大多數的企業已經明白了自己的產品不可能賣給每乙個人，即每個產品應該確立自己的目標人群。而產品應針對這些目標人群，傳播自己產品的核心賣點，即有針對性的訴求。但大多數的企業在進行傳播時對**的選擇卻非常粗放。
事實上，任何產品的目標消費人群都有一定的媒介接觸習慣，而產品的傳播要通過適當的**發布，才能有效地傳遞給訴求物件。這樣，就需要事先做好**的選擇與評估。同時，由於現代**也是企業行為，企業與**合作就像和經銷商合作一樣，要協調**單位的時間、資源，對廣告的發布時間早做打算。
所謂的媒介策略就是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告發布的時間和頻率怎樣安排等問題進行事先的安排。
廣告的發布是產品**活動中重要的實施環節，同時，由於購買媒介需要支付大量的費用，因此，廣告媒介策略就直接影響**的效益，從這個意義上說，媒介策略就成為**活動核心內容。
廣告傳播的主要媒介及評估：
現代廣告傳播的七大廣告媒介：
在現代廣告傳播中，主要有以下的七種**成為傳播的主要載體，即：報紙、電視、廣播、雜誌、戶外廣告、郵寄廣告（或直復營銷**）、網際網路。其特點如下：
報紙：優勢：當地市場的覆蓋面大且接受廣泛、可信度高，富於靈活性、實效性強。
侷限性：儲存時間短，複製質量差，讀者的傳閱率低。
電視：優勢：綜合視覺和聽覺的符號，感觀吸引力強、受眾注意力高度集中，傳播面廣，受眾人數多。
侷限性：絕對成本高，廣告擁擠。展露時間短、受眾選擇餘地小。
廣播：優勢：成本低，受眾總量大。
侷限性：只有聲音效果，比電視注意程度低、展露時間短、受眾選擇餘地小。
雜誌：優勢：地理和人口選擇性強、可靠、聲譽好、儲存時間長、複製質量高、讀者傳閱率高。
侷限性：廣告版面購買前製時間長、實效性差、刊登位置不保證。
戶外廣告：
優勢：展露時間長、成本低、競爭強度低。
侷限性：受眾可選擇性差、廣告創造性受到限制。
郵寄廣告：
優勢：受眾有高度的選擇性、靈活性強、資訊傳播高度個人化，同一**內無廣告競爭。
侷限性：成本較高、郵寄廣告過多會引起受眾反感，郵寄名單獲得比較困難。
網際網路：
優勢：富於靈活性和實效性，覆蓋人群不受地域和時間的限制。受眾注意力高度集中，成本低。
侷限性：受眾選擇餘地小，地方性受眾人數少，廣告閱讀率低，閱讀門檻高。
**的評估因素：
不同的廣告媒介在覆蓋區域、覆蓋範圍、受眾數量、受眾特點、對受眾的作用和影響程度、媒介自身的風格等方面各有特點。除了憑藉媒介策劃人員經驗式的定性把握外，評估媒介主要有四個依據指標。
發行量：媒介的發行量是衡量媒介的規模和影響面的大小的重要尺度。一般來說，報刊的發行量指發行（包括零售和訂閱）的總份數；廣播和電視的發行量指收聽或者收看的受眾總量。
受眾：受眾指接觸某種媒介、並且通過該媒介獲取資訊的總人數。對於報紙、雜誌、直郵廣告等**，受眾包括直接接觸者和通過傳閱的閱讀者，它的數量和媒介的儲存時間、媒介的傳閱率有直接關係。
對於電視、廣播、網際網路，受眾指聽眾、觀眾和瀏覽網民的總量。
有效受眾：接觸媒介的具有廣告訴求的訴求物件的特點的受眾人群。在總體的受眾裡，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只佔總體受眾的一部分，這才是有效受眾。
在廣告界有句名言：「我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在**？」。
事實上，大多數的廣告浪費就出現在廣告宣傳的目標受眾僅佔總受眾的小部分。這樣，大量的宣傳就針對了非目標人群，對於產品銷量毫無幫助。例如：
某乙個電視欄目是少兒節目，其目標受眾就是少兒和他們的父母。那麼，在這個節目時段插播的廣告如果恰好就是針對這類人群訴求的產品，對這個產品的廣告而言，他的效益就好，因為他的宣傳物件裡目標受眾最多。反之，則大大影響廣告效果。
從此意義上說，根據媒介和受眾的特點**有效受眾的多少是進行媒介選擇的重要任務。
每千人成本：
這是乙個我們常常在選擇媒介時聽到的術語，它指某一媒介發布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再除以1000。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標準。
一般來說，千人成本最低，成本也就最低。
了解了各種媒介的特點和評估**的方法，就可以進一步進行媒介的選擇和組合。
媒介的選擇與組合：
傳媒的豐富已經使人們獲得資訊的方式越來越多，也必然會增加受眾對**的選擇，當然，也增加了廣告主對**的選擇。在我們對一種產品進行傳播和推廣時，已經無法找到單一的一種**可以把產品資訊傳播給我們的受眾。因此，如何在眾多的**中選擇最符合廣告的目標市場策略、產品的定位策略、訴求策略的媒介，並把這些媒介合理的配置就顯得至關重要。
所謂媒介的組合就是指經過選擇的廣告媒介進行合理時間、版面的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果。如何衡量備選的媒介是否適合整體的**策略並且能收到預期的效果，主要有以下幾點原因：
