品牌廣告語翻譯策略：歸化、異化還是優化
作者：田文軍
**：《經濟研究導刊》2023年第03期
摘要：品牌廣告語有其特殊的文體形式和宣傳功能，因而其翻譯不同於普通的文字翻譯。廣告語的翻譯通常可以採用歸化、異化或者優化的翻譯策略。
翻譯策略的選擇應該是靈活的。其翻譯效果（廣告宣傳效果）是決定翻譯策略的主要因素。在翻譯實踐中，翻譯效果（目的）決定翻譯策略，能夠使產品得到更好的宣傳和推廣的翻譯就是最好的翻譯。
關鍵詞：廣告語；翻譯；策略；品牌
什麼是廣告語？廣告語是向**受眾宣傳、推廣特定品牌產品或服務的口號，通常是乙個簡短的句子、短語或詞語。它是用來呈現品牌文化，表達企業理念、產品功能或服務特色，彰顯或強調該品牌的特點或優勢，從而獲得廣告受眾的關注，讓受眾認識或熟悉該品牌，進而促使受眾產生對該品牌的認可度和忠誠度。
本文研究的廣告語指商業廣告語，即品牌廣告語。根據美國廣告大師魯易斯關於商業廣告的aida 原則，成功的廣告應該能達到四個目的：（1）引人注意（catch attention ），（2）引起興趣（arouse interest），（3）營造慾望（create desire），（4）引發行動（induce action）。
為了實現以上的廣告宣傳目的，廣告語需要盡可能地發揮四個功能：呼喚功能、表情功能、勸導功能、指令功能。從品牌廣告語的目的和功能來看，廣告語是以廣告受眾為中心的語言廣告形式。
因為廣告語譯者與原語作者的文化背景不同，面對的廣告語受眾不同，譯語和原語的表達形式不同，譯者翻譯廣告語時常常無法同時實現這四個功能。「成功的廣告語首先是能夠方便、快速地被廣告受眾所理解和接受」 。這條標準是翻譯廣告語的基本指導思想，在此基礎上譯者可以針對不同的廣告語採用靈活多樣的翻譯策略。
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