調研專案：湖南金健植物油
組員：梁朝偉，金城武
調研時間：2011.10.10-2011.10.12
目錄市場調研目的
市場調研範圍
市場調研方法
市場調研分析
市場調研專案可行性總結
一、市場調研目的
了解消費者選擇植物油的消費心理，了解消費者對金健植物油的看法。
二、市場調研範圍
長沙市全體市民
三、市場調研方法
1）市場調研方法：問卷調查法
2）市場調研問卷統計：附《湖南金健植物油市場調查問卷》
尊敬的女士、先生：
您好！我們是湖南安全技術職業學院的乙個團隊，現在進行一項有金健植物油的市場調查。打擾您幾分鐘，請教您幾個問題。您的意見將作為我們研究的參考，您提供的所有資訊我們絕對保密。
請把您認為合適的選項填到括號內。對你的合作與配合表示衷心的感謝！
1、您的性別？（ ）
a、男b、女
2、您的年齡？（ ）
a、22歲以下 b、22—32歲 c、32—42歲 d、42以上
3、您的家庭收入？（ ）
a、2000以下 b、2000—4000 c、4000——6000d、6000—8000 e、8000—10000 f、10000以上
4、您的職業？（ ）
a、全職家庭主婦 b、白領 c、個體工商戶 d、其它
5、您家庭有多少人？（ ）
a、3人及3人以下 b、3—5人 c、5人以上
第一部分：問題設定，了解消費者的基本情況。
6、您和您的家人平時購買哪種食用油？（ ）
a、植物油、調和油類 b、豬油 c、其它
7、您和您的家人是否會每隔一段時間便選夠不同種類的食用油？（ ）
a、會b、不會
8、下列哪種因素會促使您購買食用油？（ ）
a、商家廣告宣傳 b、自己的用油習慣 c、朋友的介紹 d、商店的**活動
9、您在購買食用時通常選擇的是哪種容量的包裝？（ ）
a、1公升以下 b、1—2.5公升 c、2.5—4公升 d、4公升以上
10、您通常購買植物油的**是多少？（ ）
a、40元以下 b、40—60元 c、60—80元 d、80元以上
11、您平時是在**採購食用油？（ ）
a、超市 b、便利店 c、糧油店
12、 您知道金健植物油嗎？（ ）
a、知道 b、不知道
13、 您通常購買的哪種金健食用油？（ ）
a、「金健」牌公尺胚油、公尺胚調和油 b、菜籽油 c、食用調和油 d、野生茶籽油、茶籽調和油 f、花生調和油g、「萬家炊」、「合口味」牌系列
14、您覺得金健食用油哪種因素最吸引您？（ ）
a、** b、質量 c、包裝
第二部分：問題設定，明確市場現狀，了解同行競爭力。
15、您覺得金健植物油怎麼樣？有哪些地方需要改進？
第三部分：問題設定，了解消費者想法，引導發展方向。
四、市場調研分析
1）市場定位
根據調查結果，第一部分問題的資料顯示，受調查者包括20-65歲的長沙市民。
2）市場現狀
由第二部分問題總結出，大部分消費者都會選擇植物油，購買地點基本都在超市。金健植物油有自己的競爭優勢，但還不是目前植物油市場的領導品牌。
3）市場前景
從第三部分問題中獲得資訊，消費者希望減低植物油的**，多搞**，生產不同重量的桶裝油。
五、市場調研專案可行性總結
根據此次調查，可以發現植物油擁有很大的消費群體。但要想擴大市場占有率，金健植物油還需加大宣傳力度，提高知名度，口感還需更好，也還需為消費者提供更多實惠。總的來說金健植物油在市場上，已占有相當一部分市場。
若能結合市場實情，與市場相適應將取得更輝煌的成績。
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