媒介的成本：我們在前面提到過**的每千人成本，理論上說，媒介的每千人成本低，企業宣傳費用自然降低。由於眾多媒介的收視率或閱讀率的調研方法並不健全，甚至很多媒介虛報發行量和收視率，因此，這個指標很難得到實際的數字，只能根據具體的情況打打折扣。
媒介受眾的特徵：在任何媒介上發布訊息，其目的就是把廣告資訊傳遞給目標消費者，因此應該選擇受眾與產品的目標消費者比較吻合的媒介。在**中，為滿足消費人群的鎖定而出現了直接郵寄**，因此，直復媒介的有效受眾最大。
但因為發行量、覆蓋面、形式等諸多限制，它仍然無法完成整體的傳遞任務。這就要求我們在選擇其他**時，細緻的了解各版面甚至欄目的特徵。如：
前面所述的牆面漆，許多廣告選擇在新聞版和第二版，目的是增加閱讀率，但結果並不理想。原因是目標消費人群大多關注裝飾裝潢版，而對於新聞版的廣告閱讀率不高。
媒介策略與整體營銷策略的配合：產品處於不同的生命週期，會有不同的營銷策略。如：
產品的上市初期，既要打動消費者，又要打動經銷商，引起業界的關注，就要考慮廣告傳播上兩者兼顧。如果僅僅為了拉動終端銷售，則採用的方法又有不同。
媒介的地域特徵：任何一種媒介都有其針對性最強、影響力最大的地域，如每乙個城市的電視台在市區範圍內影響最大，而報紙的地方版則更直接針對某一地域。如果媒介影響力最大的地域正是廣告主要大力爭取的市場，那麼這一媒介就是投放廣告的理想媒介。
此外，**的時間性、廣告時段和版位、競爭者採用的媒介等，也是影響媒介選擇的因素。
那麼，是不是媒介**的次數越多越好，在一次廣告宣傳中，怎樣使用兩種以上的媒介進行配合，才能達到理想的境地，就不得不涉及媒介的組合原則。
一般來說，在進行廣告發布**組合時，有以下幾個原則：
組合有助於擴大廣告的受眾總量的原則：任何一種媒介都不可能與企業產品的目標消費群完全重合，沒有包含在媒介受眾的那一部分消費群需要借助其他媒介來完成。因此，媒介的組合應該最大程度互補，以滿足廣告發布覆蓋最大的有效人群-即目標消費群。
組合有助於對廣告進行適當的重複：消費者對廣告資訊產生興趣、記憶、購買慾望，需要廣告有一定的頻率來提醒消費者。因為受眾對於一則廣告在乙個**上重複刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種**配合，延長受眾對廣告的注意時間。
組合應該有助於廣告資訊的互相補充：不同的**有著不同的傳播特性，比如電視廣告對於吸引消費者的注意力有所幫助，但不能傳遞太大的資訊量，報紙、雜誌就可以傳遞較大的資訊量。一般**活動的發布資訊可以由電視或報紙發布，但**活動的詳細規則可以由店頭海報傳遞。
（我們常常能見到某個活動上寫明：詳情請見店頭海報！）因此，**的組合，應該充分考慮資訊的互補。
組合應考慮**週期性的配合：不同的**有不同的時間特徵，比如電視、報紙可以非常及時，可以連續進行宣傳，間隔較短。而雜誌一般以月為單位，不宜發布即時的新聞。
在**組合中，應該考慮時間上的配合。
組合的效益最大化原則：在多種**上同時發布大版面、長時段的廣告不一定達到最佳的效果，因此要對在各種媒介上發布的廣告規格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節省廣告費用。
媒介選擇和組合的操作實務：
對廣告目標市場策略和訴求策略的把握：在進行媒介的選擇和組合前，應該對廣告要在什麼樣的範圍內、向什麼樣的受眾**布有明確的認識，而這些認識要以廣告的目標市場策略和訴求物件策略為依據。
對可供選擇的媒介按照發行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中提到的要素進行分析和評估，以在眾多的媒介中選擇可以採用的媒介。
確定廣告發布的主要媒介：在選擇出來的多種**中，選擇最接近受眾、有效受眾數量最多、對受眾影響力最大的媒介作為廣告發布的主要媒介。
確定媒介之間的組合：確定了最主要的廣告媒介後，要按照我們在上文中提到的原則將其他**圍繞主要**進行時間和規格上的組合。
球鞋促銷廣告媒介策略
傳播媒介策略 一 宣傳單頁 即產品目錄 1 數量 700份，每個宿舍一張。大小 8a。2 頁面設計 宣傳單頁為兩面的。大小為8a。一面以綠色為底色。介紹活動的時間 地點 主題 主要內容 聯絡 等內容，並附上兩個穿運動裝的人物 一男一女 並突出他們腳上的鞋子。另一面以白色為底色。1 按品牌順序介紹各種...
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摘要 在選擇什麼層面 採取什麼方式對核心員工進行培訓,大多數企業都會面臨兩難選擇。針對現實情況,本文基於核心員工界定所形成共識之上,側重對企業培訓策略進行分析,以期在核心員工培訓問題的理論研究和實踐指導方面,實現對原有邊界的突破。大多數企業針對核心員工培訓方面，都會面臨兩難選擇，培訓意味著存在三個方...
康師傅茶飲料的促銷策略方案
3 免費品嚐的桌子一張。八 媒介計畫 30 31日 在學校內的幾幢宿舍分別找乙個負責人，讓他們到各個宿舍發傳單，每幢大概500份。在老師公寓附近和職工寓所附近發傳單，總計500份。1日 3日 1 工作人員統一穿著 康師傅茶飲料 的工作服。2 在售點發傳單。3 在售點掛橫幅及其他宣傳物。4 要求工作人...