在今天，企業在進行傳播活動中，越來越重視與消費者的關係。過去在大眾傳播模式中，「請消費者注意」的單一溝通模式，正逐漸被「請注意消費者」雙向溝通模式代替。整合營銷傳播成為營銷傳播的主流。
所以，企業必須向消費者表明企業經營理念，社會存在價值和對消費者的承諾。這許許多多的傳播概念必須匯集在一點上，那就是廣告語的任務。廣告語在整合營銷傳播活動中就起到連貫的、統一的、重複的、有號召力的功能。
世界在飛速變化，每個企業都在追求極大化增長，並夢求成為長壽公司。那樹立企業形象和消費者有效溝通是前提。另一方面，企業為了分散經營風險的多元化經營。
從統一的企業形象來看，所有的企業多元化經營活動必須統一在乙個鮮明的形象上，除商標識別外，企業形象廣告語就能發輝最大功效。
為了適應市場的發展，企業在經營活動中，尋求新的驚爆點。也逐漸用「1：1營銷」代替「大眾營銷」，用「顧客占有率」代替「市場占有率」，用「整合營銷傳播」代替「大眾傳播」。
廣告語就為整合營銷傳播提供連貫性、一致性和持續性的作用。
整合營銷傳播已經成為全球性的概念，普受全球各個市場及廣告主的重視。整合營銷傳播就是在一段時間內，發展並執行針對消費者的各項說服傳播策略的過程。目前國際上有關整合傳播理論有三種不同觀念。
近年來，整合營銷傳播已經成為一明顯趨勢，甚至是2023年代最重要的營銷發展。過去，企業通常會將各項傳播要素，如廣告、**、pop展示……等，視為分別活動來對待。然而，目前「整合」已成為成功之不二法則。
實際上，這也就是「整合營銷傳播資源，共同發揮」，符合消費者在品牌接觸中各階段不同需求。
整合營銷傳播另一種觀念就是把傳統各自分立的行銷傳播手段加以整合，使公共關係、廣告、**、直效營銷……等各種傳播活動的優劣勢能加以妥善規劃、整合、合理調配，發揮大兵團作戰實力。
還有一種觀念是整合營銷傳播，就是把所有傳播工具力量整合，使其口徑一致，用「乙個聲音說話」。
儘管對整合營銷傳播有不同說法，但對廣告語在整合營銷傳播中所起的作用重點上可概括如下：
一、廣告語使整合營銷傳播「口徑一致」。
整合營銷傳播就是將所有行銷傳播狀態和工具加以緊密結合，以維持新式傳達清楚、單
一、共享的形象、定位、主題等。
廣告語在整合營銷傳播活動中，承擔傳播資訊單
一、共享的功能。廣告語的基本特點就是簡潔、明確和資訊單一。如東芝的廣告語「為了人類和地球的明天」，明確告知消費者企業的經營理念。
二、廣告語使整合營銷傳播中的所有接觸點進行統一認別。
整合營銷傳播會使用所有可能傳達企業或品牌訊息的可能渠道。這些接觸消費者的渠道可能包括電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告、網路廣告、pop或其他任何有可能的資訊渠道。
在這些渠道運用中，廣告語是和企業商標共同出現，也就是說，只要能看到企業商標就可以看到企業廣告語，只要消費者接觸的渠道就能接觸到廣告語。是企業視覺，聽覺認別的「文字標誌」。如美的空調廣告語「原來生活可以更美的」在傳播活動中，出現在電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、路牌廣告、pop與所有出現的傳播渠道中，使消費者對品牌有深刻的印象。
有些廣告語用**來表達。
三、廣告語是整合營銷傳播中貫穿消費者導向的營銷全過程的主線。
整合營銷傳播的過程是起源自消費者，然後才以消費者的資訊，決定適當有效的方法和傳播渠道，來發展傳達說服訊息的策略。並且了解營銷通路，要和通路發展出共享的消費者資料庫。因為通路是面對消費者的第一線。
按消費者的消費行為，首先有需求才會去注意資訊收集，資訊的收集第乙個接觸點就是品牌名稱和廣告語，在消費者沒和企業、產品正面打交道之前，廣告語闖進消費者腦袋，廣告語是否能讓消費者記住，就會直接影響消費者購買產品的動機。所以廣告語是吸引注意的重要因素。如耐克的「just do it」廣告語。
也明確告訴消費者在生活中可以為所欲為，該廣告語還暗示耐克產品有助他們成功實現自己的願望。
四、廣告語可使整合營銷傳播達到綜合效果，單一品牌形象的傳達。
整合營銷傳播的重要目標之一是希望能夠達到綜合整體效果，也就是各項傳播工具必須有單一品牌形象的訊息傳達。如果這些傳播工具無法緊密協調的話，可能會造成傳達分散的品牌資訊給消費者。
品牌形象傳播的主要特徵就是單一性、持續性和獨特性。我們在整合營銷傳播中採用的**是多樣的，時間跨度是長期的，如何使品牌形象單一傳達給消費者，非廣告語莫屬。廣告語可以使乙個品牌形象的概念和屬性單一自始自終，不可輕易改變。
還應該有獨特字型、顏色,加強品牌形象傳達，如豐田和盛世共同開發了「每一天」的廣告語的標準字型。這樣，不僅僅是為了提高豐田車的審美的品位，而且傳達了豐田單一品牌形象。
五、廣告語有助於影響消費者的行為
整合營銷傳播的目的是為了要影響消費者的行為，也就是其目的不只是讓消費者對品牌產生好感，成功的整合營銷傳播活動希望能激發消費者的行動。
大衛·奧格威講「一切為了銷售，否則，我們不做廣告」。李奧貝納：「有趣欲毫無銷售力的廣告，只是在原地踏步」。
廣告語提供了品牌形象，向我們保證了質量，並提供了全面解決方案。廣告語超越了具體的產品要素，將產品作為乙個整體來考慮。使消費者產生對產品利益聯想，促使他們行動，如娃哈哈廣告語「媽媽我要」 樂百氏廣告語：
「今天你喝了沒有」，都是很好的案例。
六、廣告語可使企業利用整合營銷傳播與消費者建立長久關係。
整合營銷傳播的信念之一是，成功的行銷傳播是需要在企業（品牌）與消費之間建立長久的關係。因為廣告語可使關係的建立可以通過易於記憶，有趣味，簡單的廣告語來聯結。可口可樂的「請喝可口可樂」讓人無法抗拒可口可樂消費者的關係。
總的來講，廣告語兩個基本功能：①為整合營銷傳播各種手段提供連貫性。②將整合營銷傳播的戰略資訊壓縮成精練的，便於重複、便於記憶的定位承諾。
捷登是一家國內領先的綜合性品牌戰略顧問和設計公司，於2023年由跨領域ceo攜手創立，彼此均有過大機構的工作經歷，但一直夢想建立一家專而精的設計公司，側重借鑑大品牌系統整合的思維，轉而進行小而美的設計創作！捷登為企業和機構提供全方位的品牌諮詢服務，為它們創造和管理企業和產品的品牌價值。捷登致力於讓品牌作為有形的資產發揮槓桿作用，增加企業收益並運用品牌力量影響消費行為）。
某汽車品牌全國市場整合傳播方案
2003年9月 2004年9月 寫在方案之前 某汽車品牌作為某汽車在中國市場的重要戰略布局，為中國的轎車工業加入了新的活力。2003年初，其所生產的 某 作為某汽車在中國市場的初次亮相，即引起業內業外的充分關注。在距 某 下線不到3個月時間裡，某汽車品牌又推出中檔轎車 蒙迪歐 參與國內公務及商務用車...
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