司也好，營銷諮詢公司也好，如果仍然按照傳統的品牌設計思路，以大眾**廣告為資源投入的主要部分，將越來越難以與企業構築共同語境，而且傳統的品牌傳播模式將很有可能損害企業的利益或導致高風險經營。這也是現在廣告公司與企業關係惡化的重要原因。
對於營銷傳播公司來說，奧美化或4a化的學習階段已經過去，現在的市場變化給本土營銷的崛起提供了舞台。通過渠道傳播品牌、建立品牌只是市場機會之一，在這些領域，本土營銷的實戰與經驗將為中國化的營銷體系增添新的色彩！
品牌建設 渠道傳播與廣告傳播
在這裡值得關注倒不是這些衝突本身，而是這些衝突反映了乙個市場的殘酷現實 品牌知名度及產品利益性都無法成為撬開渠道之門的鑰匙！因此，渠道與廣告的關係發生了倒 除非擁有龐大的資源支援，否則必須先將有限的資源投入渠道建設，才能保證品牌的健康成長。健力寶公司推出的 第五季 爆果汽 且不論其產品開發是否具有創...
品牌傳播需要「活廣告」
作者 謝付亮來自 價值中國發布時間 2006 4 10 10 06 29 企業裡所有可能與客戶或潛在客戶發生關係的員工，都可以說是企業品牌傳播過程中的 活廣告 例如，企業老闆 銷售人員 公關人員等等都是企業重要的 活廣告 這些 活廣告 在品牌傳播的過程中起著至關重要的作用，甚至在一定程度上對企業的品...
飲料廣告 雪碧的品牌傳播
此次雪碧力邀華語樂壇人氣巨星周杰倫 張韶涵和林俊傑首次在郵輪上共同舉辦演唱會，這也是雪碧今年的重頭戲。可口可樂大中華區事務執行總監潘乃昌的話似乎直接指向了七喜代言人吳克群 天聲一對 的演唱會。專家認為，每乙個娛樂節目或者娛樂明星都有著相對固定的受眾群體，擁有了這些娛樂資源就相當於擁有了這部分消費者，...