[摘要]商譽是現代企業無形資產的重要內容，目前，會計上出於穩健性的考慮，只在企業併購時對外購商譽予以確認，而對自創商譽不加以確認。隨著會計領域的不斷發展，自創商譽在企業中的地位已變得舉足輕重，不容忽視，自創商譽的確認也以有據可依，本文對自創商譽的本質作了初步闡述並對自創商譽的確認問題加以**。
[關鍵詞]商譽自創商譽確認確認方法
在經濟飛速發展的今天，會計領域對於自創商譽的確認問題仍處於混亂狀態，盡早完善這一內容已是一項十分緊迫的任務。從多個方面我們都可以看出自創商譽得到確認是會計發展的必然趨勢。
一、自創商譽的本質
關於商譽的本質，比較權威的觀點應該是美國著名會計理論學家亨里德•克里森（hendriksen）的看法。他在其專著《會計理論》中提出的「好感價值論」中指出：人們通常認為商譽是產生於融洽的商業關係，企業與雇員的良好關係及顧客對企業的好感。
這種理論認識到良好的企業形象對企業獲取超額利潤的重要作用。而這種良好的企業形象絕大多數都是企業在長期的生產經營過程中，憑藉多方的主客觀因素創立和積累起來的，即自創商譽。包括企業擁有的優越的地理位，良好的口碑，獨佔的特權和經營管理人員能力等。
他們是企業未來經濟利益取得的重要條件之一。
二、自創商譽的必要性
我國無形資產的確認原則以2023年頒布的《企業會計準則第6號――無形資產》為依據，準則中規定無形資產的確認應該滿足以下三個條件：（1）符合無形資產的定義； （2）與該資產相關的預計未來經濟利益很可能流入企業； （3）該資產的成本能夠可靠計量。
我們可以看出，由於自創商譽給企業帶來的未來收益的數額以及引發商譽形成的具體活動很難確定，因此會計準則對自創商譽仍不予確認入帳。但是，隨著現代經濟的飛速發展，無形資產特別是自創商譽在企業中的比重顯著增加，巨大價值也日益體現，企業自身對商譽的重視程度也在深入，如果自創商譽繼續不予確認而被排除在會計報表以外，應該說傳統會計的侷限性已經嚴重阻礙了對經濟業務的客觀描述。
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