「此次雪碧力邀華語樂壇人氣巨星周杰倫、張韶涵和林俊傑首次在郵輪上共同舉辦演唱會，這也是雪碧今年的重頭戲。」可口可樂大中華區事務執行總監潘乃昌的話似乎直接指向了七喜代言人吳克群「天聲一對」的演唱會。
專家認為，每乙個娛樂節目或者娛樂明星都有著相對固定的受眾群體，擁有了這些娛樂資源就相當於擁有了這部分消費者，所以對娛樂資源爭奪實際上也是對消費者資源的爭奪。隨著競爭的直接化，品牌之間的分界線也越來越模糊。尤其是在可口可樂加大了對娛樂資源的投入之後，可口可樂與百事可樂已經多次正面交鋒。
誠然，這種爭奪已經不僅僅是在電視和明星身上體現無遺，同時在網路遊戲領域，可口可樂與百事可樂也已經多次對抗。從名噪一時的《魔獸世界》到今年5月份牽手《永恆之塔》，可口可樂的網遊營銷雖時隔4年，但卻都是大手筆，而百事可樂則在《激戰》、《勁樂團》、《街舞區》等遊戲上一路小跑。
2010-雪碧的關鍵之戰
2023年注定是雪碧改頭換面的一年。已經延用了16年的雪碧口號——「obey your thirst」終於有了改變。可口可樂公司決定在全球範圍內將雪碧品牌的slogan更換為「the spark」（觸發靈感），並在全球範圍內發起了一場浩大的品牌推廣運動。
雪碧為此次的轉變專門推出了最新版本的tvc，國外新版雪碧廣告邀請了格萊美提名嘻哈歌手drake進行廣告代言。此部名為《釋放》的廣告片講述了drake在錄製唱片時，通過雪碧激發自己靈感，最終完成了自己的熱門單曲「forever」。
雪碧品牌總監劉羽芸告訴《廣告主》記者，雪碧在中國的品牌傳播也是沿著全球的「the spark」這個創意來延伸的，推出了全新的品牌概念「透心涼，炫靈感」。有了新的品牌概念，雪碧接下來面臨的問題是，作為乙個早已被消費者接受的品牌，如何讓目標消費者重新認識並認同雪碧新的品牌形象，並與之產生共鳴？雪碧在中國的新一輪品牌傳播把這些問題當作創意的出發點。
都說任何品牌與消費者的對話都離不開社會的潮流趨勢。那麼，現在的年輕人在「潮」什麼？雪碧能為他們帶來什麼？
不管是融合中西式曲風而獲譽無數的周杰倫，還是被網友和**熱炒的「乞丐王子」犀利哥，都在彰顯著「混搭」已經成為一種時尚。年輕一代渴望不斷體驗豐富多彩、絢麗多姿的「炫」生活，於是不斷尋找新鮮靈感，希望玩出創意，活出自己的風格和主張。而混搭就是乙個能讓人產生完全意想不到的新鮮靈感的方法。
於是，雪碧將混搭作為品牌傳播的主基調。「雪碧透心涼的清爽感受，能更好地激發年輕消費者頭腦中的各種新想法，把日常生活中那些他們可能會忽略的元素混搭成全新創意，讓他們的生活更加豐富多彩。」劉羽芸如是說。
首先是廣告元素的混搭。廣告片中，雪碧的代言人化身好萊塢導演，一時靈感缺失的他喝了一口「雪碧」，頓時靈感閘門被開啟了，一組組天馬行空的混搭元素飛進了周董的腦海裡：動感可愛又憨厚的功夫熊貓，嬌美可愛的拉拉隊員，肌肉健碩的武林大俠，從頭到腳一片黑的忍者，更有環球熱力兄弟駕駛的宇宙飛船……當這些紛至沓來的思緒直接撞擊在周董的大腦，靈感就此炫出：
「我想到了，這個故事一開始是……」劉羽芸表示，這是乙個大製作的廣告片，創意上把中西、古今等似乎不相干的元素組合在一起，展現周杰倫的「炫靈感」過程，間接地告訴年輕人，當你靈感頓失的時候，不妨來瓶雪碧吧！
其次，讓消費者體驗通過天馬行空的混搭而創造出驚人靈感的過程。電視廣告雖然嘎然而止，但是懸念才剛剛開始，周杰倫想到的由熊貓、忍者、武林大俠、宇宙飛船等元素所組成的靈感故事可以由大眾來創作。雪碧在官網上搭建了乙個「玩影像、炫靈感」的活動平台，網友可以在上面發揮自己的靈感，隨意剪輯**短片，將幾個不相干的元素**自導成炫靈感短片，投票選出炫元素由專業導演拍成短片等，以此蒐集網友創意，共同演繹雪碧更新公升級後的炫酷感覺。
劉羽芸表示，這樣的活動還會有很多，如接下來雪碧還會舉辦「玩**、炫靈感」活動，讓消費者能夠參與體驗混搭所帶來的奇思妙想。
對於雪碧來說，僅僅是通過廣告、互動營銷來告訴消費者混搭能產生靈感似乎還不過癮。產品也必須來個混搭。3月底，雪碧推出了其「炫靈感」的產品——雪碧冰茶味，將混搭概念帶入傳統含氣飲料行業。
可口可樂大中華區高階市場總監嘉景榮曾表示，雪碧冰茶味汽水是可口可樂公司在討論雪碧延伸產品的可能性時迸發的乙個靈感，迎合了當前消費者不太喜歡按常理出牌的思想。目前這款產品正在全國開展1500萬人次贈飲，這也是迄今為止可口可樂中國系統最大的一次新產品上市贈飲活動。嘉景榮也表示，目前市場的訂單量已經超出預期。
由此看來，雪碧的混搭三部曲步步為營，將雪碧觸發靈感的品牌形象，從品牌傳播延伸到產品，做出了較好的詮釋。（完）
品牌建設 渠道傳播與廣告傳播
在這裡值得關注倒不是這些衝突本身，而是這些衝突反映了乙個市場的殘酷現實 品牌知名度及產品利益性都無法成為撬開渠道之門的鑰匙！因此，渠道與廣告的關係發生了倒 除非擁有龐大的資源支援，否則必須先將有限的資源投入渠道建設，才能保證品牌的健康成長。健力寶公司推出的 第五季 爆果汽 且不論其產品開發是否具有創...
品牌傳播需要「活廣告」
作者 謝付亮來自 價值中國發布時間 2006 4 10 10 06 29 企業裡所有可能與客戶或潛在客戶發生關係的員工，都可以說是企業品牌傳播過程中的 活廣告 例如，企業老闆 銷售人員 公關人員等等都是企業重要的 活廣告 這些 活廣告 在品牌傳播的過程中起著至關重要的作用，甚至在一定程度上對企業的品...
品牌傳播 渠道還是廣告
在這個角度來說，擺正渠道建設與廣告宣傳的關係不是觀點分歧，而是現在市場的遊戲規則 必須先投入渠道建設，然後才是通過大眾 的廣告宣傳去引爆品牌與渠道的銷售潛力。既然渠道投入已佔據開發成長期市場費用的主要部分，那麼在進行品牌設計的時候就應該改變傳統的大眾傳播主導的資源方向，而必須以渠道包裝為主導，即讓渠...