（２００４，8，12）
一、 目的
1、 配合渠道開拓與終端建設，擴大產品知名度，建立渠道信心，提高消費者對產品的認知。
2、 擴大品牌知名度。豎立品牌形象，傳播品牌理念。
3、 深入了解目標消費者需求，找準產品及品牌訴求。詮釋品牌內涵。
二、 時間
２００４，8月――２００4，12月
三、 地點
建立渠道與終端銷售的城市及地區。（重點區域待定）
四、 賣點提煉：
產品訴求
●掌視通：跑車外型，汽車伴侶
●ｌｃｄ－ｔｖ：數字高畫質直通芯
品牌訴求
自由享樂，時不待我
五、 目標使用者
1、 掌視通：高階禮品市場；汽車消費群――有購買力，但不需要用膝上型電腦作商務處理的人；以及要買禮品，但希望**比膝上型電腦低的人。
2、 ｌｃｄ－ｔｖ：新置業的第一次購機使用者。
六、 市場分析
1、 掌視通市場細分種類多，每細分市場的容量小。需針對不同細分市場制定不同的推廣方案。
2、 液晶電視整體市場處於啟動期，其**格形成購買壁壘。可針對新置業（已具備消費能力，而且對新置物業期望高，希望獲得高品質的生活）潛在使用者群作普及推廣活動，激發消費慾望。
七、 推廣策略
舉高打低；終端攔截：
宣傳定位高，取得一些認證、鑑定，用**傳播此類資訊。利用權威的聲間宣傳蘭光品牌及產品。資源傾斜到終端與渠道，要精耕細作，用
一、二款走量機迅速擴大市場占有率，為形成口碑打下基礎。廣告手段宜採用主動型、輻射式媒介。
廣告策略：集中在區域市場，在渠道與終端基本穩定的條件下，可密集投放。首先保證擴大知名度的效果。
宣傳策略：分階段有重點傳播內容，保持統一口徑，以最少的傳播點最廣泛最持續的傳播。前期以區域性主流**為主，全國性**為輔。
活動策略：區域性**及公關活動為主，密切接合區域資源及特點；全國性品牌推廣活動為輔。
八、推廣節奏
注：９月、１２月為推廣脈衝期，資源傾斜。
2023年度市場費用預算
（一）、年度銷售任務表
（二）、市場費用額度的預估
根據以前工作經驗，數碼及電子產品的市場費用投入比例為：
3%-5% 成熟品牌成熟產品
5%-8% 成熟品牌新產品
10新品牌新產品
據此分析蘭光產品是中高階產品，產品價效比將是核心競爭力，市場投入不宜過大；在保證虧損的條件上，將利潤全部反投市場。
因此，2023年度市場費用投入以銷售額的4%計，即200萬。
（三）、市場投入策略
★ 時間策略：8，9，10三個月中，單品為階段性推廣重點。11，12月為綜合推廣期。
★ 區域策略：8，9，10三個月以廣州、深圳等廣東地區為重點。11，12月視情況將銷售擴大到2至3個省去（北京、西南、西北）
★ 分配策略：市場資源總的分配方式為10%預留，90%作計畫。
1、20萬為預留額度，為特批支援專案所用，由事業部總經理審批使用。
2、180萬額度按各區域所承擔的銷售任務量比例分配，根據每月市場計畫審批使用。
★ 側重策略：8，9，10三個月中，每月以一款單品為重點投入，即市場資源側重投入，11，12月以掌視通帶全線產品，即側重投入掌視通。
（四）、市場手段組合（有◎標記的即使用該手段）
（五）、市場手段費用（180萬元）
市場推廣費用（200萬元）佔銷售額的比例明細
180萬額度分配說明：
推廣子案（8，9月市場推廣執行方案）
一、 時間：2004，8-2004，9
二、 區域：深圳，廣州
三、 銷售產品及銷量目標
四、市場推廣計畫
四、 宣傳排期（8，20—9，5）
五、 活動策劃
（一） 發布會（詳見發布會方案）
（二） 一樓大廳開業慶典**
（三） 液晶上市**方案
（四） 享樂生活秀
（五） 4s店尋寶
六、 費用預算
注：發布會費用另計
紅酒新品牌市場推廣策劃方案
課程實習 課程名稱 廣告策劃 題目 雲南紅 紅酒市場推廣策劃方案 學生姓名 陳成 學號 200893250223 班級 市場營銷0802 專業 市場營銷 指導教師 胡江豔 2011 年 10 月 注 1 此任務書應由指導教師填寫。2 此任務書最遲必須在課程設計開始前三天下達給學生。學生送交全部檔案日...
市場推廣方案
前言 為了提公升品牌知名度，加快品牌在市場傳播速度及範圍。提高消費者對品牌的認知和對產品的了解，更為了提高經銷商銷量以及對我司發展和產品質量的信心。特策劃推廣方案如下 一 推廣概述 1 經銷商選擇標準 2 推廣的目的 目標 3 推廣的方案 執行 4 推廣的政策 執行 5 活動效果分析 反饋 二 經銷...
市場推廣方案
三 可以與電腦進行 式銷售 與當地的電腦經銷商合作讓其 銷售 中國100分教育網 學習卡，因為 以上的人買電腦是為了給孩子學習，而光有電腦是不行的，還必須有相應的網路課程。對於電腦經銷商來說，多說句話就有額外的收入，何樂而不為呢。四 與當地的書店，文具店，眼鏡店等商店合作，讓其 銷售 中國100分教...