惠谷國際公寓
------電台投放策劃
一投放目的：
讓更多的永州人知道，惠谷國際是永州第一家以服務性與酒店式相結合的
「大管家」物管公寓，強調它集家政，商務，物業三位於一體；是區別於其他項
目的最大亮點。
二覆蓋範圍：
頻率覆蓋面積廣達永州市九縣兩區以及廣西、衡陽，邵陽等周邊地區。
三受眾人群：
主要受眾人群範圍是在私家車主，的士司機，這一類人群有乙個共同之處，
便是乘坐的交通工具都能收聽到廣播節，這一點與我們惠谷國際專案面對的具有
有購買力人群是一致的。
四實現效益：
以全方位的宣傳，擴大知名度，突出國際公寓「大」的氣勢和先進的開發
理念，輻射周邊縣城，以活動和低價帶動全城，再次引熱購買狂潮，最終實
現高額成交。
五方案要求：
突出服務性與酒店式相結合的「大管家」物管公寓的特點，以公益+廣告詞，
送獎活動等多種形式，越過以往房產對廣播這種宣傳模式的屏障，以優美動聽
的聲音溫暖傳遞到城市的每個角落。
六策劃方案：
我們不僅只是給乙個樓盤做宣傳，還是一項公益活動的倡導者，我們通過
廣播帶給廣大市民更多資訊，引導他們選擇更加實惠優質的產品和服務。
根據慧谷公寓自身特點，有如下幾種方案：
1. 硬性（常規）廣告：（在整點或半點報時後加存在慧谷國際的廣告詞）
每天至少**8檔，建議是10檔最好，以大力度高頻次的宣傳；來達到更
好的宣傳效果，讓全市的人民知道慧谷國際特點跟坐落地段。這種宣傳的優勢是
可以佔據每天的重要時間段，例如可選擇在上下班時間，吃飯時間段，收聽節目
前三的時間段等，當然也可以鋪天蓋地全天候的都覆蓋。這種宣傳方式：
一**低，二遠要比其它形式要實惠，三主要是還能達到良好的宣傳效果。
可附加參與（14：00-15：00）968資訊港節目的資訊跟蹤報道；968資訊港是一檔服務大眾的節目，專屬提供給大家發布資訊的乙個平台。
2.軟性廣告：
(1).馬路英雄是全新的一檔汽車類互動節目，每天下午下班高峰時段
（17.00-18.00）推出送獎環節。時長乙個小時。派出兩名記者外出送獎，及時
與直播間主持人現場進行溝通交流。便於收音機前的聽眾朋友在第一時間了解到
送獎的路線與程序，順利地參與到節目當中。
活動細則：馬路英雄送獎活動時間是在每週一到周五；每週一，三，
五在冷水灘區送獎，每週二，四在零陵區送獎。為了更好的宣傳慧谷國際，對每
周一，三，五送獎車行程範圍進行相對的區域限制，使之圍繞在慧谷國際公寓的
周邊區域進行送獎，控制並保證送獎車每天有一次是停靠在慧谷國際售樓部進行
送獎；當然為了節目更具猜想性和參與度，可在節目開始之前稍稍透露給聽眾朋
友們我們這次送獎的車大概會在 x x 位置進行送獎。
獎品內容：可以是購房折扣券，也可以是獎品，當然我們提供的獎品
一定要有很強的吸引力而且要有非常醒目的名詞，這樣才能迅速的讓聽眾朋友們
記住我們慧谷國際公寓。
獎品數量：節目總長為1小時，在此時間裡可送獎次數為5-6次；那
麼本次獎品贈送數量初步預算是每月是120張/折扣券（120個/某獎品）。
(2).在（18：00-18：30）0746零距離節目中做專題報道；0746零距離是
一檔以本地民生為主的新聞類節目，而慧谷國際公寓的專案的成立，正符合我們
節目的性質；如融入此節目，可以將節目的1/2時間段（15分鐘）做成專屬慧
谷國際形象塑造的特約節目，做此特約節目可更好更全面的樹立慧谷國際公寓的
全新形象（大管家）----十大賣點。
參與形式：本節目在每週一至周五準時播出，以乙個月為基數，邀嘉賓（慧
谷國際擬定）上節目，與主持人一問一答，詳細述說慧谷「大管家」的定義以及
國際公寓十大賣點，另外還可開通**，讓聽眾朋友們也參與到節目中來，比如
968聽眾朋友有想對慧谷有更深入的了解的或是有疑惑的都可以通過**與主
持人和特邀嘉賓（慧谷國際擬定）進行相關房產問題諮詢。
7.**：
**：廣告**由三部分組成，（1）.是廣告詞長（2）.是每天**次數（黃
金時間）（3）.是總**天數。
1.硬性廣告計費：
30秒的廣告詞***二個月*每天**8次=81元*60天*8=38880元
（10次，48600元）。
20秒的廣告詞***二個月*每天**8次=54元*60天*8=25920元
（10次，32400元）。
15秒的廣告詞***二個月*每天**8次=42元*60天*8=20160元
（10次，25200元）。
2.軟性廣告計費：
(1).馬路英雄參與**：每天200元，單月：200 x 30 =6000元。
(2).0746零距離參與**：以15分鐘一檔算，50/分鐘，單月：50*15*30 =22500元。
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